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| 編輯推薦： |
★中国人民大学2018年度中央高校建设世界一流大学（学科）和特色发展引导专项资金支持项目
★国外多所高校设计学院指定教材，国外出版至今多次再版
★人气设计师网站ZCOOL站酷强烈推荐！
★全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略，囊括多种广告设计形式：印刷品、电视、网页、移动端等
★收录大量全新案例，带来业界领先的多位创意总监访谈记录，带你发现成功广告设计的关键！
★适合读者：设计专业师生，品牌专业师生，以及任何对新媒体广告创意感兴趣的读者
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| 內容簡介： |
作为国外众多高校设计专业必读教材，本书全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略，囊括多种广告设计形式：印刷品、电视、网页、移动端设计等大量全新案例，收录业内领先的创意总监访谈记录，带你发现成功广告设计的关键。
你将了解广告的基本知识、公司或品牌事业的战略基础、如何激发创意，以及如何使设计适应不同的媒体渠道。
本书是设计专业教师、学生以及任何对广告创意感兴趣的读者的高效学习资源。
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| 關於作者： |
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罗宾兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授，被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖，其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。
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| 目錄：
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前言xi
鸣谢xiii
第1 章 什么是广告2
广告的目的2
广义广告分类3
广告形式多样4
媒体渠道：付费媒体、自媒体、免费媒体6
是谁创造了广告9
广告代理公司10
社会责任11
职业能力和期望12
开始前的准备工作13
创意简报样本13
访谈：贾斯汀?摩尔，维纳布尔斯贝尔公司，创意总监14
第2 章 设计构图18
广告部分18
图片与文字的关系结构20
基本设计原理24
利用构图引导观看者的视线33
观看点36
空间深度错觉36
动态错觉38
活动设计：三胞胎与表兄弟38
整合媒体活动42
开始设计44
案例研究：戛纳国际创意节触摸屏46
案例研究：东塔因为纸张（PAPERbecause）48
第3 章 设计字体与图像52
字体设计52
清晰的视觉传达52
根据理念、内容和观众选择字体53
图像设计61
图像63
视觉化的基础67
字体图像一体化69
访谈：米尔顿?梅伦德斯，红城市，创意总监74
第4 章 数字时代品牌叙事的建立78
支撑品牌故事的战略思维78
品牌故事构思81
战略方针82
品牌故事讲述86
案例研究：叛逆者88
第5 章 广告创意90
六个基本问题90
寻求洞察91
工具94
创意生成过程97
创意性思考：更多想法的出发点98
案例研究：奥斯卡?迈耶：醒来闻到培根104
案例研究：MADDEN GIFERATOR106
访谈：戴夫?斯奈德，初生公司高级副总裁，执行创意总监108
第6 章 数字时代的故事构建与内容创作110
数字时代的故事构建110
核心品牌叙事：故事生态系统111
讲一个值得分享的故事114
故事基础117
故事的起始120
案例研究：松下分享空气运动121
案例研究：阿迪达斯经典三叶草系列122
文章：故事的力量，艾伦?罗宾斯，迈克尔?格雷弗斯学院，教授124
访谈：斯科特?古德森，草莓蛙公司创始人126
第7 章 解构模型格式128
转变的呼吁128
广告讯息传输129
基本格式131
案例研究：乔丹（Jordan Brand）最后一投146
访谈：索菲娅?林霍尔姆，福斯曼& 波顿福斯，高级艺术总监148
第8 章 文案写作150
哪个最先出现，图像还是文字？150
文字与图像：二者如何协同配合？151
标语154
写作过程157
案例研究：剃须艺术进化运动158
第9 章 创造性思维160
促进创造性思维的工具160
创造力164
案例研究：迷你隐蔽166
案例研究：剃须艺术水疗中心169
访谈：罗茜?阿诺德，伦敦百比赫广告公司，副执行创意总监 170
第10 章 动画、动态设计和广告片：电视、网页和电影174
动画服务于传达创意和讲述故事174
故事板175
动画或动态设计中讲述故事的十大指导原则176
广告片外观：设计要点177
广告片、社交和网络电影180
战略 理念 收益 渠道181
案例研究：想瘦（thinkThin）整合广告186
访谈：马克?杰克逊，麦肯国际集团，EMEA首席技术催化师188
第11 章 数字设计： 移动、社交与网站192
经验聚焦和媒体不可知论192
网站基础193
品牌化196
移动设计196
电脑网站设计200
网站开发204
社交设计207
案例研究：聪明的女孩们214
案例研究：城市爸爸218
文章：理解并整理网络，马尼克?拉思，用户体验设计师220
访谈：杰拉德?克里奇罗，AMV 天联广告公司，社会与文化创新总监222
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| 內容試閱：
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我们生活在一个网络时代，可以一天24小时、一周7天通过媒体享受生活。我们可以在自己喜欢的时间，观看自己喜欢的内容，想看多少就看多少。我们中的许多人，伴随着品牌和内容，以一种吸引人的、使人改变行为的方式参与到社交媒体和网络。广告生态系统由于不断变化的数字化环境而变化。为了反映广告行业的变化，我扩展并重新编写了第三版的《跨媒介广告创意与设计》。本书全面地剖析了广告创意生成和广告设计，从而为教师、学生或任何对广告创意方面感兴趣的读者提供非常实际的学习资源。在《跨媒介广告创意与设计》一书中，我们介绍的方法是让人们依托媒体渠道共同创作和参与叙事，从而产生有用的想法，再利用这些想法来设计以吸引人们的注意力，进而建立品牌社区，并在遵守品牌承诺的同时，始终保持创新力。
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