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| 編輯推薦： |
★用看漫画的方式，秒懂经济学。以超1000幅插画，结合生活中的事例，解读艰深的经济学词汇，一看就懂。
★经济学零基础入门书。从基本术语到经济学定律，从宏观经济学到微观经济学，从国际经济学到经济史，说透237个经济学关键词，轻松入门经济学。
★词条式解读，一页一词，浅显易懂，3分钟掌握1个知识点，阅读零压力。
★方便查询定位。相关词条均标注有页码，方便拓展学习。卷末索引，辅助阅读查询。
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| 內容簡介： |
大家都说，读懂经济学就能洞察世界变化、掌握未来发展趋势，对于汇率、物价、股价、景气还能有更聪明的思考及判断。
但是……完全看不懂怎么办？
比如，
GNP和GDP有什么不同？
完全垄断和寡头垄断哪里不一样？
边际成本和机会成本是什么意思？
停滞性的膨胀与流动性陷阱是发生了什么事？
亚当·斯密、凯恩斯、萨缪尔森这些经济学家为什么重要？
边际效用、通货紧缩、萨伊定律、消费函数、痛苦指数、量化宽松、雷曼事件……
这些报纸、商业书籍中频频出现的术语，艰深的理论与概念，如何一次就弄懂？
别烦恼，所有为“经济用语好难”而头痛的商务人士、在校学生及财经爱好者，这是一本为你们写的书！
包含你该知道的237个经济学关键词，涵盖微观经济学、宏观经济学、国际经济学、经济史等范畴。
超萌的插画＋深入浅出的说明，让你对经济学的了解突飞猛进。
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| 關於作者： |
花冈幸子Hanaoka Sachiko
日本大和证券投资战略部部长。东京大学经济学部毕业后入职大和证券。先后在大和总研企业调查部，大和证券投资信息部、商品企划部等部门供职。出版翻译了《从原理到实践：美国高中生学习的经济学》（新版）（Gary E. Clayton著，山崎政昌合译，日本wave出版）、《经营分析手册》（日本kanki出版）等多部著作。
浜田加纳Hamabatake Kanou
毕业于日本现代设计研究所和著名美术私塾SETSU MODE SEMINAR。在设计公司工作一段时间后，2008年起成为自由设计师。为DIAMOND公司的投资类书籍设计封面、插画，连续8年为杂志《Nikkin Money》（日本金融通信社）的投资和继承类专栏设计插画。另外，也为《日本人与宇宙》（日本朝日新书）、《奇怪的星星们》（日本讲谈社BLUE BACKS）等宇宙类书籍设计插画。
主页 http：//www.vacancesclub.com
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| 目錄：
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第1章 什么是经济学？
经济学
稀缺性
商品和服务
需求和欲望
*优化行为
生产要素
激励
价值
价值悖论
效用
财富
家庭
市场
经济循环
经济主体
自由市场经济
经济增长与生产率
劳动分工
专业化
权衡取舍
成本
机会成本
股份有限公司
生产可能性边界
微观经济学
宏观经济学
第2章 微观经济学
需求与供给
需求
供给
需求法则
供给法则
需求曲线
供给曲线
供求平衡（均衡点）
需求弹性
供给弹性
单位弹性
边际效用
边际效用递减规律
边际成本
收入效应
替代效应
正常商品
低档商品（劣等商品）
替代品
吉芬商品
互补商品
企业
边际产量
生产的三个阶段
边际生产力递减规律
生产函数
边际分析
成本曲线
总成本
固定成本
变动成本
总收益
边际收益
盈亏平衡点
可变比例规律
折旧费用
利润最大化
利润最大化产量
价格接受者
完全竞争市场
生产者剩余
消费者剩余
社会剩余
不完全竞争
资源分配
帕累托*优
经济租金
洛伦兹曲线
基尼系数
价格制定者
价格领导者
勒纳垄断势力度（勒纳指数）
完全垄断
寡头垄断
垄断竞争
卡特尔
市场失灵
外部经济
外部不经济
反垄断法
同质商品
差异商品
博弈论
纳什均衡
囚徒困境
无名氏定理
市场外部性
生产理论
价格
市场均衡
自由放任主义
夜警国家
庇古税
公共物品
私人物品
科斯定理
道德风险
折现值
信息不对称性
萨缪尔森公共物品理论
供求缺口
价格的自动调节机制
市场价格
均衡价格
市场机制
第3章 宏观经济学
GDP（国内生产总值）
GNP（国民生产总值）
NDP（国内生产净值）
NNP（国民生产净值）
SNA（国民经济核算体系）
流量
存量
名义GDP
实际GDP
GDP平减指数
人均GDP
NI（国民收入）
物价
物价指数
消费者物价指数（CPI）
企业商品交易价格指数（CGPI）
生产者物价指数（PPI）
经济增长
经济增长率
名义GDP增长率
实际GDP增长率
最终产品
中间产品
收入
国民生产收入
国民收入分配
国民收入支出
收入再分配
累进税制
三面等价原则
货币
金融
银行
中央银行
附加价值
通货膨胀
恶性通货膨胀
通货紧缩
螺旋式通货紧缩
停滞性通货膨胀
泡沫经济
存款准备金制度
有效需求原理
负所得税（正所得税）
IS-LM模型
消费函数
乘数效应
财政赤字
内在稳定器
挤出效应
流动性陷阱
公债
高能货币
李嘉图等价定理
巴罗等价定理
信用创造
劳动力市场均衡
景气
扩散指数
经济周期
痛苦指数
总供给
总需求
总供给曲线
总需求曲线
供给学派经济学
需求学派经济学
货币主义
萨伊定律
拉菲尔曲线
合成谬误
日元升值
日元贬值
量化宽松
劳动价值论
边际革命
行为经济学
绝对剩余价值
相对剩余价值
流动性偏好理论
财富效应
基钦周期
朱格拉周期
库兹涅茨周期
康德拉季耶夫周期
第4章 国际经济学
进口商品
出口商品
绝对优势
比较优势
关税
进口配额制
保护关税
财政关税
外汇
汇率
浮动汇率制度
固定汇率制度
贸易
垂直贸易
水平贸易
国际分工
自由贸易
保护贸易
贸易顺差
贸易逆差
第5章 经济学史
亚当·斯密
大卫·李嘉图
托马斯·马尔萨斯
约翰·穆勒
卡尔·马克思
阿尔弗雷德·马歇尔
约翰·梅纳德·凯恩斯
约瑟夫?熊彼特
莱昂内尔·罗宾斯
弗里德里希·哈耶克
保罗·萨缪尔森
米尔顿·弗里德曼
加里·贝克尔
托马斯·皮凯蒂
重商主义
古典派经济学
新古典派经济学
新自由主义
自由意志主义
大萧条
次贷危机
索引
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序言
在“从储蓄到投资”的潮流稳步推进的进程中，我认为了解“什么是经济”越来越重要。
当然，了解经济知识（即经济学）有助于我们投资。但是其实我们在报纸、电视、网络上看到的新闻以及日常生活涉及的方方面面都是经济的一部分。也就是说，就像是我们担心明天或下周的天气，关心明年的夏天是否会热一样，经济学就在我们身边。“为什么*近蔬菜的价格这么贵呢”“年末和年初的旅游费用好高啊”“听说要减产啦，原油价格会暴涨吧”等都是与经济有关的现象。
例如，商品的价格是如何决定的呢？
消费者想要低价购买，而卖方不愿降价想高价出售，双方在交易过程中僵持不下。这时，如果了解需求和供给的关系，就会知道价格在什么条件下可以稳定下来。其中一方的立场更坚定就会引起价格的上下浮动，在理解这一点的基础上重新审视价格，对很多现象会有更加清晰的了解。
对于我们应该如何理解包括上述在内的世界上的诸多现象和变化，经济学给予了我们一些启发。
我们在看天气预报的时候，想必有很多人可以看得懂什么是低气压或高气压，台风是大还是小。如果掌握了经济学的基础知识，就可以更容易地理解日常的新闻和一些事件。
为了让大家了解这些有趣之处， 本书以插画的形式穿插具体示例，加上通俗易懂的说明，旨在优化内容结构，打造可读性与趣味性兼具的经济学科普书。
如果从本书的开篇按顺序阅读，就可以从经济学概要开始循序渐进地了解经济学，不过其实从哪里开始读都无妨。另外，为了方便查询与某个词汇相关的其他重要词汇， 文中标注了页码， 让读者可以更加深刻地理解该词汇。此外，书后还附有索引，便于查询词汇。
读了这本书之后，您可能会恍然大悟“原来我们身边发生了这种现象啊”。帮您掌握经济学的智慧，在日常生活中可以先人一步，思考接下来*适合采取的行动并做出最佳选择。
我想很多人希望拥有健康而丰富的生活，为此会注意饮食，锻炼身体。那么，为了更加丰富的人生，让我们一起学习经济学吧！
*后，请允许我借此机会向支持本书策划方案的日本WA V E 出版的玉越直人董事长，以及不辞辛劳为我审校编辑的设乐幸生先生致以衷心的感谢。
日本大和证券投资战略部
花冈幸子
效用 ［Utility］
想要让商品和服务［p13］拥有价值［p16］，不仅需要稀缺性［p12］，还有一个根本前提是，它可以提供效用（消费该商品所获得的满足程度）。
一件商品，对于认为它没有效用的人而言，无论是否稀缺都是没有价值的。只有在有效用的基础上，稀缺性越高，商品的价值才越高。
1 水是人类生存不可或缺的物质，因此对于千万人而言，它有效用。
2 钻石和祖母绿等珠宝对于需求它们的人而言，具有效用。
3 不过钻石对于想要的人以及不想要的人而言，效用不同。
大卫·李嘉图［David Ricardo（1772—1823）
荷兰经济学家。从阿姆斯特丹的商业学校毕业后，14岁开始从事证券交易，并成为一名成功的企业家。*初他一边工作一边发表经济学的论文，42岁退休后就开始专心著述，发表了《政治经济学及赋税原理》（1817年）。他与亚当?斯密［p254］同为古典派经济学［p284］*重要的经济学家。
1 李嘉图当时所在的欧洲，重商主义［p282］是主流经济思想，实施的是严格限制国际贸易，增加出口，减少进口的政策。
2 在这样的环境中，李嘉图受到亚当?斯密［p254］《国富论》的影响，主张国际分工［p249］的必要性，推崇自由贸易。
3 在进行贸易时，李嘉图提出了比较优势［p240］理论（比较成本学说），认为如果每个国家都集中生产各自擅长的产品，其他商品从其他国家进口，这对彼此都是有益的。
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