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『簡體書』B2B品牌设计——来自德勤及其195000位品牌经理的经验

書城自編碼: 2907073
分類: 圖書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者: [美]Carlos Martinez Onaindia[卡洛
國際書號(ISBN): 9787121298509
出版社: 电子工业出版社
出版日期: 2016-09-1
版次: 1
頁數/字數: 224/
書度/開本: 128开 釘裝: 平装

售價:HK$ 122.5

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內容簡介:
随着品牌化对企业成功的作用越来越重要,塑造企业品牌所需的专业人士也比以往更多,他们需要对如何高质量地传播品牌有深刻的理解。这本指南全面展示了创建标志性全球品牌所需的步骤。它吸取了全球最大的专业服务机构德勤的经验和内幕,帮助B2B企业传递有感染力、增值的品牌体验。《B2B品牌设计》介绍了一个完整的品牌识别系统的所有元素,以及如何设计和执行才能产生最佳效果。书中用实践取代理论,呈现了由一家以咨询和顾问服务著称的企业所创造和采用的全球品牌成功所需的无缝框架。这本强大的指南:- 介绍了对保持品牌新鲜和持久非常重要的最新策略- 突出了设计师的作用;营销传播的功能;人力资源和人才团队;代理公司和供应商;等等- 审视了数字和社交媒体的影响,这两股强大势力需要B2B品牌以全新的思维方式来对待- 包含了适用于新兴市场的最佳实践这本令人瞩目且来源独一无二的指导书,将带领你更快地实现品牌目标,是任何市场营销人士都不应错过的。
關於作者:
Carlos Martinez Onaindia(卡洛斯马丁内斯欧内迪亚)是全球品牌部高级经理,而Brian Resnick(布莱恩雷斯尼克)是全球品牌部副总监,二人都就职于德勤有限公司。他们为活跃于150多个国家的德勤品牌识别提供战略和创意指导。
目錄
第一章
品牌的定义
品牌概览

什么是品牌化?为什么品牌空前重要?在建立一个全球的企业对企业品牌之前,我们需要深刻理解它的真正含义、延伸内容和价值。

什么是品牌化?
什么是品牌识别?
B2C与B2B品牌化
“品牌景观”
品牌战略
品牌架构
品牌宗旨
品牌定位
品牌体验
品牌参与
品牌评估

第二章
品牌的建立
品牌要素

企业识别中的核心元素会影响传播的方方面面,从而确保清晰性和一致性。这些设计元素的优劣和兼容性与品牌影响力直接相关。


名称
标语
语气
标识
颜色
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图像
排版
图标
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声音



第三章
品牌的使用
品牌应用

成功的全球体系灵活自如,在考虑到品牌各元素的延伸的同时,还能兼顾一致性。了解和规划传播的每个渠道和媒介是至关重要的。

商业资料
展示
宣传册
报刊杂志
评论和报告
提案
包装
一次性材料
广告
赞助
电子传播
网站
手机软件
社交媒体
视听材料
办公环境
活动和展会
商品


第四章
品牌的维护
从联合到合规

不论一个体系有多么强大,它的效力最终取决于核心团队的积极管理,以及培育品牌的共同愿望。


品牌资产管理
品牌合规
品牌斗士
设计师和网络
推广策略
研修班与培训
推动体系的发展


图片版权
关于作者
內容試閱
序言
如何使用这本书

关于品牌建设的书不胜枚举,当中不乏非常优秀的著作。大部分书都着眼于消费者品牌:货架上的罐头、吉祥物精灵,诸如此类。仔细找找,你会发现一些关于企业对企业领域的书籍。也许不出意外的话,那些书里有大量理论分析、一些案例研究、少量佳实践,挺有帮助的。

但这本书不同。它同样有用,但是与众不同。

这本书讲述的是一个体系,一个全球化的体系。它由十几个人创建,而后由195000个人使用,现今已有数以百万计的人有大体一致的体验。在本书的案例中,一致性并不是件坏事。这里的一致不等于乏味无趣。说到品牌,一致性能够为资产负债表带来收益,能够团结员工,能够使生活变得有意义。

好吧,那下面就说说它好在哪里:这个体系……是可复制的。正因为一个如此之大的全球品牌成为焦点,人们才能看清它诸多的零部件是如何共同运转的。

那么你,从事B2B品牌和市场营销的专业人士,也可以采用这一模式。用它来强化你的品牌,建立更加可持续的识别系统。你是B2B企业主管?看看你的品牌管家能获得什么启发。你是设计师?看看如何在受控的企业环境中实现创造力的很大化。你是公司职员?找出你能助力的领域,增加关键外部视角。你是商学院学生?这本书能使你深刻理解如何塑造、维护以及强化领导品牌。

 

 

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