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內容簡介: |
本書對網路行銷這個議題做了廣泛的介紹,除了提供網路行銷必須要懂的基礎資訊外,並針對許多成功案例與創新技術進行了完整的敘述,包括:零售4.0、跨境電商、人工智慧行銷、機器學習、深度學習、物聯網與網路行銷、差異化行銷、行銷自動化、顧客關係管理、Widget廣告、原生廣告、APP行動行銷、品牌行銷、聯盟行銷、Hashtag行銷、社群行銷、大數據行銷、微電影行銷、寶可夢行銷、全通路銷售、直播行銷、網紅行銷、遊戲行銷…等。
本書適用於對網路行銷感興趣的讀者,不管是網路行銷人員、社群專頁管理員、電商網站設計和產品企劃人員、APP開發者以及其他網際網路從業人員,本書所有的網路行銷知識,都致力採用簡潔圖文介紹,期許讀者以輕鬆的方式獲取新知。精彩篇幅包括:
◎探索網路新媒體-客戶在哪裡
◎了解網路行銷科技之應用
◎抓緊顧客核心的關係管理
◎聚集人氣的電商網站美學設計
◎指尖下的行動行銷-快狠準
◎經營網路行銷的十八般武藝
◎社群行銷的模式及案例討論
◎解讀大數據之下的行銷致勝關鍵
◎瞬間爆紅的影音行銷趨勢
◎網路行銷不可不知的法律
◎GoogleAnalytics行銷效益驗證
◎專案企劃-遊戲的行銷方案
本書特色:
。有系統且全面地介紹網路行銷的概念,輕鬆理解E-Marketing精要。
。運用大量圖表結合分析工具,示範解釋最新數位行銷趨勢。
。呼應各章主題,分享精采的全球網路創意案例,實務應用解析。
。行銷名詞Tips、章末問題討論,幫助讀者回顧及深入思考。
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目錄:
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Chapter01探索網路新媒體-客戶在哪裡
1-1網路行銷簡介
1-2網路行銷的特性
1-3網路新媒體的旋風
1-4網路行銷規劃-你的客戶在哪?
1-5網路行銷的4P組合
1-6網路的4C組合
Chapter02了解網路行銷科技之應用
2-1認識電子商務
2-2網路行銷的通路模式
2-3安全加密與評鑑機制
2-4網路科技的發展與應用
Chapter03抓緊顧客核心的關係管理
3-1顧客關係管理簡介
3-2顧客關係管理功能
3-3顧客關係管理系統的建立
3-4顧客關係管理系統的種類
3-5網路行銷與資料庫
Chapter04聚集人氣的電商網站美學設計
4-1電商網站製作流程
4-2認識UIUX
4-3電商網站成效評估
Chapter05指尖下的行動行銷-快狠準
5-1行動行銷簡介
5-2行動裝置線上服務平台
5-3行動行銷創新科技發展與應用
5-4行動支付的熱潮
5-5Line行銷
5-6微信行銷
Chapter06經營網路行銷的十八般武藝
6-1網路廣告
6-2電子郵件與電子報行銷
6-3App行動行銷
6-4部落格行銷
6-5聯盟行銷
6-6Hashtag行銷
6-7整合性行銷
6-8搜尋引擎行銷
6-9輕鬆學會SEO的七種技巧
Chapter07社群行銷的模式及案例討論
7-1社群網路服務
7-2社群行銷的特性
7-3臉書行銷實務
7-4Instagram行銷
7-5推特行銷
7-6微博行銷
Chapter08解讀大數據之下的行銷致勝關鍵
8-1認識大數據
8-2大數據相關技術-Hadoop與Sparks
8-3大數據行銷的優點
8-4人工智慧與網路行銷
8-5大數據分析工具FlurryAnalyticsApp簡介
Chapter09瞬間爆紅的影音行銷趨勢
9-1YouTube影音王國
9-2微電影行銷
9-3直播行銷
9-4LINETV影音行銷
Chapter10網路行銷不可不知的法律
10-1資訊倫理
10-2網路行銷與智慧財產權相關法規
10-3網路侵權與犯罪問題
Chapter11GoogleAnalytics行銷效益驗證
11-1網路行銷練功房
11-2網路行銷的三大衡量指標
11-3網路行銷的發展與創新趨勢
11-4網路行銷的數據分析神器-GoogleAnalytics
11-5GA常用報表簡介
Chapter12專案企劃-遊戲的行銷方案
12-1遊戲行銷簡介
12-2遊戲行銷的角色與任務
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