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『簡體書』网络传播导论 (第二版)(21世纪新媒体专业系列教材;“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材)

書城自編碼: 2803734
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 主编 钟瑛 副主编 罗昕 张军辉 范孟娟
國際書號(ISBN): 9787300226590
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2016-05-01
版次: 2 印次: 1
頁數/字數: 296/413
書度/開本: 128开 釘裝: 平装

售價:HK$ 52.5

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《 新世纪高等教材.新闻传播学系列教材:传媒经营管理教程 》
內容簡介:
本教材力图多角度、多层次、跨学科、立体化地呈现网络传播的基本图景。
从角度看,既有微观上的网络传播技术、网民及其行为、网络新闻评价与
管理,也有中观上的网站类型、网站商业运营,还有宏观上的网络管理、
网络舆论、网络传播影响等知识点。从层次看,既有初级的互联网历史脉
络和网络传播技术等知识要点的梳理介绍,也有深度的网络舆论传播规律、
中国特色网络管理机制构建、网络传播研究前沿理论与方法等知识要点的
学理剖析。从学科看,本教材广泛涉及计算机科学、传播学、社会学、心
理学、政治学、法学、经济学、管理学、文化学、伦理学等学科,体现了
当前网络传播研究的跨学科、多视角的取向。第二版对教材整体结构框架
进行了调整,对数据和新的媒介和传播形式进行了补充更新,并在“案
例”和“知识窗”等栏目中增加了相关内容。
關於作者:
钟瑛,华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师、副院长。
中国网络传播学会副会长,中国传播学会常务理事,国家社科基金评
委。涉猎的专业有中文、历史、信息管理、新闻传播,现在主要从事
网络传播、媒体政策、传播史等领域的教学与研究工作。英国北伦敦
大学信息传播学院、美国密苏里大学新闻学院访问学者。在权威及核
心学术期刊发表论文60余篇。独著、合著出版学术著作8部。主持和
主要负责不同类型的科研课题10余项,包括主持2007年国家社科基金
重大项目“互联网管理与中国特色网络文化建设”。
目錄
第1章 互联网发展历史与趋势
第1节 国外互联网发展简史
第2节 国内互联网发展简史
第3节 互联网发展前沿

第2章 网络传播技术与发展前沿
第1节 网络传播基本技术
第2节 网络传播实践技术
第3节 网络传播前沿技术

第3章 网络传播方式及影响
第1节 网络传播的主要方式
第2节 网络传播的政治影响
第3节 网络传播的经济影响
第4节 网络传播的文化影响

第4章 主要网站类型及特征
第1节 商业门户网站
第2节 新闻网站
第3节 视频网站

第5章 网站的商业运营及其技巧
第1节 网站运营的内容与方式
第2节 网站运营存在的主要问题
第3节 改善网站运营的途径

第6章 网络新闻的评价与管理
第1节 网络新闻及其类型
第2节 网络新闻的评价
第3节 网络新闻的管理

第7章 网络舆论及其传播规律
第1节 网络舆论传播的形态
第2节 网络舆论传播的渠道
第3节 网络舆论的传播规律

第8章 网民及其活跃群体
第1节 网民的基本状况
第2节 网民的特征
第3节 网民中的活跃分子

第9章 网络管理及其中国特色
第1节 我国互联网管理主要机构及其职能
第2节 我国政府互联网管理阶段与评价
第3节 我国互联网管理模式及其特征
第4节 有中国特色的网络管理机制

第10章 网络传播研究理论与方法
第1节 网络对传统传播理论的冲击
第2节 网络传播研究前沿理论
第3节 网络传播研究方法前沿
后 记
內容試閱
第7章 网络舆论及其传播规律
第2节 网络舆论传播的渠道
六、微博与微信
(一)微博
微博源于英文Micro Blog,是博客的一种变体,是用户通过手机、IM(QQ、
MSN、Google Talk等)、E-mail、Web等方式在个人的微博上发布文件,字数一般
限制在140个字符以内的一种网络信息发布方式。它是一种社会化网络与微型博客
的结合。其发布的信息既可以面向所有人,也可以面向特定的群体,甚至可以点对
点传递。
2009年以来,微博逐渐成为网络舆论的重要载体;2010年,被视为“微博元
年”。很多人通过微博成为“意见领袖”,“跟从者”动辄过万,对网民具有极大的
煽动性与号召力。很多网友通过微博的跟从“链接”形成微博群落,组成了一个小
型的施政论坛或新闻平台。微博在舆论方面的巨大影响力,已引起各国政府的重
视。如在美国,Twitter的崛起便引来奥巴马、希拉里等众多政客的加入。在中国,
微博更成为政府公开信息、引导舆论的重要手段。如2009年11月21日,昆明由
于商户搬迁而发生“螺蛳湾”群体事件后,云南省政府的反映相当迅速,在信息公
开上首开中国第一个政府官方微博,并以最快速度、最大范围在网上发布信息,与
网民沟通,对回击谣言、疏导民怨起到了很好的作用。
虽然微博有诸多优势,但也有人质疑其噪音很多、信息缺乏权威性,甚至谈到
其微弱的盈利能力进而质疑其能走多远。然而正如达尔文所说,世界上能够生存下
来的物种,不是那些最强壮的,也不是那些最聪明的,而是那些应变迅速的。虽然
新媒体形式层出不穷,但对于深受众多网民追捧并拥有多种优势的微博来说,其舆
论影响力依然不容小觑。
(二)微信
随着移动互联网的发展和智能终端设备尤其是智能手机的普及,新的即时移动
通信软件飞速占领市场。目前在国外,用户规模较大的有WhatsApp、LINE、Kik、
TalkBox、KakaoTalk。国内除了微信外,还有很多类似的产品,如小米公司的“米
聊”以及三大电信运营商推出的“飞聊”、“翼聊”和“沃友”等。但是微信凭借提
供语音短信、视频、图片等多样化沟通方式,为用户提供了跨网络、跨终端和跨平
台的良好体验,成为迄今为止最成功的移动互联网应用,也是增长最快的互联网
服务。
2014年,微信成为新媒体行业的热门话题,而随着我国移动社交网民数量的
不断增长,微信通过手机、QQ号建构的“交流圈”将持续催生圈子化传播的新力
量、新思维。根据腾讯公司发布的2015年第二季度财报数据,截至2015年6月,
微信每月的活跃用户数达到了6亿。从一定意义上来说,微信在中国社会中扮演
的角色已不仅仅是普通的通信应用程序,而且是从根本上改变了中国人线上下线沟
通与互动的传播方式。
微信是技术更新最快的新媒体。短短4年间,微信已经从只有简单社交功能的
1.0版本,发展到具有多功能的6.0版本。从微信1.0到2.0,微信引入了压缩技
术,将语音进行压缩处理,使语音包可以在移动互联网络环境下打包传输。微信
3.0则进一步增强了社交功能,即“摇一摇”、“漂流瓶”和“附近好友”,这三个
功能均融入了基于LBS的地理位置技术,从而使微信不仅可以实现熟人社交,也
方便了基于位置搜索社交功能服务的陌生交友。
从微信3.5版本后,微信开始向商业行为发力,用户在此版本中可以通过扫描
商家的二维码,获得商户的产品与销售信息。微信4.0开通了朋友圈功能,使微信
的社交与商业功能都得到增强。微信4.2版本引入语音和视频技术,微信5.0版本
联合财付通推出支付功能,进一步增强了微信作为商业平台的属性。微信5.4将微
信的订阅号和服务号统一收拢为公众号入 口,同时完善了微信的支付功能。微信
6.0版本在功能发展 上,集中于社交小视频和卡包功能两个方向。
有迹象显示微信正在开发文章阅读的评论功能,一旦该功
能开通,就能在微信中形成一个开放的舆论场域。现在许多政
务微信与政务微博“双微合璧”,当重大突发公共事件发生时,
在信息公开与舆论引导方面形成合力。此外,越来越多的传统
媒体甚至是像新

 

 

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