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『簡體書』凯洛格营销论（第二版）

書城自編碼： 2240755
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [美]泰伯特，[美]考尔德 编著，康蓉 等译
國際書號(ISBN)： 9787100098076
出版社： 商务印书馆
出版日期： 2014-01-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 404/
書度/開本： 大16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 169.0

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內容簡介：
当今的商业界融入了新的市场营销的概念。本书为（美）西北大学凯洛格商学院的经典教材，为第二版。内容不仅全面涵盖了的市场营销的基础概念，还提出了当今企业面临的市场营销的新问题。
书中60%的内容使用了市场营销领域的新的概念，诸如产品改革、社会媒体，已经金字塔的底端等概念。第二版在第一版的基础上添加了目标市场、分区、消费者洞察力等新的内容。是一本必备的市场营销的参考书。
關於作者：
丽丝·M·泰伯特是凯洛格商学院市场营销系系主任、也是凯洛格品牌开发项目的联合主管。
目錄：
序言：关于市场营销的思考
前言
致谢
第一部分
制定营销战略
第一章
创造客户与引领竞争格局
格雷戈里·S·卡彭特
第二章
确定细分市场和选择目标市场
艾丽斯·M·泰伯特
肯特·格雷森
第三章
营销调研和了解消费者
博比·J·考尔德
第二部分　实施营销战略
第三部分　当代营销中的新问题
译后记

 

 

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