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| 內容簡介： |
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本书为《“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销》的配套用书。全书分为十八章，主要内容包括市场营销哲学的演变、战略计划与市场营销管理、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、组织市场分析、市场营销调研、竞争战略分析、目标市场营销战略、新产品开发战略、国际市场营销战略、产品与服务策略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新动向。本书理论与实践紧密结合，知识点经过提炼与扩充，案例与时俱进。每章均有学习目标、核心概念、学习重点、本章小结、营销智慧和同步练习。同时扫描书中二维码可以获取练习题答案。
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| 關於作者： |
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孙艳丽，女，副教授。沈阳昱晟丰信息技术有限公司营销顾问。主要研究方向：房地产开发与管理、城镇和城市管理、工程项目融资、资源环境和营销管理。 近年来主持纵向课题10余项。公开发表学术论文20余篇，出版编著或教材6部。科研获奖6项。
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| 目錄：
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前言第一章 市场营销概述 1第二章 市场营销哲学的演变10第三章 战略计划与市场营销管理20第四章 市场营销环境分析25第五章 消费者购买行为分析34第六章 组织市场分析44第七章 市场营销调研50第八章 竞争战略分析57第九章 目标市场营销战略64第十章 新产品开发战略71第十一章 国际市场营销战略76第十二章 产品与服务策略88第十三章 品牌策略99第十四章 定价策略 110第十五章 分销策略 122第十六章 促销策略 133第十七章 市场营销管理 144第十八章 市场营销新动向 150参考文献 158
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| 內容試閱：
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随着以移动互联网和大数据等为代表的信息技术的迅速发展,企业的市场营销迎来了更加广阔的网络空间。与此同时,全球性的气候变化带来的环境意识的增强以及低碳生活方式的流行和倡导,也给企业的市场营销活动带来了新的机遇和挑战。市场营销教材也在顺应这种变化而不断更新。市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的应用型学科。市场营销实践中涌现出来的种种新特点和新趋势,无不牵动着市场营销学者的思考与探索,影响着市场营销学的发展与更新。正所谓“知识在于应用,营销在于实践”。编者结合营销课程的教学特点,强化课程知识的掌握与运用,注重实践能力的培养,力求将编写人员多年教学、科研与实践积累的经验,与应用型人才培养的特点进行有机结合。本书与孙艳丽副教授主编的《市场营销学》一书配套,是专门针对应用型人才培养而特别编写的一本学习辅导书。力求以市场基本营销理论、基本方法与核心知识为主线,从易于阅读理解、掌握的角度,帮助学生更好地将知识转化为能力。具体而言,本书主要有以下的特点。第一,理论与实践紧密结合。本书通过对市场营销的基本概念、理论、方法进行了全面深入的阐述,实现对市场营销的理论知识的巩固。同时,同步练习的习题来源于生活生产实践,有利于学生在做题过程中更好地理解知识点,进而提高学生在实践中解决问题的能力。第二,实现知识点的精炼与扩充。本书依据《市场营销学》教材框架实现对市场营销学基本内容的阐述与分析。对每一章的核心概念进行提炼,有利于学习者在较短时间内掌握市场营销的核心概念。第三,案例与时俱进。本书的习题案例都是基于具有代表性、在营销发展史上具有典型性等节选和整理出来的。除了增加国际性案例,又增加中国特定时代的营销例子。本书由孙艳丽亲自拟订编写提纲。各章编写人员分别为：第一、二、三章由孙艳丽、刘娟、董文天、杨雪琦、柳强、刘承宪编写;第四、五章由孙艳丽、刘娟、董文天、柳强、刘承宪编写;第六、七章、八章由黄殿男、蔚筱偲、杨雪琦编写;第九、十章由刘永健、夏宝晖、蔚筱偲编写;第十一、十二、十三、十四章由孙艳丽、柳强、刘永健、夏宝晖、岳树杰编写;第十五、十六、十七、十八章由孙艳丽、黄殿男、岳树杰编写。全书由孙艳丽任主编,黄殿男、刘永健、柳强、夏宝晖、刘承宪任副主编。在本书的编写过程中,参阅了国内外许多专家的著作及研究成果,除了所列参考文献之外还有很多,不能一一列举,在这里一并表示感谢!本书作为课堂教学的补充,旨在帮助学习者掌握所学的理论知识,引导学习者自我检测知识的掌握程度,开阔视野。编写过程受限于编著者学识和认识水平及国内外营销环境的快速变化,难免有不当之处,恳请各位专家和广大读者批评指正。编 者2017年4月
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