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『繁體書』零經驗卻能變頂尖的拼裝思考:縱橫外商三十年,我只用三個「不……」來發想,讓所有人都驚呆的解決問題技術

書城自編碼: 2906665
分類: 繁體書→台灣書
作者: 高倉豐 譯者: 游心薇
國際書號(ISBN): 9789865612696
出版社: 大是文化
出版日期: 2016-10-27
版次: 初版
頁數/字數: 208頁
書度/開本: 14.8x21cm

售價:HK$ 103.7

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內容簡介:
◎老闆要我想想怎麼替公司產品打開新市場,沒有業界慣例,我拿什麼當參考?來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
◎想轉職換跑道,對方說我沒相關經驗,我怎麼把這項弱勢變優勢?來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
◎想做出和別人不一樣的成果,與其天馬行空沒頭緒,我該如何發想?
來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
此時你最需要的,就是「拼裝思考」(bricolage):來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
利用手邊現有素材,創造出遠遠超過他人的強烈差距,來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
就算沒經驗、沒想法,也能找到可即刻派上用場的方法。
來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
作者高倉豐是日本品牌再造專家,39歲那年從廣告業跳槽,來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
完全沒有化妝品銷售經驗的他,竟空降紀梵希(GIVENCHY)日本分公司董座。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
上任第一年,他就獨排眾議,堅持把原本滯銷的口紅「賣給男人」,來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
竟讓該牌一炮而紅,更打敗香奈兒(CHANEL)、迪奧(Dior)等大廠。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
之後任職聖羅蘭(YSL)期間,甚至在一年內賣出兩萬瓶香水。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
作者不斷締造銷售奇蹟、讓跌至谷底的業績翻盤再起,來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
其祕訣就在於打破邏輯規則、東拼西湊的拼裝思考——來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
◎你要正常、還是非凡?——邏輯思考幫你按部就班,卻不利突破現狀:來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
我毫無經驗,慘當只有四人公司的董事長,怎麼辦?來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
只要做點和別人不一樣的,就有敗部復活的機會。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
所以作者把口紅賣給男人、把香水賣給高中生,怎麼想出來的?來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
把常理當作思考前提,自然什麼都「辦不到」。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
什麼都沒有,反而有利拼裝思考,這意味著你可以從零開始,沒有包袱。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
你對商品太有愛,反而賣不出去。為什麼?來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
因為這會影響你的判斷、阻礙自由思考、害你無法客觀掌握整體狀況。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
「三十年來我經手的產品,我幾乎都沒興趣。」,這樣產品反而更賣,為什麼?來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
◎你得逆推!拼裝思考三原則:不去現場、不觀察對手、不邏輯思考:來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
  來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
原則一、想突破現狀,就別到現場去看:來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
實際的銷售狀況會阻礙你自由發想的能力。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
你得無視現場販售人員的意見,甚至大量蒐集無關情報,來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
採用腦力激盪法(Brainstorming),才能看得更全面。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
大部分的腦力激盪都在浪費時間,為什麼作者能收迅猛成效?來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
原則二、做得跟人家不一樣,人家做過又怎樣:來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
覺得對方的做法好讚?那你已經輸了。別把對手的招數奉為正確解答。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
你唯一該做的就是徹底無視、設法做出差別。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
原則三、別用邏輯、先做假設,接著逆推回去:來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
大多數的獲利點子,都是靠「瞬間靈感」所想出來的。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
先做出假設、用逆推法(Abduction)發想,就能蹦出驚人想法。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
怎麼逆推?作者教你。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
◎拼裝思考法怎麼做?學會操作四步驟:來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
拼裝思考有四個步驟:來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
先準備奇異筆和白板,最終目標寫中間、周圍隨意填上關鍵字,來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
之後把白板平放桌上「俯視」,神奇的事就會發生……。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
觀察他人如何「爆紅」、牢記各種日常數據,要用時才拿得出來、來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
不要急著做筆記,先在腦子裡想過一遍……。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
書裡附有獨家拼裝思考練習題,來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
教你如何利用一張A4紙、每天10分鐘,寫出一篇企畫案。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
切記:企畫案就像揉麵糰,完成後要讓它「睡一晚」,起來後將有驚人發現……。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
不被常識或理論限制,「不乖」的人自然跑得比較快。來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
學會拼裝思考,就能從零經驗變頂尖,「拼」出一片天。 來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
名人推薦:
來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
SmartM世紀智庫創辦人/許景泰來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
PopDaily波波黛莉執行長/黃晨皓來源:香港网上書店BookStore,http://www.megbook.com.hk
資深廣告導演、漫畫家/小莊(莊永新)
關於作者:

高倉豐(TakakuraYutaka)

1948年出身於日本兵庫縣,自由學園男子大學畢業後,於1970年進入日本博報堂公司。5年後被外派至中東及歐洲長達11年,後於39歲時離開博報堂。
隔年40歲時,高倉以完全零外商經驗之姿,出任高級化妝品紀梵希(GIVENCHY)日本分公司董事長一職。接下來的二十年間,又陸續擔任聖羅蘭(YSL)、希思黎(SISLEY)等外商企業,以及高級腕錶品牌豪雅(TAGHeuer)、宇舶(HUBLOT)等五間外商企業日本分公司的董事長。這段期間,他成功挽救各家公司原本不見起色的業績,因而贏得業界「品牌再造專家」的美稱。
2011年6月,他辭去宇舶日本分公司董事長一職。現任商業顧問,進行演講及寫作。
已在日出版《把口紅賣給男人》、《重建四個品牌,打破窘境的市場戰略》等書。
譯者簡介
游心薇

現旅居日本。曾任日文網站新聞編輯,同步翻譯、編寫日本最即時的娛樂新聞。另曾於桃園機場國際手機租借門市擔任店長,接洽往來於臺日間的外籍旅客。譯有《沉默的銷售之神》(大是文化出版)。
目錄
推薦序一 當你一無所有,才是最好的開始╱許景泰來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
推薦序二 如果可與成功縮短距離,何需繞遠路?╱黃晨皓來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
推薦序三 體制外的思考守則,找回創意不受限╱小莊(莊永新)來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
前言 用手邊現有素材,做出大家驚呆的結果來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第1章 你要正常、還是非凡?來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
1走「正常的路」,很難成功來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  賈伯斯及孫正義不是菁英出身,而是做出成果來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  擺脫從眾心態,促你想到別的可能來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
2邏輯思考幫你按部就班,卻不利突破現狀來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  商場上沒有公式可循,更不存在唯一解答來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  「思考資質」沒法速成,你得天天磨練來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
3我毫無經驗,慘當四人公司董事長來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  我如何用滯銷商品打敗香奈兒、迪奧?來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  如果誰都辦得到,那我找你幹嘛?來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  把常理當作思考前提,自然什麼都「辦不到」來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
4成功的人沒有業界慣例,只有成果來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  只要結果夠好,過程就不重要來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  你得和別人做不一樣的事來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  改變思考方式,任誰都能做出成果來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第2章 逆推!不去現場、不觀察對手、不邏輯思考來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
1用拼裝思考,郵差變身建築大師來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  「什麼都沒有」,反而有利拼裝思考來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  不被常識或理論限制,「不乖」跑得比較快來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  臉書、推特上的爆紅,都靠「不按常理」來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
2拼裝思考的三原則來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  貫徹過去的成功,阻礙你做出成果來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  對商品太有愛,所以賣不出去來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  大量蒐集無關情報,看得更全面來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
3想突破現狀,就別到現場去看來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  不是提升眼前業績就好,怎麼大贏才重要來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  三千支免費口紅,我堅持只送男性,結果……來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
4做得跟人家不一樣,人家做過又怎樣?來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  覺得對方的做法好讚?那你已經輸了來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  別把對手的招數奉為正確解答來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  集中火力於三家店,卻迅速打開全國知名度來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
5逆推法:當場蹦出驚人想法來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  做出假設後,試著跳躍、逆推來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  從日常訓練思考,不是天才也辦得到來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第3章 拼裝思考法——操作方式來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
1先敲定最後目標,才知道如何布局來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  善用數字、時間,讓目標具體化來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
2將現有素材打散、重新排列的方法來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  用一張白板、一枝奇異筆拼裝創意來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
3掃視你列出的關鍵字,拼裝出差異來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  利用三大原則,和對手做出差異來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  如何把嬰兒香水賣給高中女生?來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
4將關鍵字串成一個句子,戰術出爐啦來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  策略和戰術是連體嬰,常會同時出現來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
5用日常習慣練習拼裝思考來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  習慣一:退一步觀察以便掌握全貌,沒人規定不能逆著來來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  習慣二:換個角度思考身邊各種商品的定位來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  習慣三:活在當下很重要,但更重要的是覺得未來……來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  習慣四:日常工作不僅要做得好,要又快又好來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  習慣五:把日常數據牢記在腦子裡,要用才拿得出來來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  習慣六:觀察他人如何「爆紅」,製造致勝關鍵來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  習慣七:當一分鐘笨蛋——多問問題來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  習慣八:多聊天、討論,彼此交換意見來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  習慣九:參與跨界聚會,能刺激思考來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  習慣十:不要急著做筆記,先在腦子裡想過一遍來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第4章 實際演練拼裝思考法來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
1用拼裝思考解決現實生活問題來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  練習一:「進入成熟期的美容院,遇上削價競爭。」來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  練習二:「當知名品牌進駐,自家商店客源流失。」來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  練習三:「想自立門戶的傳統壽司店,該不該進駐美食街?」來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
     來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
2一天一篇企畫案,只給你十分鐘來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  步驟一:決定企畫目標:解決生活問題來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  步驟二:蒐集各種素材、寫在紙上來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  步驟三:試著拼裝看看來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  步驟四:彙整成企畫案來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
3拼裝思考的兩大訓練重點來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  加快速度,可以鍛鍊你的思考爆發力來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  用「無解難題」磨練自己的思考能力來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  案例一:從「美魔女風潮」來看拼裝思考來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  案例二:從「北海道蝦味拉麵」來看拼裝思考來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
第5章 拼裝思考,使你活出自我來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
1我是誰?身上留下烙印,你才脫穎而出來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  創造自我品牌,殺出重圍來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  忠於自我,不一定比別人優秀來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  問自己:「你快樂嗎?」來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
2要在這個時代存活,你不能只想著贏來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  從眾人的泥濘戰中掙脫,獲得自由來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  你得夠特別才會被看見來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
3做自己之前,先嗅出哪裡有錢味來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  不合群,是「做自己」的第一步來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  張大鼻孔嗅出錢味,發揮洞見及判斷力來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
4努力做一件不一樣的事,好運從天而降來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  以獨占藍海為最終目的來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  目標會推著你往前走來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
  對自己好一點,任何事都以喜劇收尾來源:香港大書城BookStore,http://www.megbook.com.hk
結語 和別人做不一樣的事,人生才有意思

 

 

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