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| 編輯推薦： |
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后互联网时代，挖掘跨境电商红利流量变现新方式，占领跨境电商新高地跨境电商运营者的必备枕边书
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| 內容簡介： |
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跨境电商的迅猛发展带动了消费升级，也为众多跨境电商创业者、投资者带来巨大红利。本书通过通俗易懂的语言，系统全面地向读者介绍了跨境电商的相关知识。 本书分为四个模块。*模块讲述了跨境电商平台，目的是让读者了解如何借助当下跨境电商平台的优势展示自身价值；第二模块重点讲述当下跨境电商的关键流程（采购、物流、通关等），针对跨境电商全流程中需要面对的问题，为读者提供优质解决方案；第三模块讲述跨境电商中应遵守的合规性问题，指引读者规避跨境电商过程中可能出现的政策红线；第四模块讲述一带一路下的跨境电商前景，帮助读者开阔视野，创造财富。 本书适合做跨境电商的卖家、想转型跨境零售的传统外贸B2B贸易公司、制造业工厂以及电子商务、国际贸易专业的高等院校学生学习参考。
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| 關於作者： |
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农家庆，中国互联网老兵，曾任阿里巴巴集团阿里软件营销中心总经理、敦煌网首席数据官兼业务决策委员会轮值主席、婷美集团CEO。现任敦煌网战略顾问、中国国际贸易促进委员会跨境电商标准化技术委员会秘书长。专注于跨境电商的数据研究，运用大数据实现购买转化率的提升。坚持数据服务世界的理念，通过数据技术服务国内及一带一路沿线的广大从事跨境电商的B端用户。
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| 目錄：
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第1章
传统电商如何转型跨境电商
1.1 跨境电商类型 2
1.1.1 C2C跨境电商 2
1.1.2 B2C跨境电商 2
1.1.3 B2B跨境电商 3
1.2 传统外贸与跨境电商的五大不同 6
1.2.1 主体不同：传统外贸主体是信息流，跨境电商主体是商品流 6
1.2.2 环节不同：跨境电商压缩进出口成本，环节多样化 6
1.2.3 形式不同：传统外贸以线下交易为主，跨境电商多为线上 7
1.2.4 税收不同：传统外贸税种复杂，跨境电商税收比较简单 8
1.2.5 模式不同：外贸电商多为B2B，跨境电商则还有B2C、M2C等 8
1.3 转型挑战与机遇 9
1.3.1 环节增加：国际物流、出入境清关、国际结算 9
1.3.2 不稳定的物流体系 11
1.3.3 市场规模大，增长率高 11
第2章
亚马逊以品牌为主导的跨境电商平台
2.1 在亚马逊注册开店的三种途径 16
2.1.1 自注册：条件 流程 16
2.1.2 全球开店项目：方式 流程 18
2.1.3 代理服务商注册要点 22
2.2 亚马逊详细介绍 22
2.2.1 亚马逊四大主站点分析 22
2.2.2 亚马逊搜索排名规则 25
2.2.3 亚马逊的开店条件 26
2.2.4 亚马逊的收费明细 27
2.2.5 亚马逊的退货政策 30
2.3 在亚马逊开店前必须了解的五大问题 32
2.3.1 个人卖家账号和全球开店账号有什么区别 32
2.3.2 哪些类目必须通过分类审核才能在亚马逊上销售 34
2.3.3 要不要在亚马逊注册国际商标 34
2.3.4 亚马逊账号被封的主要原因有哪些 35
2.3.5 如何取得正规UPC码 37
2.4 亚马逊的A-to-Z条款 39
2.4.1 A-to-Z条款的具体内容 39
2.4.2 卖家如何应对A-to-Z条款 40
第3章
eBay由拍卖演变而来的跨境电商平台
3.1 如何在eBay开店 42
3.1.1 eBay的开店条件 42
3.1.2 eBay的开店流程 44
3.2 如何在eBay发布商品 47
3.2.1 步骤一：设定详尽且精准的商品属性 47
3.2.2 步骤二：撰写一份合格的商品介绍 48
3.2.3 步骤三：设定商品的发布方式 50
3.2.4 步骤四：设定商品的可销售数量 51
3.2.5 步骤五：确认是否要使用辅助功能 52
3.3 eBay详细介绍 53
3.3.1 eBay的收费明细 54
3.3.2 eBay搜索排名规则 55
3.3.3 eBay的物流规则 56
3.3.4 eBay的互评机制 57
3.3.5 eBay的两类流量入口 59
3.3.6 如何避免eBay账号关联 61
第4章
Wish移动端优先的跨境电商平台
4.1 如何在Wish开店 64
4.1.1 Wish的开店条件 64
4.1.2 Wish的开店流程 65
4.1.3 Wish个人店铺如何升级为企业店铺 68
4.2 Wish详细介绍 69
4.2.1 Wish的优势特点 69
4.2.2 Wish搜索排名规则 70
4.2.3 Wish流量规则 70
4.3 Wish重要政策解析 71
4.3.1 Wish的收费政策 71
4.3.2 Wish的放款政策 72
4.3.3 Wish的罚款政策 73
4.3.4 Wish的封号政策 73
4.3.5 Wish的退货政策 76
第5章
速卖通阿里巴巴的跨境电商平台
5.1 如何在速卖通开店 80
5.1.1 速卖通的开店条件 80
5.1.2 速卖通的开店流程 82
5.2 速卖通详细介绍 83
5.2.1 速卖通的优势特点 83
5.2.2 速卖通的收费政策 83
5.3 速卖通相关规则大盘点 84
5.3.1 速卖通搜索排名规则 84
5.3.2 速卖通知识产权规则 85
5.3.3 速卖通交易规则 86
5.3.4 速卖通放款规则 88
5.3.5 速卖通评价规则 89
5.3.6 速卖通促销规则 91
第6章
敦煌网专注跨境批发的跨境电商平台
6.1 如何在DHgate开店 94
6.1.1 DHgate的开店条件 94
6.1.2 DHgate的开店流程 94
6.2 平台优势及规则 95
6.2.1 平台优势 95
6.2.2 敦煌网搜索排名规则 96
6.2.3 DHgate禁限售商品清单 96
6.2.4 DHgate收费政策 100
6.3 卖家账户放款规则 100
6.3.1 买家主动确认签收 101
6.3.2 买家未主动确认签收，卖家请款 101
6.3.3 卖家当前账户纠纷率过高 101
6.3.4 无固定期限暂停放款判定规则 102
第7章
AI翻译：解决语言的问题
7.1 AI主要的三种翻译人类自然语言的方法 104
7.1.1 基于规则的机器翻译方法 104
7.1.2 基于实例的机器翻译方法 104
7.1.3 基于统计的翻译方法 105
7.2 页面在线智能翻译及功能支持 105
7.2.1 Google翻译 105
7.2.2 有道翻译 105
7.2.3 百度翻译 106
7.3 智能翻译机及功能支持 106
7.3.1 讯飞翻译机、百度共享Wi-Fi翻译机 106
7.3.2 网易有道翻译蛋、搜狗翻译机等 107
7.4 智能翻译其他衍生品及功能支持 107
7.4.1 魔芋AI翻译机 107
7.4.2 无线智能翻译音响 107
7.4.3 以阿里巴巴翻译为例，AI翻译在电商的应用 108
第8章
采购：优质商品是核心竞争力
8.1 选品依据 110
8.1.1 市场容量：打造爆款的重要参考 110
8.1.2 竞争激烈程度 111
8.1.3 利润空间大不大 114
8.1.4 企业的商品资源优势 115
8.1.5 是否对产品感兴趣 117
8.2 确定选品的渠道 118
8.2.1 销售平台热词搜索 119
8.2.2 国外网站的热销产品 119
8.2.3 社交媒体的热点 119
8.2.4 热销卖家的商品 120
8.2.5 打造跨境产品线 120
8.3 不同平台有不同的选品原则 121
8.3.1 亚马逊：标准化产品和被认可的品牌 121
8.3.2 速卖通：更方便中国电商 123
8.3.3 eBay：品牌和性价比的结合 124
8.3.4 Wish：兼顾多种选品思维 125
8.4 选品要注意的问题 126
8.4.1 产品要有独到的设计 126
8.4.2 要方便运输 127
8.4.3 使用简单，便于售后服务 128
8.4.4 注意版权问题 129
第9章
仓储：提高发货的效率
9.1 规范仓储空间：编写货架位信息 132
9.1.1 区段式编号 132
9.1.2 分成几个品项群 132
9.1.3 按地址编号 133
9.2 明确商品信息 133
9.2.1 编写SKU信息 133
9.2.2 明确商品价格尺寸 134
9.2.3 明确中英文报关信息 135
9.3 管理的流程 135
9.3.1 订单导入 135
9.3.2 订单分配 135
9.3.3 打单配货 136
9.3.4 库存维护 136
第10章
海外仓：本地下单，本地发货
10.1 海外仓对跨境电商的意义 138
10.1.1 加快物流速度 138
10.1.2 提高产品曝光率 138
10.1.3 降低综合成本 139
10.2 海外仓的三种类型 139
10.2.1 第三方海外仓：特点 选择标准 139
10.2.2 FBA：优缺点 适用条件 141
10.2.3 自建海外仓：特点 注意事项 142
10.3 海外仓的费用结构 143
10.3.1 头程运输费用 143
10.3.2 关税费用 144
10.3.3 当地派送费用 144
10.3.4 仓储管理服务费用 144
10.4 海外仓技术 145
10.4.1 海外仓系统：响应快 字号大 操作易 145
10.4.2 仓储自动化：提升效率的法宝 146
10.5 海外仓产品规则详解 146
10.5.1 海外仓产品前台展示 147
10.5.2 海外仓产品服务规范 148
10.5.3 海外仓产品奖励资源 148
10.5.4 海外仓产品所需的增值税 149
10.5.5 海外仓滞销产品处理办法 150
第11章
支付：用最合适的方式拿到钱
11.1 跨境电商常用的支付方式 154
11.1.1 电汇：适合大额交易 154
11.1.2 西联汇款：安全性好 155
11.1.3 MoneyGram：成本较低 155
11.1.4 PayPal：小额交易的首选 156
11.1.5 国际支付宝：新型支付方式 157
11.1.6 信用卡：在欧美地区盛行 158
11.1.7 区块链支付：彰显技术的魅力 159
11.2 支付方式的选择技巧 161
11.2.1 考虑不同国家的支付习惯 161
11.2.2 多种支付方式搭配使用 162
11.2.3 谨慎辨别支付风险 164
第12章
物流：将商品送到消费者手中
12.1 选择合适的物流模式 168
12.1.1 目前跨境物流的痛点 168
12.1.2 考虑买家的购物需求：费用、安全、速度 170
12.1.3 考虑商品的特点：大小、重量、贵重程度 171
12.1.4 挑选物流服务商的维度：专业度、收费、时效、服务 172
12.2 国内外快递整体情况比较 173
12.2.1 国外快递：速度快，服务优质，价格昂贵 173
12.2.2 国内快递的跨国业务：速度一般，费用较低，经验不足 174
12.2.3 省钱又快捷：不同国家选择不同的快递 175
12.3 邮政小包：当前的主要物流方式 177
12.3.1 邮政小包的优缺点 177
12.3.2 小包送货哪家好 178
12.4 专线物流模式：直达的物流模式 179
12.4.1 专线物流的优缺点 179
12.4.2 专线物流流程 180
第13章
进口：产品安全运进
13.1 跨境进口的两大驱动力 182
13.1.1 越来越强烈的需求 182
13.1.2 逐渐释放的政策红利 183
13.2 进口跨境电商主流模式 184
13.2.1 海外直供模式：天猫国际、苏宁海外购 184
13.2.2 海外优选模式：网易考拉、小红书 185
13.2.3 海外买手模式：淘宝全球购、洋码头 186
13.2.4 返利导购模式：海猫季、么么嗖 187
13.3 进口清关的三种模式 188
13.3.1 快件清关：无须提前备货 188
13.3.2 集货清关：先有订单再发货 189
13.3.3 备货清关：先备货再有订单 189
13.4 实现进口通关的便利化 190
13.4.1 海关及进口查验 190
13.4.2 检验检疫及正面清单 191
13.4.3 如何计算行邮税 192
13.4.4 跨境进口税解析 193
第14章
出口：产品安全输出
14.1 出口跨境电商主流模式 196
14.1.1 B2B模式：阿里巴巴国际站、敦煌网 196
14.1.2 B2C模式：兰亭集势、跨境通 197
14.2 跨境出口的流程 197
14.2.1 事前备案 198
14.2.2 准备单证和文件 199
14.2.3 查验单证和货物 199
14.2.4 缴纳关税 201
14.2.5 货物放行 202
14.3 出口退税详解 203
14.3.1 哪些情形可以出口退税 204
14.3.2 如何进行出口退税 205
14.3.3 出口退税的三种形式 209
14.3.4 出口退税货物应具备的条件 209
14.4 出口市场风险管理 211
14.4.1 知识产权侵犯 211
14.4.2 关税及VAT 213
14.4.3 海关查验与扣货 215
14.4.4 电商欺诈 217
第15章
一带一路，发展趋势：新时代下的新机遇
15.1 新的趋势和变化 220
15.1.1 大型品牌逐鹿跨境电商市场 220
15.1.2 新兴国家市场成为新蓝海 221
15.1.3 无序竞争的灰色地带变成有监管的阳光地带 222
15.1.4 深耕垂直领域的精细化经营是未来发展方向 223
15.2 跨境电商的新风口 225
15.2.1 碎片化的B2B 225
15.2.2 全球的商品卖给全球 226
15.2.3 一带一路带来的新机遇 226
第16章
一带一路，各区域跨境电商介绍
16.1 北线 230
16.1.1 蒙古国 230
16.1.2 独联体 230
16.2 中线 231
16.2.1 中亚 231
16.2.2 西亚 232
16.2.3 中东欧 233
16.3 南线 235
16.3.1 东盟 235
16.3.2 南亚 236
16.4 以东南亚为例，讲述一带一路跨境电商 238
16.4.1 中国卖家出口东南亚的有利条件 238
16.4.2 中国与东南亚地区之间的贸易关系 239
16.4.3 东南亚主要国家的电商发展情况 239
16.4.4 东南亚地区消费者购物习惯 241
附录
附录一我国跨境电商相关法律政策 246
附录二世界主要国家和地区跨境电商法律法规 250
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| 內容試閱：
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随着全球化的深化与一带一路倡议的发展，贸易全球化趋势正在加强，各个国家都在积极抢抓这个绝佳的机遇，发展自己国家的全球化贸易。
在这种情况下，跨境电商的地位得到了很大提升。人们在追求消费升级的过程中，带动了跨境电商的发展，也为众多跨境电商创业者、投资者带来了机遇。
本书注重实用性和可操作性，用通俗易懂的语言，系统全面地向读者介绍跨境电商的相关知识，将跨境电商流程中各方面问题提炼出来，为大家解决跨境电商发展中的棘手问题。
本书结构清晰，分为四个模块。
第一模块讲跨境电商平台，目的是让读者了解现在的跨境电商大背景，介绍现在主流的五个跨境电商平台的使用规则，并指导读者做好开店准备，了解如何借助当下跨境电商平台的优势创造价值。
第二模块重点讲当下跨境电商的关键流程（采购、物流、通关等），目的是解决在跨境电商的每一环节、每一流程中卖家可能会遇到的问题，为读者提供第一手的优质解决方案，以期在跨境电商的流程中实现零障碍。
主要讲解跨境电商如何获取商家和买家，如何提高自身店铺的核心竞争力、指导选品过程中应遵循的原则，并找到自己的能获利产品。在仓储方面，如何做到通过系统管理提高发货效率等。
第三模块讲跨境电商应遵守的合规性问题，目的是为读者规避跨境电商运营过程中可能出现的高频问题。详细讲解海外仓储知识，以及现在国际上常用的支付方式、物流方式等。
第四模块讲一带一路倡议下跨境电商的前景，使读者开阔视野，借着一带一路之风创造财富。
简言之，本书讲解了跨境电商运营全流程，为读者提炼了优质的跨境案例与方法，帮助跨境电商解决运营、仓储、物流等具体问题。
另外，本书采用图文结合的方式，帮助读者更好地理解晦涩难懂的理论知识，能更清晰地梳理知识点，从而实现在理解新概念的基础上，轻松阅读。
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