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『簡體書』传媒经济热点问题原理解析

書城自編碼: 2048165
分類:簡體書→大陸圖書→經濟中國經濟
作者: 张辉锋
國際書號(ISBN): 9787300170992
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2013-03-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 249/345000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 105.5

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《 《传媒经济学:理论、历史与实务》(第三版) 》
內容簡介:
《传媒经济热点问题原理解析》采取案例描绘与分析的形式,对当前传媒业运作中的13个热点问题做了现象描述与原理解析,涉及的都是营利或与营利直接有关的问题,如营销、资本运作、品牌定位、广告经营等。
《传媒经济热点问题原理解析》记录和解析了电影《失恋33天》的情感营销、凡客诚品的营销策略、开心网的营销模式、浙江卫视“中国蓝”全新品牌定位举措、电影《唐山大地震》项目的社会资源吸收行为、《爱情公寓》“网络先火,带动电视台热播”的现象、电视剧《金婚风雨情》植入广告引发的争议事件等,总结其中蕴涵的重要传媒经济学规律,力争从局部、细节入手,反映出中国传媒经济学真实的全貌。
《传媒经济热点问题原理解析》注重资料的翔实、准确,分析的专业、深入,其内容既是传媒经济与管理学科教学的珍贵资料,也是业界市场操作的重要参考依据。
關於作者:
张辉锋,博士,中国人民大学新闻学院副教授,传媒经济研究所所长,新闻与社会发展研究中心研究员,美国北卡罗来纳大学、日本电通公司访问学者,研究方向为传媒经济学、传媒经营与管理、广告媒体计划,已出版专著3部,主编1部,学术论文数十篇。
目錄
《电影失恋33天》的情感营销
凡客诚品的营销策略
开心网的营销模式
浙江卫视“中国蓝”全新品牌定位举措分析
电影《唐山大地震》项目的社会资源吸收行为
优酷网与土豆网合并解析
《爱情公寓》“网络先火,带动电视台热播”的现象分析
网络剧《老男孩》的营销
众筹网站Kickstarter的运作
电影《孤岛惊魂》的粉丝营销
电视剧《金婚风雨情》植入广告争议事件分析
优酷网络自制剧的运作
央视的奥运广告营销、
后记

 

 

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