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『簡體書』从“泛娱乐”到“新文创”:内容创业者的超级IP之路

書城自編碼: 3404204
分類:簡體書→大陸圖書→管理创业企业与企业家
作者: [中国]马铂伦
國際書號(ISBN): 9787113259167
出版社: 中国铁道出版社
出版日期: 2019-08-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 60.8

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編輯推薦:
泛娱乐领域理论和案例详解,时代风口助力IP打造内容全面:泛娱乐领域的全方位IP打造理论图文并茂:有图有真相,提升阅读品质实操经验:大量前沿泛娱乐产业经典案例从零开始:看得懂,学得会,用得上从理论到案例、从风口到执行,一本书真正掌握泛娱乐!
內容簡介:
《从泛娱乐到新文创:内容创业者的超级IP之路》一书是一本专门讲述泛娱乐方面的知识的图书,围绕内容创业者打造超级IP展开的。案例丰富,分析详细,有趣有料。一本书为读者解读了时代风口下,泛娱乐产业的发展脉络、现状,和对未来的产业发展愿景,为内容创业者提供了一套打造超级IP的方法和路径。
關於作者:
马铂伦,影视商业保理资本运作创始人,影视行业资深制片人,文创领域资深专家。他熟练运用金融工具进行资本运作,已获得证券、基金从业资格证,擅长进行文创领域的投资和运作。
目錄
目 录
CONTENTS
第 1 章 新一轮IP 热来临,超级 IP 席卷全球
/ 1
1.1  巨头开启经典 IP 新玩法,IP 热再次发酵 / 2
1.1.1 创新、创意时代来临,IP 就是核心竞争力 / 2
1.1.2 华策影视玩转射雕,开创 IP 化反新玩法 / 8
1.1.3 杜拉拉新玩法:形象升级 / 9
1.1.4 神话经典 IP西游记新招数:人设惊喜 / 11
1.1.5 王者荣耀新皮肤:创新设计中国文化元素 / 12
1.2 万物皆媒时代,IP 化打造互联网风口的全新物种 / 13
1.2.1 依靠新内容、新功能、新方式,创造新价值 / 14
1.2.2 超级 IP 产品化,产品会自带流量 / 15
1.2.3 米家打造新物种,创造独特价值 / 15
1.3 IP 化生存,引领全新的商业模式进化形态 / 16
1.3.1 新文创阶段的 IP 化新理念 / 17
1.3.2 引领新的消费价值观 / 18
1.3.3 流量 用户 产品一体化的售卖逻辑 / 20
1.3.4 持续的人格化演绎,实现用户的情感消费 / 20
1.3.5 游戏主播 PewDiePie,进化成人格化超级符号、超级 IP / 21
第 2 章 IP 化搅动各行各业,中产阶级也纷纷抢滩IP 新市场
2.1 主流 IP / 24
2.1.1 新文创阶段主流 IP 的主要特点 / 24
2.1.2 文学作品 IP / 26
2.1.3 游戏 IP / 28
2.1.4 影视 IP / 29
2.1.5 动漫 IP / 31
2.1.6 明星 IP / 32
2.2 新媒体 IP / 34
2.2.1 网红 IP / 34
2.2.2 自媒体 IP / 36
2.2.3 二次元 IP / 38
2.2.4 品牌原创 IP / 41
2.2.5 全球咖啡界唯一虚拟人物卫叔,咖啡品牌的超级 IP / 43
2.2.6 新文创阶段下的国民 IP:一禅小和尚 / 45
2.3 IP 的商业价值不只存在于泛娱乐领域 / 46
2.3.1 IP 从泛娱乐形态快速渗透,形成新商业生态全维度 / 47
2.3.2 热门 IP 跨平台,实现多元开发和推广 / 47
2.3.3 泡泡玛特玩二次元 IP 跨界,获意向投资 1 亿元 / 48
2.4 IP餐厅开启创新联姻 / 49
2.4.1 IP 主题餐厅所选 IP 的三大特征 / 49
2.4.2 独特体验设计的三大关键点 / 52
2.4.3 IP餐厅做创新融合的两大核心点 / 53
2.4.4 IP 主题餐厅未来创新的三大方向 / 55
2.4.5 憨豆先生主题咖啡馆,靠造型抓人眼球 / 57
2.5 IP服装玩味 IP 新潮流 / 58
2.5.1 美特斯邦威携《魔兽》单店突破 1 200
万元,创销售之最
/ 58
2.5.2 街头潮牌与舞台剧《三体》跨界合作,实现完美碰撞 / 60
2.5.3 乐町携手蓝精灵 IP,打造闺密文化 / 62
第 3 章 IP 化商业定位:流行元素、价值观、世界观
3.1 找准受众人群,分析受众人群特征 / 66
3.1.1 明确目标受众有哪些 / 66
3.1.2 了解受众背景是什么 / 68
3.1.3 知道如何接触受众 / 69
3.1.4 弄清受众的消费能力 / 70
3.1.5 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》惨淡收场原因剖析 / 71
3.2 锁定价值观,价值观 = 价值 / 72
3.2.1 具有自带话题的势能价值 / 73
3.2.2 持续的人格化演绎 / 74
3.2.3 有普世元素传递能量 / 75
3.2.4 《万万没想到》成为超级 IP 的原因 / 77
3.3 主题 IP 的选择:价值独特、生命力强 / 79
3.3.1 形象鲜明 / 79
3.3.2 具备故事性 / 81
3.3.3 延展性强 / 83
3.3.4 主推动漫服饰的美盛文化,搭建 IP 文化生态圈 / 85
第 4 章 IP 化产品设计:内容为先,情感连接
4.1 IP 化产品设计的三大核心 / 88
4.1.1 有独特的内容能力 / 88
4.1.2 新技术的整合善用 / 90
4.1.3 更有效率的流量变现 / 91
4.1.4 哆啦 A 梦主题咖啡馆,推出神奇道具记忆面包 / 92
4.2 IP 化产品设计的方法 / 94
4.2.1 赋予产品更多的精神属性和情感价值 / 94
4.2.2 找准产品背后的共同价值观,引爆大众流行与亚文化 / 95
4.2.3 进行以人为核心的差异化连接 / 96
4.2.4 让用户加入更深度的情感投入与付出 / 97
4.2.5 雕爷 IP 更注重给消费者一种情感寄托 / 97
第 5 章 IP 化运营:放大价值,流量变现
5.1 IP 的商业表达逻辑 / 100
5.1.1 找准价值点,以内容获取信任 / 100
5.1.2 以信任获取势能,以势能获取负成本连接 / 101
5.1.3 以连接获取产业链延伸 / 103
5.1.4 现象级 IP《花千骨》的产业链布局 / 104
5.2 IP 运营的两大阶段 / 106
5.2.1 IP 放大阶段:利用互联网手段吸引更多的目标用户群 / 106
5.2.2 IP 变现阶段:积累足够的粉丝用户,进行商业化运作 / 108
5.2.3 泛娱乐 IP《勇者大冒险》如何实现最大限度的流量变现 / 109
第 6 章 自媒体 IP 化:人人都可以做 IP 主播
6.1 自媒体 3.0 时代来临 / 112
6.1.1 直播化,带动自媒体 IP 化的发展 / 112
6.1.2 何伊凡推出盒饭秀开启自媒体人孵化新模式 / 114
6.1.3 职业作家雾满拦江转型自媒体人,打造新型商业模式 / 116
6.2 自媒体 IP 化的方法 / 117
6.2.1 通过社交平台聚合价值观相同的人 / 117
6.2.2 通过增值服务、电商等实现变现 / 119
6.2.3 紧追趋势,自媒体人聚合平台今日排行榜上线 / 120
第 7 章 人物 IP 化:内容创业者的可持续路径
7.1 人物 IP 化的三个方向 / 124
7.1.1 网红型 IP 化人物 / 124
7.1.2 商业型 IP 化人物 / 126
7.1.3 匠人型 IP 化人物 / 127
7.2 人物 IP 化的方法 / 129
7.2.1 持续输出有价值的内容 / 129
7.2.2 选择差异化品类,做出新高度 / 130
7.2.3 让变现方式更个性化 / 132
7.2.4 大 E 妈开淘宝店不止是卖衣服,而是卖 IP / 133
第 8 章 电商 IP 化:电商创业者的下一个风口
8.1 电商 IP 化的价值所在 / 136
8.1.1 指导商家开拓周边产品 / 136
8.1.2 帮助产品或品牌扩大边际价值 / 138
8.1.3 罗辑思维电商出售《必然》,日销售量高达 5 万册
/ 140
8.2 电商 IP 化的方法 / 141
8.2.1 在用户心中形成一个有价值印象 / 142
8.2.2 围绕有价值扩展业务 / 143
8.2.3 为主体业务输血,形成良性循环 / 144
8.2.4 三只松鼠系列产品如何成为成功的电商
IP / 146
第 9 章 品牌 IP 化:产品持续变现的最佳路径
9.1 品牌IP 化的四大关键点 / 150
9.1.1 有独立的人格魅力 / 150
9.1.2 能形成粉丝社群 / 152
9.1.3 粉丝参与感强 / 153
9.1.4 变现转化率高 / 154
9.1.5 漫威的美国队长背后的强大品牌效应 / 156
9.2 品牌 IP 化的方法 / 158
9.2.1 让别人因为爱去买你的品牌,而不是因为需要 / 158
9.2.2 不要走其他人走过的路 / 160
9.2.3 IP 内容是根,要不停扎深 / 161
9.2.4 百年老店可口可乐,乐趣 梦想的制造者 / 162
第 10 章 网络文学 IP 化:泛娱乐 IP 的核心来源
10.1  网络文学引发 IP 行业爆发的三大原因 / 166
10.1.1 网络文学用户规模趋于稳定 / 166
10.1.2 阅读习惯移动化趋势明显 / 167
10.1.3 资本强势介入提升产业战略地位 / 168
10.1.4 PC 端阅文集团一家独大,移动端掌阅文学新晋力量崛起 / 169
10.2 网络文学 IP 化的方法 / 170
10.2.1 全产业链打造衍生品 / 171
10.2.2 全媒体运营 / 172
10.2.3 金牌作家顾漫《何以笙箫默》,凸显文学
IP 价值 / 173
第 11 章 游戏 IP 化:深度运营化持续注入新活力
11.1 游戏 IP 化的三大前提 / 176
11.1.1 符合不同类型用户的偏好 / 176
11.1.2 从粗放型转向集约型 / 177
11.1.3 做好自己的游戏品牌建设 / 178
11.1.4 全世界最经典游戏《魔兽》如何转变成超级
IP / 179
11.2 游戏 IP 化的方法 / 181
11.2.1 重构 IP,开发和引导游戏新玩法 / 181
11.2.2 游戏VR,成为游戏的接力棒 / 182
11.2.3 《天将雄师》不炒作却把游戏 IP 化 / 184
第 12 章 音乐 IP 化:IP 产业新的爆发点
12.1 泛音乐时代来临 / 186
12.1.1 音乐人扎堆进入影视圈 / 186
12.1.2 适合 IP 化的音乐类型 / 188
12.1.3 国民歌曲《同桌的你》最先走上音乐
IP 改编之路 / 189
12.2 音乐 IP 化的方法 / 191
12.2.1 整合音乐的娱乐特征,延伸周边产品 / 191
12.2.2 利用大数据,搜获关注度高的音乐 / 192
12.2.3 获得满意的音乐 IP,关键还在于改编 / 193
12.2.4 《栀子花开》5 天票房达 3.2 亿元,开辟青春片新类型 / 195
第 13 章 影视 IP 化:跨界融合新探索
13.1 影视IP 化趋势加剧 / 198
13.1.1 影视巨头合纵连横,直播加速 IP 化战略升级 / 198
13.1.2 经典科幻《隐形人》打造原创 IP,开辟影视行业新路线 / 200
13.1.3 浙江卫视瞄准超级 IP,推出本土真人秀《西游降魔记》 / 200
13.2 影视 IP 化的方法 / 201
13.2.1 纵向延伸:内容优质 IP 系统化 / 202
13.2.2 横向拓展:产业链延伸 IP 品牌化 / 203
13.2.3 反向发展:泛 IP 来源与跨界融合 / 204
13.2.4 超级英雄集中营漫威,玩转影视 IP 跨界融合 / 205
第 14 章 未来 IP 化商业法则的三大创新方向
14.1 形象立体化 / 208
14.1.1 全息投影技术 / 208
14.1.2 VR 技术 / 210
14.1.3 KFC 概念店Original 为顾客讲述炸鸡的故事 / 211
14.2 体验现场化 / 211
14.2.1 Hello Kitty 舞台剧运用新媒体技术,给顾客临场感 / 212
14.2.2 突破实物背景,有身临其境之感 / 213
14.3 人工智能化 / 213
14.3.1 未来的人工智能让 IP活了过来 / 214
14.3.2 百度人工智能推动体育 IP / 215
14.3.3 智能芭比娃娃 Hello Barbie,实现实时交流互动 / 216
內容試閱
前 言
P R E FA C E
创业维艰,拼尽全力却还是落于对手之后;无所适从,理论方法一大
堆却还是做不好;囚徒困境,谨慎投资却无法突破同质化的重围。这重重艰
难险阻摆在了创业者的面前,那么,创业者如何才能在困境中实现凤凰涅槃,
脱颖而出呢?本书就为那些还在摸着石头过河的创业者们提供了一个全新的
营销策略,那就是重构企业的泛娱乐化战略,打造超级 IP。
笔者希望能够通过本书的讲解,抛砖引玉,为创业者拓宽思路,帮助
其打造出属于自己的超级 IP,进而获得事业上的成功。
谈论 IP 时就不能绕开泛娱乐产业。泛娱乐的核心就是 IP,在 2018 年
腾讯的 IP 发布会上,其更是宣布将泛娱乐升级为新文创新文创更
强调打造 IP 的文化意蕴,这证实了泛娱乐产业发展的新趋势。超级 IP 的行
业竞争残酷而激烈,到底如何打造一个超级 IP 呢?在互联网大浪潮下,不
想被淹没,又举步维艰。这本《从泛娱乐到新文创:内容创业者的
超级 IP 之路》倾囊相授,细致解读 IP 化的科学方法论只为助你一臂之力!
全书以全面的理论战略和详细的方法论教你如何打造超级 IP。
作者将多年的经验积累和实务经验,浓缩成这本书奉献于您的面前,
它采用了案例详细分析的方法,行文深入浅出,将枯燥生硬的理论知识用诙
谐幽默、浅显直白的口语娓娓道来。
本书内容及体例结构
第 1~2 章
新一轮IP 热来临,超级 IP 席卷全球,中产阶级纷纷抢滩
第 1~2 章属于全书的战略部分,主要是从超级 IP 的时代趋势和当下
现状为出发点,让读者了解IP 热的过去和现在。商业巨头纷纷开启经
典 IP 的新玩法,在万物皆媒的时代,IP 化成为打造互联网风口的新物种。
主流 IP、新媒体 IP 以各种姿态渗透到泛娱乐领域,IP餐厅IP服装
等就是 IP 化的创新性玩法。
第 3~5 章 IP 化的商业定位、产品设计以及运营
第 3~5 章以 IP 化的框架性内容为重点,解决 IP 化的搭建问题。在商
业定位方面,IP 化要求着重分析受众人群的特征,锁定价值观问题,进而
选择那些生命力强的主题性 IP;在 IP 化的产品设计方面,我们需要把握
三大核心,以及对应的方法论,从情感、属性、价值观、差异化连接等维
度打造有爆发力的 IP 化产品;而 IP 化运营则要放大价值,运用合适的商
业表达逻辑,实现流量变现,包括放大阶段和变现阶段。
第 6~9 章
自媒体、人物、电商、品牌的 IP 化
第 6~9 章重点讲述自媒体、人物、电商、品牌等方向的 IP 化。直播
化直接带动了自媒体 IP 的发展,典型案例有何伊凡的《盒饭秀》和自媒体
人雾满拦江的转型。自媒体强调社交平台的聚合能力,以价值观为标
准,以增值服务为变现途径。人物 IP 化则为内容创业者提供了可持续发展
路径,包括网红型、商业型和匠人型三类,要求有持续性的价值输出,以
差异化做出新高度。电商 IP 化为电商创业者带来一个新的风口,其价值就
在于开发周边产品,扩大边际价值,进而在用户心中产生有价值的印象,
形成良性循环。品牌 IP 化需要在品牌本身下功夫,包括粉丝社群、参与感
以及转化率等。
第 10~13 章
网络文学、游戏、音乐、影视的 IP 化。
第 10~13 章以 IP 化的细分领域为重点,包括网络文学、游戏、音乐、
影视,系统讲解如何在各个领域打造超级 IP,每一章均有环境背景分析及
方法论指导。
第 14 章
未来 IP 化商业法则的三大创新方向
第 14 章对超级 IP 化发展方向的预判,包括形象立体化、体验现场化、
人工智能化,启迪读者产生 IP 化发展性思考。
本书特色
1.内容实用实在、详略得当,讲授符合学习者的认知规律
本书内容涵盖了打造超级 IP 化的各个方面,重点讲解 IP 化的战略、
经营以及具体细分行业领域的实战性操作,为读者全面讲授有关超级 IP 化
的专业性知识。全书以原理 方法论的哲学思想搭建知识架构,既有
理论又有实操指导,特别注重知识的实用性和可操作性。
2.行文幽默诙谐,以实例引导全程,特别适合初学者阅读
本书介绍的 IP 化现状、商业定位、产品与运营以及 8 大细分领域和
未来创新方向,绝大部分都是按照实际案例或理论讲解的思路进行引导,
既避免了学习不同章节不同实例间的知识断层,注重实例场景的沉浸式解
读,又能保证内容的连贯、统一。综观全书,作者在解读 IP 化的实战过程
中,还特别侧重用经典 IP 案例做引导,拒绝枯燥的教科书式讲解,使得整
个学习过程变得简单生动、活泼有趣。
3.衔接到位,有利于读者学以致用
本书在解读过程中,常常借用实际的 IP 化场景案例,包括经典案例
和日常生活情景,将 IP 化这一概念运用全新的思维和营销模式,重构商
业竞争力。最终,使读者在阅读过程中不知不觉触发联想思维。让读者
能读得懂,学得会,直接嫁接到打造超级 IP 化的实际运营管理中,有利
于读者学以致用。
4.实务操作,助你拥有难忘的 IP 打造方法学习体验
本书抛开深奥的理论化条文,除了必备的基础理论知识介绍外,特别
强调实务操作,本书从 IP 战略的制定、商业定位、产品设计与运营到具体
的 IP 化各个方向,精细解读,真正拿来就用的超级 IP 打造方法论技巧。
你学到的是完全真实、渐进式的超级 IP 方法论,相应跟随本书的介绍,一
定会让你的超级 IP 打造方法论的学习之旅拥有难忘的幸福体验。
本书读者对象
需要 IP 化运作的投资人
电商、微商运营人员
高等院校经济管理专业学生
对超级 IP 感兴趣的普通大众
想要以 IP 化创造商业的企业管理者
因受作者水平和成书时间所限,本书难免存有疏漏和不当之处,敬请
指正。

 

 

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