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『簡體書』网络营销教程（电子商务系列教材）

書城自編碼： 1652086
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： 杨坚争
國際書號(ISBN)： 9787300040226
出版社： 中国人民大学出版社
出版日期： 2002-05-01
版次： 1 印次： 8
頁數/字數： 376/
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 103.3

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內容簡介：
全球互联网络的发展，使21世纪成为电子商务的时代，这个时代的到来必然对传统的营销方式产生巨大的冲击和挑战。本教材紧紧跟踪世界网络营销技术的最新发展，吸收国内外网络营销著作与教材的优点，形成了具有自己特色的网络营销教材体系。全书在合理兼顾网络营销基础知识、计算机技术知识和商务管理知识的基础上，全面论述了网络营销环境、网络营销信息处理、网络交易行为、网络营销目标市场定位、网络营销策略、网络促销、网络广告、网络营销内部管理等问题。本书观点新颖，材料翔实，理论与实际相结合，力求在阐述网络营销基本理论的同时，对实际应用和操作技巧给予读者具体的指导。本书可作为大专院校电子商务专业、计算机专业和市场营销专业的教材，也可作为公司经理、企业营销人员、信息公司有关管理人员从事网络营销活动的重要参考书。
目錄：
第1章 网络营销概论 
　§1.1 网络营销的基础--电子商务 
　§1.2 网络营销的概念、特征和功能 
　§1.3 网络营销与传统营销 
　案例ⅰ：商业机会的宝库--阿里巴巴 
　思考题 
第2章 网络营销环境 
　§2.1 认识网络营销环境 
　§2.2 网络营销的社会环境 
　§2.3 网络营销的技术环境 
　§2.4 构建网络营销网站的资金预算 
　案例ⅱ 盈科数字的虚拟主机服务 
　案例ⅲ 北京国研的主机托管服务 
　案例ⅳ 中国商品交易中心的独立服务器系统结构 
　思考题 
第3章 网络营销信息的检索与处理
　§3.1 网络营销信息基础 
　§3.2 网络商务信息的收集 
　§3.3 网上数据库 
　§3.4 常用检索工具 
　§3.5 网络商务信息的整理 
　§3.6 网络营销的网上调查 
　案例ⅴ 网上搜索商业信息　案例分析 
　思考题 
第4章 网络交易行为 
　§4.1 网络交易行为概述 
　§4.2 企业的网上交易行为 
　§4.3 政府和机构组织的购买行为 
　§4.4 网络消费者的购买行为 
　案例ⅵ 戴尔公司度身定制的网络直销 
　思考题 
第5章 网络营销的目标市场定位
　§5.1 网络营销的对象分析 
　§5.2 网络营销市场细分 
　§5.3 网络营销目标市场定位 
　案例ⅶ 莎啦啦salala中国连锁鲜花网营销策略 
　思考题 
第6章 网络营销策略 
　§6.1 网络营销的产品策略 
　§6.2 网络营销定价策略 
　§6.3 网络营销渠道策略 
　§6.4 网络营销的服务策略 
　案例ⅷ 易趣--享受交易的乐趣 
　思考题 
第7章 网络促销 
　§7.1 网络促销的概念、分类与作用 
　§7.2 网络促销的实施程序 
　§7.3 网络站点促销 
　§7.4 电子邮件e_mail促销 
　§7.5 其他促销方式 
　§7.6 网络公关 
　§7.7 传统媒体对网络促销的作用 
　案例ⅸ 青岛海尔集团的网络站点促销 
　思考题 
第8章 网络广告 
　§8.1 网络广告概述 
　§8.2 网络广告的价格水平 
　§8.3 网络广告策划 
　§8.4 网络广告发布 
　§8.5 网络广告交换 
　§8.6 网络广告管理 
　案例ⅹ 宝洁公司网络广告中企业形象和产品的宣传 
　思考题
第9章 网络营销内部管理 
　§9.1 网络营销计划管理 
　§9.2 网络营销组织职能 
　§9.3 网络营销人员配备 
　§9.4 网络营销管理控制 
　案例? 美国国家半导体公司的网络营销 
思考题

 

 

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