《那個為什麼會熱賣：商品與資訊氾濫的時代，如何利用「框架攻略法」讓消費者「衝動購買」》 - 博報堂買物研究所 - Meg Book Store - 香港.大書城

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『繁體書』那個為什麼會熱賣：商品與資訊氾濫的時代，如何利用「框架攻略法」讓消費者「衝動購買」

書城自編碼： 3420652
分類：繁體書 →台灣書
作者：博報堂買物研究所譯者：郭子菱
國際書號(ISBN)： 9789573286226
出版社：遠流
出版日期： 2019-08-28
版次：初版
頁數/字數： 232頁
書度/開本： 14.8x21x1.4cm

售價：HK$ 100.9

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關於作者：

博報堂買物研究所
二○○三年設立。從消費者的「購買」來思考企業的「販售」，針對於購買行動起始點執行的行銷企劃提出建議並加以實踐。在購物行動將有所變化的時代以深切理解消費者為前提，預測其未來的購物行動並順應變化提出解決方案。

山本泰士
二○○三年進入博報堂。以行銷策畫人員的身分負責各種企劃，於二○○七年參與kodomogokoro製作所的專案，並企劃、經營kurayami食堂等體驗型活動。二○一一年開始在生活綜合研究所從事研究、發表消費者未來動向內容的工作，二○一五年在博報堂買物研究所進行「慾望流失時代」、「千禧家族的新購物行動」等購物意識與行動的未來預測。也負責企劃、經營在黑暗中被伴奏所包圍的「暗闇record」等活動。
共同著有《總子化》、《基礎建設朋友》、《Dualmass》（暫譯，皆為博報堂）等作品。
譯者簡介
郭子菱
東吳大學日文系畢業，京都同志社大學交換生。現為自由譯者兼插畫家，表達出文字與圖像的意境，即是對工作的堅持。

目錄：

前言／貴公司是因為這樣才不會被選擇
序章／過去，購物曾是「幸福」的
回顧「購物的歷史」
慾望流失──「幸福選擇商品」的轉換期

第一部【分析篇】為何購物變得不再幸福了呢？
第一章／購物變得不再幸福的三個理由
理由一過多的資訊、假資訊
理由二滿溢的商品、新的購買方式
理由三無法在購物上付出勞力
第二章／無法選擇的購物悲劇
「購物疲勞」在腦中引發的事
掌握當今時代的「購物」──全國購物實態調查
日益嚴重的「不選擇」消費
即使如此，人們還是想選擇
第三章／新興起的新型態購物「框架攻略法」
所謂「挑選很麻煩」的真面目
影響力倍增的「高度關心但麻煩，委託別人」之購物意識型態

第二部【解決篇】無法選擇時代的嶄新銷售方式
第四章／何謂制定框架策略？
在框架攻略法的時代，市場行銷將會改變！
制定框架的三個重要觀點
第五章／會被選擇的「框架」制定方法
①「這個就好＝積極妥協」的框架制定
統整專欄kaimonobeer的挑戰（這個就好篇）
②「這個很好＝對生活上的發現進行提案」的框架制定
統整專欄kaimonobeer的挑戰（這個很好篇）
③「只有這個＝不只消費，還可以參與」的框架制定
統整專欄kaimonobeer的挑戰（只有這個篇）

尾章／所以貴公司才會被選擇
生活慾望領導行銷的時代
朝向企業與消費者會持續呼喚＆回應的未來
後記

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