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『繁體書』你的點子需要牙籤：英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

書城自編碼： 2868941
分類：繁體書 →台灣書
作者： 戴夫．卓特 譯者： 林力敏
國際書號(ISBN)： 9789861342825
出版社： 先覺
出版日期： 2016-09-01
版次： 初版
頁數/字數： 224頁
書度/開本： 15x21cm

售價：HK$ 83.3

 

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內容簡介：
★奧美創意人每週必讀一篇的好書。
★62篇簡單的故事，配上犀利的解析，搖醒你的「慣腦袋」！
還在絞盡腦汁想「新」點子？
別鬧了，這世界上根本沒有新點子！
想要充滿創意，就得擺脫1+1=2的理性泥沼，活用1+1=3的跳接式思考。
用一根牙籤作支點，你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。
兩名男子喬裝成高級餐廳老闆，參加歐洲熱門的美食展。
他們把速食店的漢堡切成小分量，然後插上牙籤。
賣相宛若精緻法國餐點，美食專家品嘗後讚嘆不已。
一根小牙籤，就這樣翻轉了50元漢堡的價值。
創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡，而在於你是否能「找到一根牙籤」，串起日常中的零碎靈感，襯出你不尋常的新鮮點子。
不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生，或是任何一位靈感碰壁的工作者，本書直搗核心，用淺明卻發人省思的故事，配以犀利又實用的建議，帶你跳往自己的一片天。
▍大賣場為什麼要賣除草機給孕婦？
將大數據化為巧數據，是創意的範疇。
▍動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆？
追溯問題的根源，往往是創意的起點。
▍為什麼說髒話也可以打動人心？
想法的呈現，決定想法的影響力。
▍紐約的流浪漢，如何解開廣告大師解不開的難題？
掌握觀眾心理，人人都能運用廣告創意。
▍框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包？
主宰脈絡就主宰選擇，不怕玻璃杯是半空或是半滿。
各界創意人熱情推薦
盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航齊聲推薦
我們都需要一支牙籤，一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤，讓我們知道雖然我們如此渺小，卻有機會偉大。創意是這樣的東西，這本書是這樣的東西。──盧建彰｜廣告導演、作家
急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片，各個精彩、犀利、動人，而且能點燃你的創意腦細胞！──劉軒｜作家、講師、創業家
創意其實就是你與別人的差異：曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係，才能將想法轉為產出。到了這個層次，就不妨參考他人的成功經驗。──周偉航｜哲學博士、「人渣文本」部落格版主
大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著，而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框，發揮每個人獨特的創意力量，也可能是你事業或人生的轉機！──吳定謙｜演員、導演、作家
打開這本書，你會發現更多生命中的驚喜，更多屬於你的可能性。讀進這本書，你將喚醒蓄勢待發的潛能，為你的「創意」找到更多創意。──梁正群｜演員、主持人、音樂創作家
卓特不但是個高明的廣告文案寫手，也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生，以及任何你能想到的事情上。──英國《週日泰晤士報》
關於作者：
作者簡介
戴夫 卓特（DaveTrott）
英國廣告大師，跨國廣告媒體公司GateInternational倫敦分公司主席，以其終身成就榮獲D&AD英國設計與藝術指導協會頒發「主席特別獎」。該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。D&AD協會主席提姆 林席稱讚卓特是一個傳奇、廣告界的巨擘，更是年輕一代創意人景仰的人物。

卓特曾創立多家知名公關廣告公司，其中GGT廣告公司的創意團隊，三度被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、也被紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。

多年前，卓特將原本僅在公司內部流傳的備忘錄，公開於個人的部落格，被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考》《你的點子需要牙籤》等書。

戴夫 卓特部落格：www.davetrott.co.uk

譯者簡介
林力敏
輔大翻譯所畢業，曾獲聯合報文學獎、梁實秋文學獎、林榮三文學獎等國內重要文學獎項，曾任聯合報〈繽紛版〉專欄作家。愛騎車兜風，持續探索各類新知，探索文學與人生。譯有《康乃爾最經典的思考邏輯課》《石油與美元》《創新者的六項修練》《信心密碼》等。
目錄：
（推薦序）面對他人巨大的資源，昂然而立／盧建彰
（推薦序）未來之路，WalkThisWay／梁正群
（前言）　為何一加一等於三？

1懊悔比丟臉更糟
所做勝過未做／大家「沒做」什麼？／最可怕的莫過於恐懼本身
電腦不聰明／懊悔比丟臉更糟／蠢的是放棄／深刻印象

2選擇架構
選擇架構／閱讀讓你自由／最關心流浪漢的宗教／由送花講起
非傳統觀念／框架與置換框架／當筆勝過劍

3法律的精神，而非法律的條文
精打細算的錯誤／天才還是笨蛋／思考是件苦差事／從眾心理
當思考適得其反／海上沒有無神論者／往前強行／不能、不會、不該

4訊息即媒介
適當的語言／當執行策略勝過提出策略／大數據與巧數據
訊息即媒介／你的點子需要牙籤／善用圖示的女子

5災難實為禮物
災難實為禮物／Ｂ計畫／靠品牌壯大／創意始自擬定要點
錢少效果大／學生也是顧客／別導正缺陷

6無知的價值
靠常規避開思考／停止嘗試／他們不知道他們不知道
激勵／語言之死／在太空借力使力

7質疑問題
拆解問題／追溯根源／歸謬法／
不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳／往上是唯一之道

8信念戰勝事實
販售答案前，先販售需求／並非所有的銷售都是好交易／搞錯方向
談到生命與死亡／負負不得正／寫作即改稿／談論是好事／沒人注意的地方

9創意來自混亂
人生就是推銷／改變遊戲規則的點子／保持黑暗／創意來自混亂
「學習」如何阻礙思考／連睡覺都在賺錢／世界的終結

 

 

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