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| 內容簡介： |
行動網路浪潮正襲捲所有行業
如果還沒有將行動網路與自媒體概念
落實在旗下產品的行銷和通路
面臨的不是賣得好不好，而是會不會OUT的問題！
網路內容的產銷鏈用一句話說：
「羊毛出在狗身上，豬來買單。」
這是預言，還是你我亟需面對的實況？
在資訊氾濫的網路平台，如何讓人追捧你的品牌？
面對項目繁多的商品，消費者不再是任人宰割的羔羊，因為資訊與銷售管道的多元化，讓消費者有更多選擇，逐漸擁有主導權。
換句話說，行動網路讓消費者走入「私人訂製」時代，訂製產品不再侷限於有形的產品，還可以是無形的服務或資訊。
行動網路概念的核心是以人為本，顛覆與創新。秒殺、透明、創新性、年輕化、粉絲經濟、娛樂化、免費與協力廠商、大數據、互動、客製化等新思潮，都是對企業傳統盈利模式的極大挑戰！
因此，行動網路對我們的影響超出了想像，智慧型手機作為行動網路發展的入口，全面滲透到通訊、社交、娛樂、電商、金融等各大領域，無論要行銷自己、產品或品牌，只要善於利用網路直播、社群平台展現自我特色，掌握品牌行銷，創造大量粉絲，就能讓吸睛變吸金，流量變現金！
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| 關於作者： |
李光斗
中國品牌第一人
著名品牌戰略專家
品牌競爭力學派創始人
中央電視台品牌顧問
出身於市場行銷第一線，自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問。具有豐富的品牌建設和市場行銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勳獎。
畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。
李光斗品牌博客
blog.sina.com.cnliguangdou
李光斗微博
weibo.comliguangdou
電子信箱
wondersee@vip.sina.com
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| 目錄：
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序言 行動網路顛覆世界
Chapter01 傳統媒體的墜落
第一節 從消失的報刊亭看紙媒的衰落
第二節 中國最大的媒體是中央電視臺嗎
第三節 誰動了央視的乳酪
第四節 微信引發的手機移民
第五節 碎片化傳播與拼圖時代
關鍵字百科
◎報紙死亡◎紙媒數位化◎搖一搖◎碎片化時代◎人肉搜尋
Chapter02 網路引發社會變局
第一節 傳統媒體成就金字塔型社會
第二節 自媒體：人人手中都有金喇叭
第三節 體育場式的社會：圍觀和被圍觀
第四節 低智商社會：有問題找百度
第五節 娛樂改變中國
關鍵字百科
◎金字塔的構造◎網路移民◎自媒體◎虛擬社群◎全景敞視
◎口碑傳播◎大數據時代的存儲單位◎百度百科◎維基百科
Chapter03 中國式網路：如何上頭條
第一節 中國式四大門戶
第二節 新浪首頁VS新聞聯播
第三節 第一是位置，第二是位置，第三還是位置
第四節 門戶行銷：如何幫汪峰上頭條
關鍵字百科
◎搶紅包◎標題黨◎航母style
◎與新聞聯播談一場「一生一世」的戀愛◎富媒體
Chapter04 百度的獲利模式
第一節 草根時代：網路野蠻生長
第二節 Google如何從中國敗退
第三節 我的地盤我做主
第四節 沒錢怎麼上：SEO讓你的排名靠前
第五節 入口網站爭奪戰
關鍵字百科
◎SEO◎付費推廣◎草根◎競價排名◎網頁權重
Chapter05 百科行銷和論壇行銷
第一節 人人都是詞典大師
第二節 十面埋伏：從百科到論壇
第三節 百科行銷：打造品牌的專屬「網路名片」
第四節 積累行銷：如何「打撈」你的正面評價
關鍵字百科
◎《大英百科全書》◎群眾智慧◎Alexa◎論壇行銷
◎租值消散
Chapter06 社會化媒體：微信和圈子行銷
第一節 一波三折：微博興衰錄
第二節 從微博到微信:弱關係與強關係的終極PK
第三節 揭開微信的商業奧秘
第四節 微信之後的社交媒體會是什麼樣
第五節 行動網路時代的成名法則
關鍵字百科
◎強關係◎弱關係◎社會化媒體◎匿名社交
◎馬克．格蘭諾維特
Chapter07 網路新移民
第一節 人的新器官：人人手上長手機
第二節 網路移民影響的行業：實體店的危機
第三節 隨時線上：穿戴式智慧設備
第四節 如果賈伯斯還活著，現在汽車會是什麼樣
第五節 多螢幕時代，無處不在
關鍵字百科
◎射頻識別◎人工智慧◎Siri◎雲端技術◎全息投影技術
Chapter08 行動網路行銷
第一節 行動網路時代的消費法則
第二節 行動App行銷
第三節 QRCode行銷
第四節 微信行銷
第五節 90後思維
關鍵字百科
◎AIDMA◎行動網路◎App◎QRCode◎4G
Chapter09 大數據時代的精準行銷
第一節 國王的新衣——史諾登事件和IBM智慧地球
第二節 老大哥在看你
第三節 大數據時代企業如何掘金
第四節 網路時代對市場交易理論的顛覆
關鍵字百科
◎大數據◎IBM智慧地球◎史諾登事件◎「老大哥」
◎資訊不對稱法則
Chapter10 全網行銷
第一節 全媒體時代的行銷法則：娛樂、裝B及互動
第二節 小米是如何兵行詭道的
第三節 讀字與讀圖，品牌行銷的資訊革命
第四節 像發軟文一樣發影片
第五節 如何搭建自媒體平台
關鍵字百科
◎粉絲◎饑餓行銷
◎馬歇爾．麥克魯漢
◎資訊革命◎精準行銷◎病毒行銷◎隱性行銷
Chapter11 網商新時代
第一節 誰挖了傳統零售業的牆角
第二節 手機上的電商
第三節 微信上的生意鏈
第四節 如何用網路思維做生意
關鍵字百科
◎電子商務◎B2B◎B2C◎O2O◎微店◎行動電子商務
Chapter12 如何搭建電商平台
第一節 電商管道規劃與平台進駐
第二節 如何打造高效的電商團隊
第三節 如何進行電商平台運維管理
第四節 電子商務推廣與引流
關鍵字百科
◎垂直電子商務◎直通車◎天貓商城入駐流程
◎天貓旗艦店保證金與資費組成保證金◎天貓旗艦店店鋪資格
結語全網時代的悲觀預言：中國會重歸金字塔社會嗎
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