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內容簡介: |
「在我眼中,全世界所有的東西都可以變成Content(內容)。」
一樣平凡無奇的物品,該進行怎樣的包裝、塑造,才能吸引眾人目光,變成全世界獨一無二、暢銷熱賣的「Content」?
話又說回來,到底什麼才算是Content?Content是怎麼誕生的?
這一切都是有答案跟祕訣的。
Content一詞大概是從二十年前開始才廣為大眾所用。在網際網路普及化之前,鮮少有人使用「Content」這個詞。
從前,各行各業或組織對於Content的稱呼都不一樣,例如出版社稱之為「書」,電視臺或廣播電臺稱之為「節目」,製造商則稱之為「產品」。
近年來也有「IP(IntellectualProperty的縮寫,即智慧財產或智慧財產權)」這種說法,本書則認為IP是包含在Content裡的東西。
動畫、音樂、漫畫、書籍、電視節目、廣告、遊戲……這些全都可以稱之為Content。
而現在,該如何找到或是創造出有價值的Content,更是人人追尋的目標。
其答案,就在這本書中。
最有說服力的Content製作人 高瀨敦也
催生出「全員逃走中」、「有吉的暑假」等大家耳熟能詳的日本綜藝節目的鬼才製作人高瀨敦也,除了曾在富士電視臺製作出許多廣受圈內外關注的節目之外,也企劃過創下350萬次下載次數的手機APP「Numer n」,參與創立深夜動畫品牌「noitaminA」製作許多動畫節目。此外更從事DJ活動,發行個人專輯,參與漫畫原作/腳本、偶像團體、服飾品牌的製作。
高瀨敦也可說是最有資格、也最有Content製作經驗的人,這次他將從何謂「Content」開始,談論「Content」創造的過程與方法,並透過簡單明瞭的例子,說明他是如何打造出各種驚艷世界的獨特「Content」。
本書特色:
★「全員逃走中」鬼才製作人高瀨敦也,教你如何打造最具魅力的商品內容
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關於作者: |
高瀨敦也(AtsuyaTakase)
Content製作人。GenerateOne株式會社代表董事及執行長。
大學在學期間,曾於澀谷經營餐廳酒吧。1998年進入富士電視臺,於業務局從事插播廣告銷售規劃。之後,於編輯製作局從事綜藝節目與動畫的企劃及製作。以自行企劃及製作為信條,策劃製作許多極富企劃性的節目,例如「全員逃走中」、「Numer n」等等。「全員逃走中」與「全員戰鬥中」還推出任天堂3DS遊戲,更達成全系列總銷量破百萬的佳績。「Numer n」則是預料智慧型手機將會普及,而以應用程式化為前提,先從遊戲內容著手設計的企劃,同名手機應用程式亦創下350萬次下載紀錄。另外也參與創立深夜動畫品牌「noitaminA」,是該品牌的命名者,除此之外還製作許多動畫節目。擅長從營利角度構思企劃,以及創造獨特的世界觀,對品牌建構頗為講究,製作的Content廣受電視圈內外的關注。其製作的節目還有「有吉的暑假」、「前進世界發掘真相」、「五花八門夯話題」、「KIKA★KNIGHT」、「嫌犯是8名當紅諧星」(以上均為暫譯)、「交響情人夢」、「蜂蜜幸運草」、「墓場鬼太郎」、「物怪」、「鬼太郎」、「魔法少年賈修」等等。除了電視工作外還從事DJ活動,其主持的「O-range」、「CSH4」等活動,為當時尚不普遍的「週日午後派對」概念之推廣做出貢獻。本身也在日本全國發行個人專輯CD,更有6首作品登上全球排行榜,例如「LemonHeartandtheTokyoSyndrome」曾登上全球最大線上舞曲商店「Beatport」的TechHouse排行榜第12名。離開富士電視臺後,策劃製作語音及相片Content平臺應用程式「hearr」,並從事對應智慧型手機的影片、直播商務等事業的企劃與製作,同時也積極在IT領域活動。除此之外,還參與漫畫原作/腳本、偶像團體、服飾品牌的製作,以及各種行業的新事業企劃、新商品企劃、廣告宣傳策略擬訂等等,提供廣泛的Content製作與諮詢服務。
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目錄:
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前言004
序章何謂Content
世間萬物皆為「Content」012
只要「縮小範圍」就能Content化017
Content化即是媒合025
第1章製作Content
「空有點子的人」最多034
正因為有「限制」才能Content化038
一切取決於「目的」042
Content創造Content048
利用既視感057
老梗最強063
考量生活者的心情065
不要討好目標對象071
總之盡量「做大」081
總之先埋下伏筆083
任何人都能夠製作086
克服「製作」的恐懼090
第2章推廣Content
製作能命中「某人的心」,而非討好所有人的東西094
上帝藏在細節裡098
小眾Content與大眾Content104
讓人以「○○的那個」稱呼117
讓人「不舒服」才好的原因120
答案就在過去123
找出「感覺不錯」的詞語127
「容易模仿」就會流傳出去136
不要完全依賴網紅145
可以改變的東西,與不能改變的東西150
惡作劇的時機156
藉由「持續」來磨練158
第3章科技與Content
一切都與科技的進步同驅共進172
配合人類的生理174
差異化即是加入「科技」182
Content選擇媒體185
回歸「村落社會」191
對LIVE影片的誤解198
後製影片的時代204
慢半拍剛剛好208
第4章Content的結尾
Content的終極目標是普遍化212
假裝劃下句點,進入下個階段214
無法結束就無法開始220
失敗的Content沒人會記得222
感謝能讓Content問世的環境224
問世是有意義的226
結語230
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