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| 內容簡介： |
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本书主要研究重大突发公共事件中的微博舆论传播与引导，具体包括重大突发公共事件与微博舆论传播的关系，重大突发公共事件微博舆论的表现与传播规律，如何利用大数据技术对微博舆情进行监测、分析与评估，微博舆论传播中存在的各种问题以及正确的引导方法与途径等。书中集纳了大量典型的重大突发公共事件微博舆论传播案例，研究中理论与方法并重，是舆论研究的绝佳读物。
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| 關於作者： |
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余秀才，中南财经政法大学新闻与文化传播学院教授，传播学博士，致公党党员。现任中南财经政法大学新闻与文化传播学院院长助理、新闻与传播系系主任、新闻传播学硕士研究生导师。美国加州大学圣地亚哥分校访问学者，世界华文文学与传媒研究所副所长，兼任中华全国法制新闻理论研究专业委员会及中国应用新闻传播学研究会常务理事，中国网络传播学会理事，华中科技大学网络传播与新媒体发展研究中心研究员。主要研究领域：网络传播与新媒体，网络舆论与影视传播。
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| 目錄：
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第一章 重大突发公共事件与微博的内涵、特征与关系
第一节 重大突发公共事件的内涵与特征
第二节 微博的崛起与传播特征
第三节 重大突发公共事件与微博的关系
第二章 重大突发公共事件中的微博舆论传播规律
第一节 重大突发公共事件微博舆论传播行为与特征
第二节 微观聚焦中的微博舆论传播规律
第三节 宏观视域下的微博舆论传播规律
第三章 微博舆论传播中的文化因子与仪式奇观
第一节 微博舆论传播背后的文化喧嚣
第二节 微博、公共领域与后现代文化
第三节 微博舆论与媒介仪式
小 结
第四章 重大突发公共事件的微博舆情监测与分析
第一节 大数据与微博大数据之间的关系
第二节 微博舆情监测的大数据技术与问题
第三节 微博舆情研究中的大数据风险与挑战
第五章 重大突发公共事件中政府微博舆论管理的角色问题与方法
第一节 政府网络管理中的角色认知
第二节 政府相关部门微博舆论管理的问题与表现
第三节 微博舆论管理中的智猪博弈与囚徒困境
第六章 微博舆论负效应的传播、治理与方法
第一节 微博舆论负效应传播的主要表现与责任
第二节 微博舆论负效应传播的治理
第三节 微博舆论负效应传播的引导与方法
第七章 重大突发公共事件微博舆论与新媒介素养
第一节 新媒介素养教育与发展
第二节 加强高校新闻评论素养
参考文献
后 记
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| 內容試閱：
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前言
自1994年互联网进入中国大陆以来，对于由网络引发的各种社会变化，民众早已习以为常。人们从最初对网络的过敏到如今的脱敏，网络如空气、水一般，成为人们生活中的必需品。社交媒体的兴起，让人们同网络更加水乳交融，中国开始完全进入网络社会。
微博是网络社会中社交媒体的代表，自2009年微博在中国崛起以来，微博即在网络丛林中占据重要一隅，特别是在信息传播与话语领域。微博的这种角色扮演同中国社会的发展息息相关。当下的中国既是一个快速发展与变革的社会，也是一个具有高度风险的社会。快速发展与变革中难免会有许多难以预测的重大突发公共事件发生，这些重大突发公共事件一旦发生，就会通过传播中介在民众心中形成投影，而民众也会适时通过传播中介折射投影。微博的兴起，恰好承接了这种传播中介的角色。可靠的统计显示，自2009年中国微博崛起以来，微博已经成为社会重大突发公共事件舆论传播的第一媒介平台。重大突发公共事件造成的风险与社会舆论传播导致的风险，都在微博平台显露无遗，微博因而成为舆论争鸣与舆论引导最重要的公共领域。
在新媒体领域，微博之所以能成为公众话语的集散地，与其自媒体属性相关。虽然网络是一场传播革命，但微博同其之前的所有网络新媒介不同，它彻底捅破了网络技术革命为公众带来的信息开放的窗户纸，并以一种独立的姿态成为自媒体的代表。这种自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。其意义不仅在于使普通民众的自由互动、沟通成为可能，更在于它能使大众的自我传播成为可能。曼纽尔卡斯特（Manuel Castells）认为，当代社会一个新奇的特征是大众自我传播（Mass Self-communication）。大众自我传播的实现打破了旧有的传播藩篱，让民众的信息交流、沟通与互动变为可能。这种信息自由传播权对民众的让渡，让微博像埃菲尔铁塔一样，在民众话语表达中耸立成为光辉的媒介典范。微博的兴起，将人们裹挟到一个信息高度饱和的生存状态中，微博成为聚合话语效应和舆论传播的公众讲台，它为重大突发公共事件提供各种细微可见的信息，再通过附加的各种抑扬顿挫的符号，成为话语啸聚、释放、表征、争锋与分类汇流的栖居场所。
微博成为民众信息驱动与交流驱动的场域，自然是技术驱动的产物。曼纽尔卡斯特、哈维布鲁克斯及丹尼尔贝尔都认为技术是运用科学知识，以一种可以复制的方式，来详述做事情的方法。然而，微博作为一种自媒体在信息传播与话语交流层面带来的技术革新，还不仅仅是做事情的方法那么简单，其意义正如尼尔波兹曼认为的那样，一种信息传播的新方式所带来的社会变迁，绝不在于它所传递的内容，其更大的意义在于，它本身定义了某种信息的象征方式、传播速度、信息的来源、传播数量以及信息存在的语境。
基于微博在信息传播与话语交流中的重要作用，本书主要研究社会重大突发公共事件中的微博舆论传播与引导。由于此前的著作《网络舆论：起因、流变与引导》仔细探索了网络舆论传播的行为与动因，因此本书主要研究微博在重大突发公共事件中的舆论传播特征、传播规律以及引导方法。本书在研究中采用质化研究与量化研究相结合的方法，特别注意大数据在微博舆论传播中的重要作用和问题。
本书共七章，划分为四大部分。
第一部分主要讲述了重大突发公共事件同微博之间的关系。本部分内容以宏观社会背景为底布，研究了社会重大突发公共事件爆发的必然性与自然属性，并结合微博作为自媒体的传播特征，阐述二者结合的有机性与因果性。
第二部分则阐明重大突发公共事件中，微博舆论的传播规律无疑是整个研究的核心。同网页新闻、网络论坛、微信等新媒体渠道不同，微博舆论传播具有独特的自我传播特征。因此，在微观上，需要分不同的阶段，对其舆论传播的流面、流速、流层及变化进行针孔聚焦和近摄，通过具体的重大突发公共事件研究舆论的聚散变化和行为特征。在宏观上，要从时空及事件类型等方面，研究微博舆论的传播路径与规律。同时，对于一些复杂的重大突发公共事件中的微博舆论传播奇观景象，则需要从社会文化因子与仪式传播等方法层面，进行有效的探索和解读。
第三部分在微博与大数据之间，很难讲二者的生成是一种因果关系还是相关关系。但自从大数据技术崛起以来，二者便在重大突发公共事件中的舆论传播方面形成了微妙的结合。从目前看，大数据技术在微博舆情监测与应用中肇始不久，本书则主要探讨了大数据技术在微博舆情运用中的神话想象，检索、评估与预测方法，及当前应用中存在的主要问题，并进行了反思。
第四部分在舆论传播效应方面，舆论传播效果的正负很难确定。在重大突发公共事件的微博舆论传播中更是如此。但正确的微博舆论传播和引导方法，始终是驱使舆论向利避害的不二法门。在本书的最后部分，分别从政府相关管理部门、公众、微博平台运营商、社会组织方面，探讨了微博舆论传播中存在的问题和不足，并从行政管理、法制、媒介素养等层面，对微博舆论的正向传播和引导提出了具体可行的恰当模式与方法。
最后想说的是，在当下自媒体阵营中，虽然微信风头正劲，微博势头稍缓，但在未来相当长时间之内，微博仍然会是舆论传播的主要场域和阵地，特别是与大数据技术结合后，这种优势与魅力正徐徐展开，而非消退。
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