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『簡體書』智能营销传播理论与实践研究

書城自編碼: 3623095
分類:簡體書→大陸圖書→社會科學新闻传播出版
作者: 廖秉宜
國際書號(ISBN): 9787520378789
出版社: 中国社会科学出版社
出版日期: 2021-04-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 123.8

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內容簡介:
随着人工智能、大数据、云计算、区块链、AR/VR/MR、5G、智能物联网等新信息技术的发展和应用,以及以MarTech为代表的技术和营销相结合的智能营销传播的发展,商业领域将迎来新一轮的颠覆式变革,人工智能技术会极大地提高企业运作效率,改变以往的业务增长模式。智能营销传播是基于大数据、算法和算力技术,深度洞察消费者的现实需求和潜在需求,将用户、场景和内容进行实时精准匹配的品牌传播新形态。从把广告和品牌的内容送达消费者的技术和手段AdTech,到将技术融入企业营销传播全流程的MarTech,技术不断赋能营销传播的方式和手段,在用户触达、品牌运营等层面推动营销传播理念变革。本书从通论篇、产业篇、媒体篇、营销篇、广告篇五个维度构建智能营销传播理论与实践研究体系,以期为学术研究和业界实践提供多层面的学理支撑与路径指导。
關於作者:
廖秉宜,博士,武汉大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师,武汉大学珞珈青年学者,主要从事广告与媒介经济、数字营销与品牌传播研究。出版专著3部,教材2部;参编著作4部。在《新闻与传播研究》、《国际新闻界》等学术刊物发表论文100余篇,其中被《新华文摘》和人大复印报刊资料全文转载多篇。2013-2014年受*国家留学基金委公派在美国密歇根州立大学广告系访学。主持国家社科基金后期资助项目、*《高校社科文库》全额出版资助项目、湖北省社科基金项目、湖北省教育厅人文社科项目等和省部级科研课题多项。曾获中国广告优秀论文一等奖、湖北省社会科学优秀成果二等奖、湖北省优秀博士学位论文、武汉市社会科学优秀成果奖、湖北新闻奖新闻论文(论著)奖二等奖等科研奖励。

 

 

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