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| 編輯推薦： |
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1.《服装品牌策划与营销》一书展示了大量国际服装品牌的品牌策划与建设，供读者参考。2.书中大量图例、表格、案例，引导读者根据自身品牌的特色宣传策划。3.书中特别设立了服装与网络营销章节，为读者紧跟时代潮流提供帮助。
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| 內容簡介： |
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《服装品牌策划与营销》一书将品牌认知、市场调研、品牌策划、产品设计、市场营销等内容贯穿起来，图文并茂。书中内容结合大量图片表格加以说明，同时引用典型案例进行分析，引导并培养读者形成自己产品策划与营销方案。且由于目前服装市场与网络结合日益紧密，《服装品牌策划与营销》一书特别就服装品牌的网络管理和网络销售进行阐述，使得本书所涵盖的内容兼具专业性与时效性的特点。《服装品牌策划与营销》一书可供服装企业品牌策划人员、营销人员阅读，也可供服装专业院校师生参考。
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| 關於作者： |
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周辉，研究方向：论服装终端卖场形象与服装品牌文化的关系。现从事服装设计与工程高等教育教学和科研工作。主持省部级研究项目一项，编写高校服装教材二部，完成论文三十多篇。获市级论文一等奖两次，获教学成果一等奖一次。
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| 目錄：
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第一章 服装品牌综述1第一节 品牌的内涵与构成1一、服装品牌的定义1二、服装品牌的构成2三、服装品牌的特征3四、服装品牌的作用5第二节 服装品牌分类6一、以品种分类6二、以风格分类7三、以价格分类7四、以性别年龄分类7五、以推介方式分类7六、以销售方式分类7七、以主次分类（公司或集团内）8第三节 服装品牌构建8一、品牌构建要素8二、品牌构建的识别设计9三、品牌构建的延伸设计10第二章 服装品牌调研13第一节 调研的意义与方法13一、调研的意义13二、调研的方法14第二节 调研的内容20一、品牌调研20二、产品信息调研22三、消费需求调研26四、时尚信息调研29第三节 调研的过程31一、调研的一般过程31二、调研的注意事项32三、调研报告的格式33四、调研报告案例34第三章 服装品牌策划53第一节 服装品牌命名53一、BI计划53二、品牌的命名54三、品牌命名的策略54四、品牌命名案例分析55第二节 目标市场的设定57一、目标市场设定及过程57二、市场细分57三、目标市场的选择61四、市场定位62五、目标市场的营销策略65六、目标市场营销策略案例分析—雅戈尔68第三节 流行趋势预测与设计69一、流行趋势的信息来源69二、流行趋势设计的内容75第四节 品牌理念风格的设定84一、品牌理念认识的现状85二、理念设定的意义85三、品牌理念的层次86四、品牌理念细分的评价体系87五、理念定位表达的步骤91六、品牌商品季节理念主题的设定91七、品牌理念的核检92八、品牌理念风格案例分析92第四章 服装品牌产品设计94第一节 服装品牌设计的三大要素94一、设计风格94二、产品系列102三、设计元素106第二节 设计的准备113一、储备设计资源113二、修炼专业水平117三、端正工作心态118四、分析设计任务118五、制订设计计划119第三节 服装总体设计121一、主题设计121二、款式设计123三、色彩设计132四、材料设计145五、品牌产品设计案例分析160第四节 服装品类组合171一、服装品类组合内容171二、实施原则175三、确定依据177四、品类组合案例分析178第五章 服装品牌运作—品牌推广182第一节 服装品牌运作182一、服装品牌运作的概念182二、服装品牌运作的特征182三、服装品牌运作的主要环节183四、服装品牌运作的模式184第二节 新产品开发流程191一、服装新产品开发流程及现状191二、基于新产品开发流程的开发模式193三、我国品牌服装新产品开发应注意的问题195第三节 产品推广与品牌推广策略196一、推广的策略组合196二、产品推广和品牌推广197三、产品营销的生命周期197四、推广中的工具使用200五、推广中的促销运作201六、推广控制207第四节 品牌推广案例分析214第六章 服装品牌商品营销218第一节 服装品牌商品营销管理218一、质量管理218二、技术管理218三、财务管理219四、信息系统管理219五、供应链管理221第二节 服装品牌营销分析与策划222一、服装品牌营销运行模式222二、服装市场竞争者与合作者分析研究223三、服装营销策略的运用225第三节 服装品牌营销渠道的特点229一、服装品牌发展现状229二、服装品牌营销渠道的特点230三、服装品牌营销渠道存在的问题分析230四、品牌服装营销渠道整合的策略分析230第四节 服装品牌营销创新231一、服装营销的发展趋势分析231二、服装品牌扩张232三、品牌创新234四、市场创新234五、营销创新235第五节 服装网络营销237一、研究现状评述237二、网络营销的内涵及特性237三、服装网络认知特性243四、服装网络购买决策245第六节 中国服装业品牌营销的战略发展方向248一、服装市场未来的消费特点248二、中国服装市场整体现状248三、中国服装企业品牌营销现状及误区249四、适合中国服装企业现状的品牌营销战略策略250第七章 模拟训练—为某一服装品牌做策划与营销252第一节 服装品牌策划书252第二节 产品策划案253第三节 策划模拟格式254第四节 服装品牌策划营销案例257参考文献326
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