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『繁體書』自己的品牌自己做:企業自媒化,營造忠實顧客群的品牌經營方針

書城自編碼: 2454773
分類: 繁體書→台灣書
作者: 麥克.布里托 譯者: 李祐寧
國際書號(ISBN): 9789572243190
出版社: 果禾文化
出版日期: 2014-09-26
版次: 初版
頁數/字數: 256頁
書度/開本: 17x23cm

售價:HK$ 105.0

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內容簡介:
顧客的忠誠度,來自品牌價值來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
品牌價值,決定於行銷的內容來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
行銷內容,來自公司的組織規劃來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
每個品牌都可以轉型為媒體公司,自己就是新聞中心來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
自己的內容自己掌控,自己的話題自己引領,自己的品牌自己成就!
來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
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這是一個顧客注意力缺陷的時代,每天只有10%的訊息可以被群眾接觸,如果不設法用精采的內容引起群眾注意,你的行銷成果等於消失在茫茫大海中!來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
是的,為了掌控市場主導權,你的品牌該像媒體公司那樣運作了。群眾要的是即時、切合話題、有互動的內容,才能為你的品牌價值加分。為了找出這些內容,企業內外都必須進行一場大革命!來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
作者MichaelBrito匯集多年的企業媒體行銷經驗,將從企業內部改造、到內外資源整合,再與第三方工具結合,打造一本企業大改革的教戰策略。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
讀完本書,你會知道:來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
特斯拉電動車如何運用內外社群力,化解紐約時報負評危機來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
奧利奧餅乾為什麼是47屆超級盃最大贏家來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
GE通用電氣如何在7小時內誕生70位發明家來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
──以及,你的品牌如何能跟他們一樣,成為人人稱羨的話題引導者來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
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本書特色:來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
Amazon5顆星絕對推薦
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.主流媒體時代已過去,要成為領導品牌,必須自己掌控品牌話題來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
.與世界接軌的國際案例,學習經典案例的背後秘辛來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
.不只是大談理想,更實際教你如何從內到外進行企業改造來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
大家都在談社群行銷,以為建了臉書粉絲頁面,就可以引領品牌話題,增加與消費者互動。但你不知道的是,不夠有吸引力的內容,吸引不了任何消費者的目光。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
仰賴主流媒體發新聞的時代過去了,群眾要的是即時、熱門、有話題性的內容,惟有第一眼就抓住群眾目光,才能為你的品牌價值加分。而這本書,就是在教你如何達成這個目的。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
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米卡/米卡的行銷放肆站長來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
林之晨MrJamie/AppWorks之初創投合夥人來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
鄭緯筌Vista/維斯塔觀點站長來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
書評摘錄來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
每位首席行銷長CMO的書架上都該有這本書。──亞夏.凱克斯沃夫,Mindjet首席行銷長來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
在這個惟有和社群顧客搭起有意義、實際連結的橋樑才算擁有談判籌碼的世界裡,我誠心向所有想保有品牌相關性的人推薦這本書!──艾米.卡瓦納夫,TacoBell(百勝集團)公關副總來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
在這本書中,麥克.布里托帶你循序漸進地走過所有程序,告訴你該如何執行。在這個快速變革的社群世界中,本書絕對是所有行銷者的必讀之作。──泰德.魯賓,CollectiveBias首席社群行銷長來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
本書涵蓋一切從社群商業到內容行銷的基礎資訊,帶領你的公司邁向成功之路。──李.奧登,TopRankOnlineMarketing執行長與創辦人來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
無論你的商業模式是什麼,每間公司都是媒體公司。我提倡這個概念7年了,這本書帶給讀者這領域最清晰且實用的資訊。買下這本書,你絕對不會後悔。──布萊恩.克拉克,CopybloggerMedia執行長來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
內容行銷不再是抽象的概念,而是具體的商業手段。無論你是小型公司、非營利機構或大型企業,你必須閱讀此書,學習如何/為什麼要將公司轉型為自媒體公司。──亞當.赫許,愛德曼公關資深副總來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
布里托抓住問題本質,解釋在今日內容飽和的市場上,各品牌該如何培育辨識度與顧客忠誠度。作者從經驗豐富的行銷與行政代理人手中取得第一手資訊,絕對是每位投資內容行銷、企圖在業界及客戶(更重要!)掀起旋風的人,必讀的一本書。──沙甫卡特.伊斯蘭,NewsCred執行長與共同創辦人來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
沒錯,我們自己就是媒體公司,但許多公司都不知道該如何轉型。好好讀這本書,把它放在枕頭下。本書將幫你從行銷的「遜咖」搖身一變成主宰訊息市場的人。時候到了!──喬.普利茲,ContentMarketingInstitute創辦人來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
在這動盪的時刻,這本書提供清晰的脈絡,引領組織做出此刻非做不可的決定,以確保其維持話題相關性,並蛻變成媒體公司。──約書亞.馬爾切,ConverSocial共同創辦人與執行長
關於作者:

MichaelBrito

長期專精於企業社群媒體行銷,他曾擔任全世界最大的公關顧問公司愛德曼的資深副總裁,矽谷一些大企業如HP、Yahoo、Intel,都曾是他的客戶。Michael很早就在研究搜尋引擎和數位行銷,早期的經驗,讓他深信品牌要能取得消費者的信任,應該將親友們、粉絲和追蹤者都當成品牌的宣傳人。
Michael現在是媒體策略公司WCG的董事,除了在各大業界研討會發表演說外,他也是聖荷西州立大學與柏克萊大學的兼任教授,指導社群商業與社群媒體策略。他擁有聖瑪麗加州學院的商學院學士學位、金門大學的整合行銷傳播碩士學位,並為曾在美國海軍陸戰隊服務8年感到驕傲。
譯者簡介
李祐寧

畢業於政治大學新聞系,旅居英國,從事專職翻譯工作。譯有《網頁設計的101項法則》、《送你一份禮》、《你的設計為什麼老是被打X》(合譯)、《君子雜誌》專訪等。
目錄
前言/為什麼這本書將是現在與未來的關鍵來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第一部  了解內部與外部全景來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
這一篇的重點在於了解外部市場:你的顧客如何與媒體內容互動,你的品牌又該如何改變以適應現況,並同時保有競爭力,擊敗對手。此部分的內容不僅能讓你全面了解目標客戶,還可以帶你了解將品牌轉型為媒體公司的社群商業策略基本架構。來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第1章:了解社群顧客與我們身處的混亂世界來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第2章:定義並計劃社群商業策略來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第二部社群商業的轉型階段設置來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第二部將重心放在打造社群媒體策略的基礎架構,讓你在著眼於內部營運轉型的同時,也可以做好外部轉型的準備。第二部的內容提供了循序漸進的出擊計劃,協助你打造自己的可集中編輯的卓越中心(CenterofExcellence,CoE),並說明商業組織內部該如何與這個團隊整合。來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
除此之外,我將告訴你如何創造一個傾聽的環境、找出公司的可貴資源──那些熱愛你的產品的員工與顧客。來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第3章:打造一個集中式「可編輯」(Editorial)社群商業卓越中心來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第4章:讓員工、顧客與夥伴成為內容引擎的供給來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第5章:打造你的社群商務指揮中心來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第6章:理解內容行銷的挑戰來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第三部開發你的內容策略來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
最後一部能幫你將「該說些什麼」、「該怎麼說」公式化。媒體公司是一台內容機器,擁有正確的架構、密切合作的夥伴、穩健的編輯程序,可完美無缺地發布內容。你的品牌必須追隨這種模式,這也是第三部的目的──告訴你該如何執行。來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第7章:定義你的品牌故事與內容敘事來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第8章:打造你的內容通路策略來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第9章:內容策略下的媒體整合原則來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第10章:內容管理該如何實踐媒體公司轉型來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第11章:調整團隊變身為內容驅動組織

 

 

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