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『簡體書』决定成败的产品包装设计

書城自編碼: 3047975
分類:簡體書→大陸圖書→工業技術輕工業/手工業
作者: 陈根 著
國際書號(ISBN): 9787122294494
出版社: 化学工业出版社
出版日期: 2017-08-01
版次: 1
頁數/字數: 260/286
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 142.1

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編輯推薦:
《决定成败的产品包装设计》精心选编了诸多非常有代表性的案例,从色彩、文字、造型及包装细节等方面非常全方位的视角进行了深入地探究和全面透彻地阐述,剖析这些商业包装案例成功之处,融汇经典与时尚,兼顾实用与创意,使读者对包装设计有一个直观的了解和参照范例。本书图片清晰美观,点评到位而精彩,适宜专业人士参考。
內容簡介:
本书分为包装设计理论、包装设计的构成要素、包装造型设计定律、包装色彩设计定律、包装细节设计定律以及包装设计案例赏析六部分,面向大众消费市场,立足包装的实际效用,精心选编了诸多非常有代表性的案例,从色彩、文字、造型及包装细节等方面非常全方位的视角进行了深入的探究和全面透彻地阐述,剖析这些商业包装案例成功之处,融汇经典与时尚,兼顾实用与创意,让读者充分消化理论知识,加深理解何为优秀的包装设计,从中汲取设计养分,并以市场的意识和全球的意识,提出系统的包装创新解决方案,提供了许多富有价值的见解与经验。本书适宜从事产品设计和包装设计的专业人士参考。
關於作者:
陈根,正泰集团,设计总监,教授级高级工程师,曾参与《大国重器》项目策划,三星集团产品战略规划项目,三峡二期机柜设计规划项目;曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星、现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险公司、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。北京大学特邀授课教授,北京林业大学MBA导师、南京航空航天大学客座教授。出版专著30多本,涉及技术、设计、经济、科技等领域。现为新浪、网易、搜狐、百度百家、i黑马、钛媒体、福布斯、今日头条等30多家主流媒体的专栏作家。主要研究方向:新科技与资本、智能产业、移动医疗、4D打印、互联网与实体产业变革等。
目錄
第1章包装设计概念界定

001 1.1包装的定义

003 1.2包装的类别

003 1.2.1包装的产品

004 1.2.2包装的材质

005 1.2.3包装的产品性质

006 1.2.4包装的形状

007 1.2.5包装的工艺

008 1.2.6包装的结构

009 1.3包装的效能

009 1.3.1包装的保护效能

010 1.3.2包装的便利效能

011 1.3.3包装的美化效能

013 1.3.4包装的促销效能

014 1.3.5包装的卫生效能

015 1.3.6包装的绿色效能

016 1.4包装设计的传达

018 1.5包装设计的目标

018 1.5.1目标消费者

020 1.5.2设计纲要

025 1.6包装设计与品牌建设

025 1.6.1包装设计与品牌

026 1.6.2品牌定义

027 1.6.3品牌承诺与忠诚

028 1.6.4品牌重新定位

第2章包装设计发展创新

031 2.1包装设计的发展

031 2.1.1包装设计的萌芽

031 2.1.2视觉传达的开始

032 2.1.3早期品牌的建立

033 2.1.4包装设计产业的成长

036 2.2社会因素

036 2.2.1社会形态

038 2.2.2工业化

043 2.2.3新经济

045 2.2.4消费者权益

046 2.3技术因素

046 2.3.1文字的发展

047 2.3.2印刷术

048 2.3.3平版印刷

049 2.4创新发展

第3章包装设计计划、生产

055 3.1设计程序

055 3.1.1行销概述

056 3.1.2程序纲要

056 3.1.3收费标准

057 3.1.4设计提案

058 3.1.5协议条款

058 3.1.6作业开端

084 3.2利害关系

084 3.2.1包装设计中的利害关系者

086 3.2.2消费商品类别

086 3.2.3专业角色

090 3.2.4设计师须知

091 3.2.5策略服务

092 3.3生产过程

092 3.3.1生产纲要

093 3.3.2材料与生产的设计考量

093 3.3.3包装制图

095 3.3.4色彩印刷

097 3.3.5设计档案

第4章包装设计结构与造型

099 4.1包装容器概述

099 4.1.1包装容器的结构设计内容

101 4.1.2包装容器的结构设计原则

107 4.2包装容器的造型方法

107 4.2.1分割法

108 4.2.2肌理法

109 4.2.3线条法

110 4.2.4仿生法

111 4.2.5雕塑法

114 4.2.6综合法

第5章包装设计结构与材质

122 5.1包装设计材质的分类

122 5.1.1纸材质

125 5.1.2纸材质容器

129 5.1.3塑料材质

132 5.1.4泡沫材质

132 5.1.5金属材质

134 5.1.6玻璃材质

137 5.1.7新型材质

第6章包装设计可持续设计

140 6.1可持续包装设计概念

141 6.2包装设计的可持续性

141 6.2.1可持续的包装材料

152 6.2.2可持续的包装结构

160 6.3包装废弃物的回收再利用

162 6.3.1再生纸箱

164 6.3.2食品容器回收堆肥

165 6.3.3再生降解塑料袋制品

第7章包装设计印刷工艺

167 7.1常用印刷工艺

167 7.1.1丝网印刷

168 7.1.2激光蚀刻

168 7.1.3平版印刷

168 7.1.4柔版印刷

169 7.1.5胶版印刷

169 7.1.6凸版印刷

170 7.1.7凹版印刷

171 7.1.8数字印刷

172 7.2特殊印刷工艺

172 7.2.1烫印

173 7.2.2特种墨水和清漆

174 7.2.3浮雕压印

174 7.2.4上光与涂层

175 7.2.5塑料的模内贴标

175 7.2.6玻璃专用的陶瓷贴标

176 7.2.7玻璃腐蚀

第8章包装设计构成要素

177 8.1色彩设计

183 8.1.1包装色彩设计特点

186 8.1.2包装色彩设计原则

192 8.1.3包装色彩的对比与调和

196 8.1.4色彩在包装设计中的心理效应

205 8.2图形设计

207 8.2.1产品包装中图形的分类与特性

215 8.2.2产品包装中图形的表现手法

219 8.2.3产品包装中图形的选择方法

222 8.3文字设计

223 8.3.1产品包装中文字的类型

225 8.3.2产品包装中文字设计原则

229 8.4版式设计

230 8.4.1产品包装版面编排设计原则

232 8.4.2产品包装设计元素的编排

第9章包装设计成功品牌包装案例

236 9.12015年可口可乐包装新花样

240 9.2跳水者Gin Rawal琴酒鸡尾酒瓶包装设计

240 9.3历年依云矿泉水瓶包装设计

244 9.4百事可乐新造型主义

245 9.5Les Merveilleuses LADURÉ2015春季彩妆系列

245 9.6空气式鸡蛋防撞包装

247 9.7农夫山泉三款重量级新品包装设计

250 9.8害羞的女性化妆品及护理产品包装设计

252 9.9爱情指南避孕套包装设计

254 9.10RUSTIC RIDGE肉类包装设计

254 9.11腕表包装设计

255 9.12not耳机包装设计

255 9.13蝴蝶结橡皮筋设计

257 9.14艺术范的百事高端水品牌Lifewtr

259 9.15王老吉全新无糖(低糖)产品新包装设计
內容試閱
包装伴随着商品的产生而产生,已成为现代商品生产不可分割的一部分。在商品过剩的时代,包装是决定消费者是否会快速形成购买或冲动购买决策的关键因素。今天的消费者在进入商场、超市时,我们会在每一个类别的区域面对众多的商品选择。首先映入眼帘的是琳琅满目的产品包装,包装上的色彩、字体、版式影响着我们对产品的初步了解,包装是消费者与商品沟通交流的第一道桥梁。此时,如何快速的让商品进入消费者的视野,并让消费者产生记忆与联想,这成为了包装设计师必须要考虑的问题,是现代商品竞争成败的一个关键要素。尤其在现代这样一个商品过剩的时代,以及消费者个性需求的时代,消费者对于商品的需求早已从过去的功能需求转变为精神、视觉、体验的需求,而这种需求的转变就对商品设计的附加价值提出了更高的要求。一款优秀的包装不仅可以很好地对商品起到保护和向消费者传达商品信息的作用,同时在包装形态上和视觉表现形式上也会与商品的特性乃至品牌的特性有完美的结合,从而达到突出商品的特色、增加附加值和提升吸引力的目的。包装设计不仅仅是一种艺术创造活动,更是一种重要的市场营销活动。高颜值的产品包装已经成为各品牌在激烈的商品竞争中获胜的一把利器。就像唱片公司为歌星全新打造、全新包装,并以此来改变其在歌迷心的形象一样,各产品厂商纷纷打着全新包装,全新上市去吸引消费者,绞尽脑汁,不惜重金,以期改变其产品在消费者心中的形象,从而也提升企业自身的形象。而今,包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中,几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。为了让广大的读者更好地了解包装的功用和设计,提高包装水平,进而使产品从众多的竞争品中脱颖而出,我编写了本书。本书理论结合实例、图文并茂,可以指导和帮助欲进入包装行业者增强专业知识技能,提升创新能力和竞争力,激发创作灵感,提升实践能力,可作为工业设计、艺术设计、包装设计等专业的教学用书,以及相关专业的选修课教材或教学参考书。由于水平有限,书中不足之处,请广大读者批评指正。陈根2017年3月

 

 

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