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| 編輯推薦： |
★YouTube头部KOL、知名Vlog博主肖恩卡内尔、短视频专家本吉特拉维斯联袂打造，帮助短视频从业者快速引流、持续增粉并实现内容变现；
★集合10余年短视频运营实战经验总结，100多位*头部博主采访干货；
★开发平台入驻 内容定位 粉丝运营 品牌营销 引流变现人人可掌握的刷屏公式；
★7大策略、6大战术直击爆款短视频创作的底层逻辑，带你玩转创意短视频；
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★意大利亚马逊、GoodReads书评网高分推荐；
★32开经典开本，大小合适，手感柔和，适合作为案头书常备；
★环保油墨印刷，健康安全，放心触摸及阅读。
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| 內容簡介： |
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YouTube博主肖恩卡内尔和短视频专家本吉特拉维斯以10余年短视频实战经验为基础,同时采访了100多位创作者,总结出了高效的短视频运营法则。内容具体翔实,包括基础的入门定位、目标受众确定、内容制作及发布、与粉丝进行互动、吸粉引流六大技巧、爆款视频的打造原则、内容变现与升级等高阶运营策略。《创意短视频策划、推广、引流、爆粉与变现全能攻略》通过对大量方法的阐述及实例的分析,帮助短视频运营者快速引流、持续增粉并实现内容变现。
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| 關於作者： |
肖恩卡内尔
YouTube头部KOL、知名Vlog博主、演说家,帮助了多名企业家通过在线视频建立影响力和提高收益。肖恩在YouTube上的颜道有数百万订阅者,并入选福布斯发布的20个影响你业务水平的必看频道,他的视频累计浏览量已经超过了5500万次。
本吉特拉维斯
短视频专家、纽约互联网知名从业者,在YouTube帮助创办和改进的频道已经获得了累计超过10亿次的视频浏览量。通过在多种业务上与数百家品牌赞助商合作,本吉特拉维斯赚取了数百万美元的收入,同时也筹集了近200万美元的善款。
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| 目錄：
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第一部分 策略
第一章勇气：点燃热情，超越恐惧
引言 004
找到你的为什么 006
做好心理准备 007
找到勇气联盟 010
练习：你的动机 011
大众对短视频的认识误区 013
第二章明确性：先有目标再有行动
引言 016
三个P策略 017
找到你的目标 019
明确你的内容 021
谁是你的目标受众 023
你能为他们提供什么 025
成功案例分享 027
第三章频道：为你的内容构筑一个家
引言 032
迈出第一步建立频道 034
脱颖而出优化频道信息 036
放轻松迈出下一步 038
第四章内容创作：创造持久影响
引言 040
传递价值 041
选择你的内容 043
最佳内容更新频率 045
让你的视频脱颖而出 047
第五章社区：和你的观众互动
引言 050
定位社区群体 051
建立你的社区 054
为社区命名 057
建立深层次联系 058
向朱迪学习 059
发展真爱粉 061
第六章获利：内容变现
引言 064
YouTube内容变现方式 065
新手常犯错误 077
选择一个起始点 079
第七章持续性：坚持就是胜利
引言 082
持续更新 083
坚持造就成功 086
我们的拍摄安排 089
第二部分 技巧
第八章社交媒体：利用你的信息和品牌
引言 094
通过社交媒体提高影响力 095
洞察观众行为 097
选择适合你内容的最佳平台 098
社交媒体的未来 101
第九章可发现性：主动吸引你的理想受众
引言 106
可发现性是什么 107
提高可发现性 109
先想好，再创作 113
第十章合作：快速涨粉
引言 116
合作的好处 117
合作伙伴应具备的品质 119
为什么会愿意和新手合作 121
找到并联系合作伙伴 124
第十一章热门趋势与帐篷杆效应：紧跟文化潮流
引言 130
趋势是什么 132
如何跟踪热点 134
什么是帐篷杆效应 137
利用帐篷杆效应 139
练习：趋势和帐篷杆列表 141
第十二章团队：勾勒愿景
引言 144
开始阶段组建团队 145
合理外包 147
组建团队的其他方法 150
第十三章创新：打破常规
引言 154
与众不同才能超凡脱俗 156
从独一无二到独树一帜 159
九大问题助你发现自己的独特性 161
结语 163
附录 169
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| 內容試閱：
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一提到YouTube，大多数人想到的都是猫咪视频、自制短片及魔性的表情包。实际上，YouTube上有这么一群大众不太了解的人，他们发挥创造力制作视频并将其作为职业，吸引了大批粉丝，以自己的方式创造有趣的生活。
财经媒体CNBC（消费者新闻与商业频道）此前报道了YouTube红人史莱姆女王卡琳娜加西亚的故事。这位23岁的女孩之前是一位服务员，然而在不到3年的时间里，她就把曾经的爱好自己动手制作（DIY）史莱姆的视频变成了全职工作，从此日进斗金。在10年前，她的故事听起来可能很疯狂，现在却变得越来越普遍。
根据《广告周刊》（Adweek）网站上的一篇文章，2012年有数千名YouTube视频创作者的广告收入达到了6位数，而YouTube创作者博客（YouTube Creator Blog）最近透露，收入达到6位数的频道数量增加了40%，且还在逐年增加。保守估计，如今有数以万计的频道仅靠广告利润收入就能达到6位数，而且不包括其他形式的收入来源。美国市场营销协会（American Marketing Association）调查显示，2018年的数字广告支出将首次超过电视广告支出，该领域的投入有将近1600亿美元，这为视频达人们创造了大量的新机遇。
顺便说一下，广告收入只是YouTube创作者将其内容变现的方式之一。在本书后面的内容中，我们将详细分享其他9种通过在线视频创作赚钱的方法。这是一场革命！你可能第一次听说它，但这确实是一次真真切切的机遇。来自各行各业的人都正在通过YouTube建立影响、创造收入，而且他们基于自己的爱好、热情及职业生活创作视频，也给YouTube平台带来了巨大的影响。
劳拉维塔莱热爱烹饪，她一直梦想着写一本烹饪书。在辞去餐厅工作后不久，她便在 YouTube上开设了一个美食频道，在自家厨房里和丈夫一起制作美食视频。7年后，她的频道发展壮大，也在美国电视美食节目美食广播网（Food Network）上拥有了一席之地。作为美食广播网的常驻嘉宾，她顺利拿到了出书合约。现在她是一名畅销书作家，这在很大程度上要归功于她在自己的频道上积累了300万订阅者，她已经成为YouTube上颇受认可的美食名人。
约翰科勒对园艺热情满满，在YouTube上运营着拥有高点击量的园艺频道Growing Your Greens（种下绿色）。2009年，他上传了第一个视频，不过视频是一次性拍摄的，清晰度不高，没有经过编辑，他甚至不在镜头里。但他热爱园艺，在拍了1400个视频之后，他的总浏览量达到6700万次，拥有了50万订阅者。他对视频创作更加得心应手了，更重要的是，他正在利用频道发展自己的核心业务销售榨汁机。
还有亚历杭德罗雷耶斯，他用视频记录妻子和两个女儿的日常。这些博主所做的就是录制日常生活的视频，虽然他们的关注者相对较少，但在短短几年里，他们还是通过品牌赞助创造了6位数的收入。
我们并不是说每个人都能通过YouTube致富，毕竟对一些人来说，创作视频并不是为了发大财。让他们觉得欢欣鼓舞的是用自己的热情和爱好打造社区，吸引与自己志趣相投的人，同时还能借此为自己和家里赚些外快。
海瑟托雷斯就是个很好的例子。起先，她在家教育自己的两个孩子，创建了一个在家教育频道，和其他家长一起分享经验。在业余时间上传了一年的视频后，她的频道订阅者已增加到 8000多，视频观看量达25万次。最后，她不仅为家庭创造了额外收入，而且获得了很多机遇。
此刻，你可能在想：这些人开始的时间早，现在已经晚了。YouTube上的博主太多了，竞争太激烈。但事实并非如此。《赫芬顿邮报》最近的一篇文章称：从现在到2020年，新的网民规模将达30亿到50亿，将创造前所未有的全球经济最大增长。这意味着现在是入驻 YouTube的最佳时机，不要再往后拖了。
另外，你可能在想这些成功的博主们都有启动资金，而你并没有足够资金采购制作专业电视节目的昂贵设备。
好消息是你不需要这些。制作YouTube视频所需的所有设备此刻就在你的口袋里而且就在你的智能手机里。你可以用手机拍摄、上传高清视频，所以，想开始，一部手机就够了。
一些人担心自己没有创作高质量内容的天赋，但天赋不是YouTube创作的首要要求，诸如热情、激情、乐趣、信息性、教育性及与人互动的能力更为重要。成功的创作者并不像好莱坞明星那样有天赋。实际上，他们中有很多人在生活中属于内向型性格，但是他们拥有创作的热情。这才是YouTube的真正秘密。如果你有足够的热情去帮助他人，有足够的激情去维持粉丝兴趣，你就准备好了。
YouTube上成功的博主都是一些普通人，他们对某些事物感兴趣，在某些方面掌握一定的知识和技能，比如维持健康、树立自信或者整理收拾屋子等方面。任何一种兴趣或爱好都能创作出有价值的内容，而且并不需要复杂的剪辑，不需要你天赋异禀。
1．为什么要拍视频
一般来说，我们更倾向于与自己了解、喜欢及信任的人打交道。但在线互动有一个问题就是你很难与视频观看者有眼神交流，很难与他们有真正的对话，并且捕捉他们的面部表情。其实，博客有同样的问题，音频内容亦是如此。
而通过视频，观众更容易了解你，信任你。成功的YouTube博主们都有固定的观众，他们会觉得互相之间建立了友谊。只有视频才能达到这种效果。
有人说一张图片抵千言，但是福雷斯特研究公司（Forrester Research）的数字营销专家詹姆斯麦奎维认为一分钟的视频内容相当于180万字。对于任何有信息源、有梦想、有业务、有品牌或者想向世界传播东西的人来说，视频都是最有效的方式。
再者，视频也在迅猛发展。几乎每个社交媒体平台都将视频作为首选媒介。你能想出一个还没有将视频纳入其中的社交媒体平台吗？
研究显示，55%的人每天都在网上看视频。据Small Business Trends（《小型企业趋势》）透露，到2019年，全球互联网用户所消费的视频流量占所有互联网流量的80%。
2．为什么选择 YouTube
为什么YouTube是创造影响力的最佳视频平台？原因很简单：它是仅次于谷歌的第二大搜索引擎，YouTube用户目前每天的视频观看时数已经超过10亿小时。另外，YouTube属于谷歌旗下，所以搜索功能是其核心。这使得YouTube有别于其他社交媒体平台。Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）及Snapchat（色拉布）都不是搜索引擎，所以YouTube在引流和建立影响力方面具有独特优势。
无论你的业务、品牌、兴趣或者爱好是什么，你都能在YouTube上找到你的目标受众。比如有人在搜索有关如何培育西红柿的建议，有人在搜索有关化烟熏妆的视频，有人想知道如何节省税金。
你看，YouTube能立即让你和全球观众建立联系。YouTube的首席执行官苏珊沃西基最近表示每月有超过15亿的用户登录访问该网站，他们每天花费1个多小时在YouTube上浏览视频。这一数字相当于北美人口数量的3倍。
YouTube也是免费的，有很多免费工具可以帮你创作内容，而且允许你免费上传高清甚至4K超清视频到你的频道。想想20年前向全世界的观众传达信息有多难，在那个时候，你或许不得不花一大笔钱买电视播放时间。YouTube使竞争环境保持平衡，人人都可以用一台智能手机通过多功能平台连接到全世界。这并不足为奇，你现在就可以体验历史上一次连接全世界的巨大机遇。
除此之外，在YouTube上也能赚钱。根据我们的经验，如果你想将视频内容变现，YouTube能提供最有利的机会。广告是主要赢盈利方式，谷歌与视频作者共享广告收入，但这不是唯一的赚钱方式。品牌通常也会出钱在YouTube上推广自己的产品，因为他们信任YouTube。实际上，品牌赞助是频道赢利的最大机遇。
没有哪种社交媒体平台能提供如此轻松的收益共享，当然，没有YouTube的质量和基础设施也不行。每天都有很多人在创建频道，扩大影响，获得收益。2010年YouTube成立五周年，当时订阅量达到100万的频道只有5个。再看看今天，这样的频道已成千上万。这一数字仍在继续增长。据Think with Google（谷歌思考）的一项统计显示，与2017相比，2018年拥有100多万订阅量的频道增加了75%。有如此多的人将频道创作变成他们真正的工作和全职职业，你可能会对此感到惊讶，但这正在发生。
3．我们的开始
你可能会问自己：肖恩和本吉是谁？是什么让他们成为YouTube上的专家？我为什么要听他们的呢？10年前我们首次见面，当时虽然都在YouTube上积累了几年的经验，但是财务状况不容乐观。
在接下来的几年里，凭借YouTube平台，我们挣得全职收入，并通过个人努力建立起收入达7位数的业务。本吉通过视频直播为慈善机构筹得100万美元，并通过Google AdSense（谷歌广告联盟）在线创收，还通过拍视频博客获得品牌赞助。肖恩帮助很多演讲者、教堂及小型企业通过使用YouTube创作视频以获成功。仅靠子公司营销，他就获得了6位数的收入。
3年前的某一天，在讨论自己创建频道时的一些经验教训时，我们萌发出了想和大家分享信息的想法，于是便有了这本书。在下笔之前，我们想测试一下我们即将要分享的技巧，就开创了视频达人（Video Influencers）频道。在出书之前，我们希望该频道有超过1000万的浏览量和25000的订阅者。
我们的故事和其他成功的博主有很多相似之处。我们也只是对某些事物报以热忱的普通人，通过不断地在某个主题上传递价值，吸引了很多观众。我们的成功并不是因为有过人的天赋，而是来自于任何人都能通过在线视频建立影响、创造收入的基本准则。
在本书中，我们将分享视频创作的途径、准则、技巧、步骤和策略，任何人都可以借此获得关注、赚钱、建立商业或个人品牌、与全世界分享信息。我们的经验教训来自于在YouTube上摸爬滚打20年的经历，以及我们对100多个来自各行各业优秀博主的采访。
4．本书预告
那么，我们将如何分享呢？在本书的第一部分，我们想分享自2008年以来对于我们十分奏效的七步走策略。我们给出的所有建议都是实用的，不会超出一般人的理解能力或技能水平。虽然事情会随着时间的流逝而有所变化，但是取得YouTube创作成功的七步走基本框架不会变。
很多人犯的最大的错误就是专注于短期策略，没有凝聚整体意识，所以在本书第二部分我们会提到具体的策略和技巧，以此提高在YouTube上的影响力。
最后，在附录部分，我们将会分享一些宝贵的资源，包括视频、书籍、网站、工具及应用，我们也会回答收集到的关于YouTube及在线视频的最常见的问题。话题包括何时及如何扩大业务、发展团队，如何选择合适的相机，如何应对网络评论，还有对成为日常Vlog（视频博客）博主的建议。
以下是如何从本书受益最多的建议：先通读本书，这样你就能理解我们提到的具有凝聚力的策略；然后，结合自己频道的发展，在某些点上进行更深层次的挖掘。我们提供了进一步培训的视频链接，所以你可以拔高这方面的认知。
我们相信任何人都可以通过YouTube创造一份兼职甚至全职收入，并通过我们提供的策略扩大影响，建立社区，打造产品或品牌知名度。也许你只是想为某项事业、慈善或者公益获得更多曝光，也许你只是出于爱好建立了一个社区，也许你梦想着实现财务自由，也许你梦想成为超级明星。无论哪种情况，我们都将为你提供实现梦想所需要的方法。具体来说，实现这些目标意味着有更多的订阅者，有更多的粉丝关注，以及有更高的收入。
我们不能保证你一定会成为YouTube红人，但是我们会毫无保留地分享我们得以成功的每个准则，以及我们从一些创作大咖那里所学到的秘诀。在本书最后，如果你愿意付出努力，你将获得一个全面而又简单的指南，去创造属于自己的成功
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