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| 編輯推薦： |
本套图书集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。
1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。
2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。
3.美观性强。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。
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| 內容簡介： |
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《设计师的广告创意设计色彩搭配手册》是一本全面介绍广告创意设计的图书，其突出特点是知识易懂、案例趣味性强。 《设计师的广告创意设计色彩搭配手册》从学习广告创意设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为8章，内容分别为广告创意设计基础知识、认识色彩、广告创意设计基础色、广告创意设计的创意方式、广告创意设计的构图、平面广告设计的行业分类、广告创意设计的色彩情感、广告创意设计的经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。 《设计师的广告创意设计色彩搭配手册》内容丰富、案例精彩、广告创意设计新颖，适合广告设计、平面设计等专业的初级读者学习使用，也可以作为大中专院校广告设计专业、平面设计专业的教材，还非常适合喜爱广告创意设计的读者朋友作为参考用书。
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| 關於作者： |
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作者致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。
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| 目錄：
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第1章 广告创意设计基础知识
1.1 广告的定义 002
1.2 广告的功能 003
1.3 广告构成元素 004
1.3.1 图形 004
1.3.2 文字 006
1.3.3 色彩 008
第2章 认识色彩
2.1 色相、明度、纯度 011
2.2 主色、辅助色、点缀色 015
2.2.1 主色 015
2.2.2 辅助色 016
2.2.3 点缀色 018
2.3 色彩的距离 020
2.4 色彩的面积 022
2.5 色彩的冷暖 024
第3章 广告创意设计基础色
3.1 红色 027
3.1.1 认识红色 027
3.1.2 红色搭配 028
3.2 橙色 030
3.2.1 认识橙色 030
3.2.2 橙色搭配 031
3.3 黄色 033
3.3.1 认识黄色 033
3.3.2 黄色搭配 034
3.4 绿色 036
3.4.1 认识绿色 036
3.4.2 绿色搭配 037
3.5 青色 039
3.5.1 认识青色 039
3.5.2 青色搭配 040
3.6 蓝色 042
3.6.1 认识蓝色 042
3.6.2 蓝色搭配 043
3.7 紫色 045
3.7.1 认识紫色 045
3.7.2 紫色搭配 046
3.8 黑、白、灰 048
3.8.1 认识黑、白、灰 048
3.8.2 黑、白、灰搭配 049
第4章 广告创意设计的创意方式
4.1 认识广告创意 052
4.1.1 什么是广告创意 052
4.1.2 广告创意的目的 052
4.1.3 广告创意的原则 053
4.1.4 广告创意思维方式 054
4.2 广告创意的表现方法 055
4.2.1 直接展示法 055
4.2.2 极限夸张法 057
4.2.3 对比法 059
4.2.4 拟人法 061
4.2.5 比喻法 063
4.2.6 联想法 065
4.2.7 幽默法 067
4.2.8 情感运用法 069
4.2.9 悬念安排法 071
4.2.10 反常法 073
4.2.11 3B运用法 075
4.2.12 神奇迷幻法 077
4.2.13 连续系列法 079
4.2.14 经典名作运用法 081
第5章 广告创意设计的构图
5.1 重心型构图 085
5.2 垂直型构图 087
5.3 水平型构图 089
5.4 对称式构图 091
5.5 曲线型构图 093
5.6 倾斜式构图 095
5.7 散点式构图 097
5.8 三角形构图 099
5.9 分割型构图 101
5.10 O形构图法 103
5.11 对角线构图 105
5.12 满版型构图 107
5.13 透视型构图 109
第6章 平面广告设计的行业分类
6.1 服装平面广告设计 112
6.2 食品平面广告设计 114
6.3 化妆品平面广告设计 116
6.4 电子产品平面广告设计 118
6.5 日用品平面广告设计 120
6.6 房地产产品平面广告设计 122
6.7 旅游产品平面广告设计 124
6.8 医药品平面广告设计 126
6.9 文娱产品平面广告设计 128
6.10 汽车平面广告设计 130
6.11 奢侈品平面广告设计 132
6.12 教育产品平面广告设计 134
6.13 箱包平面广告设计 136
6.14 烟酒平面广告设计 138
6.15 珠宝首饰类产品平面广告设计 140
第7章 广告创意设计的色彩情感
7.1 活泼 143
7.2 温暖 145
7.3 轻盈 147
7.4 浪漫 149
7.5 清凉 151
7.6 健康 153
7.7 朴素 155
7.8 平静 157
7.9 厚重 159
7.10 复古 161
第8章 广告创意设计经典技巧
8.1 运用面积强化对比 164
8.2 运用“破版” 165
8.3 运用视角 166
8.4 运用发射构图 167
8.5 运用重复性原则 169
8.6 图片选择具有故事性 170
8.7 插画在创意海报中的应用 171
8.8 制作动态海报 172
8.9 创意文字应用 173
8.10 增加画面空间感 174
8.11 添加透明效果 175
8.12 通过配色强化焦点 176
8.13 通过模糊营造层次 178
8.14 文字与创建联系形成互动 179
8.15 选择合适文字对齐方式 180
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| 內容試閱：
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本书是从基础理论到高级进阶实战的广告创意设计书籍，以配色为出发点，讲述广告创意设
计中配色的应用。书中包含了广告创意设计必学的基础知识及经典技巧。本书不仅有理论、有精彩案例赏析，还有大量的色彩搭配方案、精确的CMYK色彩数值，让读者既可以作为赏析用书，又可作为工作案头的素材。
本书共分8章，具体安排如下。
第1章为广告创意设计基础知识，介绍广告的定义、广告的功能、广告构成元素。
第2章为认识色彩，包括色相、明度、纯度、主色、辅助色、点缀色、色相对比、色彩的距离、色彩的面积、色彩的冷暖等。
第3章为广告创意设计基础色，包括红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色、紫色、黑、白、灰等。
第4章为广告创意设计的创意方式，包括认识广告创意、广告创意的表现方法。
第5章为广告创意设计的构图，包括重心型、垂直型、水平型、对称式、曲线型、倾斜式、散点式、三角形、分割型、O形、对角线、满版型、透视型。
第6章为平面广告设计的行业分类，包括15种常见的行业平面广告设计。
第7章为广告创意设计的色彩情感，包括活泼、温暖浪漫、轻盈、清凉、健康、朴素、平静、厚重、复古。
第8章为广告创意设计的经典技巧，精选了15个设计技巧进行介绍。
本书特色如下。
轻鉴赏，重实践
鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，使读者可以边看边学边练。
章节合理，易吸收
第1~3章主要讲解广告创意设计的基本知识、基础色；第4~7章介绍广告创意设计的创意方式、广告创意设计的构图、广告创意设计的应用领域、广告创意设计的色彩情感；第8章以轻松的方式介绍15个设计技巧。
设计师编写，写给设计师看
针对性强。
模块超丰富
常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配在本书都能找到，可以一次满足读者的求知欲。
在本系列书中读者不仅能系统学习广告创意设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。
本书希望通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，促使读者自行多做尝试、多理解，以增强读者动脑、动手的能力并激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助您迈出步，圆您一个设计师的梦！
本书由段大勇编著，其他参与编写的人员还有董辅川、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香。
由于作者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评指正。
编 者
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