《這才是行銷》 - 賽斯．高汀 - Meg Book Store

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『繁體書』這才是行銷

書城自編碼： 3367235
分類：繁體書 →台灣書
作者：賽斯．高汀譯者：徐立妍,陳冠吟
國際書號(ISBN)： 9789573285724
出版社：遠流
出版日期： 2019-05-29
版次：初版
頁數/字數： 360頁
書度/開本： 14.8x21x1.85cm

售價：HK$ 118.5

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內容簡介：

專注最小可行市場，贏得目標受眾許可。
從《紫牛》到《部落》，創新大師賽斯高汀融貫行銷思維的最新力作！
l美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名，滿意度4.5顆星！
l《華爾街日報》暢銷排行榜第一名
l《紐約時報》即時暢銷榜第一名
如果你的產品消失了，有誰會想念？
太多行銷人花費大把時間炒作宣傳，只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一點。賽斯．高汀說，不必衡量點擊率或推特轉發量有多少，只要回答一個問題就夠了：
「如果你的產品消失了，有誰會想念？」
不說謊、不買廣告、不亂灑垃圾郵件
身為行銷人，做出值得掛上你名號的作品吧！
過去25年來，高汀已經啟發數百萬名來自各行各業的企業家、行銷人及讀者。這次，他要談談行銷的根本：
◎為什麼行銷要問「你能幫助誰？」
◎為什麼舊的廣告和品牌宣傳方式不再適用？
◎如何專注在最小可行市場，與目標受眾建立信任和許可。
◎如何做好市場定位？怎麼定價？──不僅決定顧客是誰，更要決定顧客不是誰。
◎如何得到顧客的關注？如何製造且紓解張力？如何跨越成長期的鴻溝？
◎如何讓市場接受你的想法，讓改變發生？
＊《商業週刊》1644期選書推薦
＊英國《金融時報》每月選書

名人推薦：
丁菱娟（資深行銷公關人）
吳育宏（行銷專家BDO行銷業務顧問部門副總經理）
張志浩（台灣麥肯傳播集團執行長）
游梓翔（世新大學副校長暨口語傳播學系教授）
盧建彰（廣告導演）
謝文憲（作家企業講師）
－－專注推薦

關於作者：

賽斯．高汀SethGodin
大師級行銷專家，2018年入選美國行銷協會行銷名人堂。
過去25年來賽斯．高汀撰寫過18本跟創新，行銷有關的暢銷書，被翻譯成35種以上的語言。他並且以不同的課程、演講和著作指導百萬位行銷人、企業家和領導者，促使許多人改變他們對工作的想法。他也是一位有無窮構想的發明家，對許多商業問題提出全新詮釋──像是「許可行銷」、「紫牛」、「部落」、「低谷」都成為主流的商業用語。他創辦altMBA，擔任執行長。他也曾是雅虎的前任市場總監，以及開拓線上初創企業Yoyodyne的創辦人。
賽斯的seths.blog是全球最受歡迎的部落格之一，許多讀者都追隨他長達十年以上。他並且主持行銷工作坊TheMarketingSeminar.com，只要是對行銷有興趣的人，不論是自由工作者或是CEO都可以參加。本書即為這個工作坊的菁華。
譯者簡介
徐立妍
師大翻譯研究所碩士。譯有《一九八四》、《華氏451度》、《人性中的良善天使》（合譯）、《奶與蜜》等多本作品，持續翻譯中。
陳冠吟
師大翻譯研究所碩士。譯有《末日邊境：我們美麗又脆弱的世界》。

作者的話
第1章不對大眾市場，不用垃圾郵件，不必感到羞愧
第2章行銷人學會觀看
第3章行銷如何藉故事、連結、經驗改變大眾
第4章最小可行市場
第5章追尋「更好的」
第6章不只是賣商品
第7章夢想與渴望的畫布
第8章更多特定受眾：尋找最小可行市場
第9章像我們這樣的人會這樣做
第10章信任與張力讓我們向前
第11章地位、主導權及歸屬感
第12章更棒的商業計畫
第13章符號學、象徵和語彙
第14章用不同的方法對待不同的人
第15章接觸對的人
第16章定價的故事
第17章良性循環裡的許可與讚賞
第18章信任跟關注力一樣稀罕
第19章漏斗
第20章組織並領導一個部落
第21章某些使用這個方法的案例研究
第22章行銷有用，現在換你了
第23章向最重要的人行銷
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