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『簡體書』广告学(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材)

書城自編碼: 2149196
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 阿伦斯
國際書號(ISBN): 9787300178325
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2013-10-01
版次: 1
頁數/字數: 442/850000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 172.3

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內容簡介:
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。
關於作者:
威廉·阿伦斯(William Arens)
美国广告界备受尊敬的知名人士,既是一位活跃的创业企业家,又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来十几次再版,畅销全球。
程 坪 北京教育学院英语教师,曾讲授英语精读、泛读、语音等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。
丁俊杰 中国传媒大学广告学教授、博士生导师,讲授广告理论、文案写作以及广告策划等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。
目錄
第1篇 广告概述
 第1章 广告进化史
 第2章 广告的经济、社会和法规层面
 第3章 广告业
第2篇 认识目标受众
 第4章 市场细分、目标锁定与营销组合
 第5章 传播与消费者行为
第3篇 策划流程
 第6章 客户策划与调查
 第7章 营销、广告与整合营销策划
第4篇 创意流程
 第8章 广告创作:战略与过程
 第9章 创意实施:艺术与文案
 第10章 广告制作
第5篇 到达目标受众
 第11章 印刷广告
 第12章 电子媒介:电视与广播
 第13章 数字互动媒介
 第14章 户外、直邮与礼品广告
第6篇 整合营销传播要素
 第15章 媒体策划与购买
 第16章 整合营销传播:直接营销、人员销售、包装与销售推广
 第17章 整合营销传播:公共关系、赞助与企业广告

 

 

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