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| 編輯推薦： |
这是我国*部关于网络电影策划、制作、宣传、销售等技术的理论著作。具有很强的理论价值与操作功能。是所有从事网络电影研究、生产、制作、宣传、销售等人士的必读书。
爱奇艺创始人、CEO 龚宇隆重推荐！ 互联网 时代，最荡气回肠的电影商机，最心潮澎湃的资本盛宴；一本书读懂网络大电影创意策划、融资建组、拍摄剪辑、宣发上线的成功秘籍。
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| 內容簡介： |
本书共分四章：网大大爆发、打造优秀网大影片实战指南、网大实操的三大纪律、掘金网大成功案例启示录。并有附录：打造优质网大的行业资源。分别就网络电影的发展历程、特征、市场状况、市场展望、题材选取、剧本撰写、筹备情况、广告植入、拍摄与后期制作等问题进行了详尽的论述。作者都是我国从事网络电影开发与制作的一线工作人员，具有丰富的理论与实践经验，并取得了一定的成就。书稿理论与实践相结合，高屋建瓴，筚路蓝缕，开创之功不可没。该书可供大学传媒专业师生做教材用，也可作广大网络电影科研工作者、制作者与爱好者的参考书籍。
这是一本非常具体、非常实用的关于网络电影的书籍。既有理论梳理，也有实战案例。这样扎实的整理，既对每一个有志于在新媒体影视发展的从业者有大帮助，也对影视业的发展有很好的促进作用。
网络电影已经迅速抢占了部分电影市场，很快就会进入全民网大的时代。该书从理论阐述到实战案例，做得非常用心，相信会给网络电影人提供一个明确的方向，同时对新媒体的发展有很大的促进作用。
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| 關於作者： |
林凯
工学硕士背景，资深互联网影视专家。擅长以工科的理性视角来理解互联网影视，基于大数据对新媒体影视做出精准分析，为新媒体影视定制营销与运营策略，助力爆款新媒体影视内容的诞生。2011年作为联合创始人，创立早点影视，成为国内首批影视剧新媒体发行人，成功将早点影视带到行业前五。现任凡酷文化总裁，关注新媒体影视内容的出品与宣发，操刀多部热门网络电影，如《赶尸人之摄魂铃》《西游记之锁妖封魔塔》等。
谌秀峰
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| 目錄：
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推荐序 1序言 3
第一章 网大大爆发 1
第一节 认识网大千亿级市场红利 3第二节 网大的前世今生 6第三节 网大的四大特征 9第四节 2014～2015年网大市场状况 12第五节 网大市场展望与预测 24
第二章 打造优秀网大影片实战指南 29
第一节 选对题材做对事 31第二节 剧本是网大成功之魂 38第三节 从预算到筹备：赢在细节 55第四节 拍摄与后期的技巧 88第五节 让网络票务倍增的宣发与营销 107
第三章 网大实操的三大纪律 121
第一节 纪律一：操作思维要与院线电影区别开 123第二节 纪律二：选角不要盲目追求名气 128第三节 纪律三：严格遵守知识产权 131
第四章 掘金网大成功案例启示录 139
第一节 掘金案例一：《山炮进城》 141第二节 掘金案例二：《再见美人鱼》 148第三节 掘金案例三：《爱上女蒲团》 153第四节 掘金案例四：《西游记之锁妖封魔塔》 157第五节 掘金案例五：《赶尸人之摄魂铃》 163第六节 掘金案例六：《电竞高校》 169第七节 掘金案例七：《深宫遗梦》 174第八节 掘金案例八：《二龙湖浩哥》 178第九节 掘金案例九：《道士出山》 188
附录：打造优质网大的行业资源 199
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| 內容試閱：
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推荐序
2014年3月，爱奇艺提出了网络大电影的概念，针对网络大电影开展付费试水，当年在爱奇艺上线的网络大电影有300多部，基本等同于全网的量。到了 2015年，在爱奇艺上线的网络大电影超过600部，很多制片方都赚了不少，网络大电影进入快车道。巨大的市场前景和赚钱效应，吸引了众多制作人和金融资本的快速进入，成就了今年网络大电影市场的火爆2016年预计上线的网络大电影数量将创纪录地达到2200部。要知道，院线电影发展了一二十年，全年的院线电影产量也不过六七百部。网络大电影凭借题材新、网感强等特点，迅速抢占了部分电影市场，得到网友的高度认可。当然，不可否认的是网络大电影里也存在不少制作粗糙、表演低劣的作品，引起了网友的一片骂声。但我们欣喜地看到，今年以来的单片投入在快速提升，不少高品质的网络大电影让网友眼前一亮。甚至有一些知名导演也进入了这一领域，例如，香港著名导演王晶就拍摄了一部网络大电影《我的极品女神》，在爱奇艺上线仅24小时流量破千万，成为网络大电影的标杆。片量的快速增加，带来的必然是巨大的竞争压力。如何拍出有网感、高品质的、符合网友审美取向的网络大电影，如何让网络大电影为更多的网友所关注，是摆在所有网络电影人面前的一个新课题。很高兴看到林凯和谌秀峰著成此书，全方位审视网络大电影的创作与上线流程。林凯和谌秀峰年纪不大，但在网络电影、网络剧领域已是老人，具有相当丰富的运作经验。此书是他们两人实战经验的总结，从题材选取、剧本创作、融资筹备、现场拍摄、后期制作，直到最后的宣发等，此书均做了深度分析并给出了颇具借鉴价值的操作建议。同时，此书选出了若干部成功作品，分析了它们光鲜战绩背后的成功秘诀。相信这本书能够大幅助力网络电影人，帮助他们快步前行，快速掘金！
爱奇艺创始人、CEO 龚宇
序言
2006年，优酷上线；2010年，奇艺诞生（后来改名为爱奇艺）。伴随着这些视频网站的快速发展，互联网原创视频也逐渐为广大网友所关注。短视频、微电影、微栏目、网络剧，层出不穷，一大批原创内容走红，《万万没想到》、《暴走漫画》等成为网友们茶余饭后的热议话题。2015年，网络大电影市场突然就火了，让很多人瞠目结舌。其实，网络大电影并不是一个凭空产生的概念。它最早的形式是视频短片，例如，很多专业院校会给影视专业的学生布置短片作业，用电影的叙事方法与拍摄手法来完成一部时长比较短（与院线电影相比）的视频作品，以起到锻炼效果，进而积累经验。到了2012年左右，视频短片进化成了微电影，一下子成为关注焦点，品牌企业竞相提出品牌微电影计划，全国各地的微电影节遍地开花，这两点从侧面反映了微电影的火爆。微电影数量越来越多，品质也不断提升，部分网站开始针对长时长的精品微电影开展收费业务，通过点播与会员包的方式进行分成。此时，爱奇艺率先提出网络大电影的概念，并提出了初步的标准规范，大力推动网络大电影的发展。2015年是视频网站的会员业务爆发年，各大视频网站的会员数均突飞猛进，会员业务开展最好的爱奇艺，其有效会员数在短时间内就超过千万级别。会员数的快速增长，让网络大电影享受到了超大红利。2015年，第一波做网络大电影的片方赚得盆满钵满。巨大的赚钱效应，瞬间激发了巨大的入场效应。短短一年，网络大电影的每日上片数量从一两部迅速攀升到七八部，甚至超过十部，精品巨制不断出现。2016年的网络大电影市场可以用冰火两重天来形容，有的片子点击量节节攀升，有的片子则少人问津。如何拍出爆品网络大电影，成为投资人、制片人和导演关注的焦点；而业内专家则对网络大电影的品质提升忧心忡忡。我是一个工科男，2011年进入视频行业，主要从事宣发业务。同时对原创内容也颇感兴趣，时不时提笔写个剧本创意，到拍摄现场学习学习导演的拍摄方法；而谌秀峰（阿峰）则是根正苗红的科班出身，在电视台工作过，当过导演，干过制片，对内容创作有自己独到的心得。机缘巧合，我们在2015年走到一起，成为合伙人，创立了凡酷文化和影匠联盟，希望打造高效快速的互联网影视孵化平台。非常幸运，我们赶上了这波热潮，陆陆续续出品了几部相当不错的网络大电影作品，获得了不菲的票房；代理宣发了五六十部网络电影，获得了内容出品方的称赞与认同；同时，组织了常态化的线下活动互联网影视微路演，平均一个月组织一次，到目前已经举办了20期，为影视人、投资人提供了一个很好的沟通、交流机会。期间，我们积累了不少心得体会，这里面既有内容创作方面的感悟，也有宣传发行方面的艰辛，有成功的喜悦，也有失败的痛苦。在过去的一年多时间里，我们不断将这些心得体会通过微路演分享给诸多同仁。这些分享比较零散，我们一直希望能够系统地整理这些心得体会，把这些经验分享给更多的小伙伴。《掘金网络大电影》的付印，正好将我们的梦想变成了现实。互联网时代的节奏非常快，变化也非常快。但对电影来说，万变不离其宗，内容为王，宣发为重，拍出高品质电影、做好宣发才是王道。希望《掘金网络大电影》能够帮助所有的网络大电影人，期待以后每部网络大电影都能成为精品、爆品。
选段：
第一节 认识网大千亿级市场红利
网络大电影，简称网大，顾名思义，就是在网络上开展第一轮发行播放的电影。相比传统电影于电影院进行第一轮发行，网大应互联网 时代趋势，在网络上首次发行。网络电影是传统电影与新媒体相互融合而产生的一种新的艺术形式，它是传统电影在新媒体技术上的一种延伸，同时也是新媒体对传统艺术形式的继承和发展。网大，它的标准定义可以描述为：（1）首轮播放平台：视频网站（分全网和独家两种）。（2）收益方式：买断、保底和分账。（3）点播结账单价：A级2.5元有效点击（独家）；B级2元有效点击（独家）；C级1.5元有效点击（全网）；D级0.5元有效点击（全网）（不同平台结算单价不同，此处所列为目前最常见的分成单价。另外，部分平台会针对精品内容给予营销补贴，补贴单价为0.5元有效点击或者1元有效点击）。（4）制作成本：30万元～400万元。（5）内容时长：60分钟～90分钟。（6）核心特色：题材与故事。（7）拍摄周期：没有特别大的造景，一般十天左右即可杀青。（8）项目周期：从立项开始到影片上线，快的话两三个月可以搞定，相较院线电影而言，算神速。网大本质上也是电影，每一个环节都不可偏废。但跟院线电影相比，网大特别强调以下三个要素：片名、海报、前6分钟内容。片名和海报是电影给人的第一印象，往往决定能否吸引观众点播观看。在这一点上，其实网大跟院线电影是一致的。但二者的区别在于，院线电影会投入巨资进行宣传，通过宣传攻势让片名和海报深入人心，而网络电影在宣发上的投入不多，因此片名与海报就会特别强调直观和视觉冲击力，吸引网友点播。另外，我们要特别强调前6分钟视频内容的精彩程度，这是网大跟院线电影的不同点。因为网大在上线播出时，会有几分钟的免费试看时长，网友在免费试看时长内退出观看，不能算一个有效播放，此时制片方不能获得票房分成。不同平台免费试看的时间长短不一样，但几个主流视频网站（如爱奇艺、腾讯等）都采取了6分钟免费试看的策略。因此，前6分钟的吸引力直接关乎票房收益，需要认真对待。截至目前，据我们观察，比较成功的网大作品有：
《赶尸人之摄魂铃》《道士出山》《山炮进城》《二龙湖浩哥》《爱上女蒲团》《西游记之锁妖封魔塔》《再见美人鱼》《我的极品女神》《大风水师》《深宫遗梦》《电竞高校》
网大的出现和发展，不仅是对中国电影产业格局的一次极大提升，也必将在大变革时代的电影史上留下浓墨重彩的一笔。
第二节 网大的前世今生
在讨论掘金网络大电影之前，我们有必要对网络视频的发展脉络做一次简单的梳理和分析。从电影的角度来看，网络视频的发展主要经历了三个重要时期：
网络短片时代微电影时代网大时代
网络短片时代
网络短片，英文为webisode，意为网络趣事，网络轶闻。2005年，网络短片《一个馒头引发的血案》，立意在于恶搞院线大片《无极》。因为戳中了无数网友的痛点，它的点播量甚至远远超过院线大片《无极》本身。随着互联网的发展，中国网民数量也越来越多，对网络视频的要求已不再是对那些电视节目等的简单节选。自2006年优酷、土豆、腾讯等视频网站火爆之后，加上拍摄器材日益大众化，很多网民都开始尝试自导自演。经过几年的发展，有的网民还成立了工作室，逐渐转变为职业的影视人才。到现阶段，智能手机逐渐普及，带来新的变化。强大的网络支持、智能手机的多功能等，推动网络短片成为自媒体时代娱乐大众的一个标志性产品。
微电影时代
讨论微电影，就不得不提起《老男孩》。2010年，《老男孩》从优酷组织的《11度青春系列电影》中脱颖而出。一时间，筷子兄弟红遍大江南北。这宣告了微电影时代的来临。微电影也称微型电影，一般时长在30分钟以内，它具备时间、地点、人物、主题和故事情节等电影的所有元素。它既能单独成篇，又可系列成剧，其投资小、碎片化、短小精炼的特点也更能表达创作者的思想，宣扬创作者的种种理念。不过，由于微电影受限于自身的微属性，很难通过票房或者版权售卖来实现其商业价值，因此，植入广告成为其唯一可靠的收入来源，如《老男孩》帮雪佛兰做了一个成功的品牌宣传。以至于到了后期，微电影发展成为一种新型的广告片，为广大品牌客户所接受。但广告片的属性极大地束缚了创作自由，以致微电影经过几年的大发展，逐步进入衰退期。
网大时代
自2013年，为了把故事讲得更透彻，一些微电影的时长开始加大，并采用院线电影的叙事方式和拍摄方法来制作。经过一年多的积累，2015年，网大异军突起，倍受资本市场与影视行业的追捧。2015年全年，上线的网大超过了600部，这一数量已超过院线电影，可见其火爆非凡。网大虽然还处在起步阶段，但门槛低，制作周期短，从创意到拍摄制作完成，时长一般是3个月左右。据爱奇艺预测，2016年，网大的数量能达到2200部甚至更多，这至少是2015年的3.5倍。票房方面，2015年，在爱奇艺上分成超过百万的网大有35部之多。而网大经典案例《道士出山》，于2015年4月3日上线，上线几天就收回成本，最终收获了几十倍的投资回报，火爆程度可见一斑。网大本身已具有电影属性，具备了付费收看的基础，制作团队可以专注于内容创作（不必拘泥于广告主的诸多要求），好作品获得大收益，继而再次开始新的创作。这种正向循环的收益机制，正是这个产业长期可持续发展的基础。网大的市场已然开启，未来如何洗牌，能否产生出更多的现象级作品，值得拭目以待。
第三节 网大的四大特征
目前，网大已经成为非常重要的电影样式。它具备区别于传统的院线电影的特征。
网大的题材选取更加灵活
在中国，一部院线电影在上线以前，需要通过多层审核，题材受限较大。而网大受到的题材制约就小得多。毫不夸张地说，网大的题材更加百花齐放。从僵尸打鬼到耽美穿越，从摇滚电竞到美女主播，各种类型层出不穷。网友们坐在家里就能看到电影院里面看不到的片子，大呼过瘾。
网大是互联网大数据下的必然产物
伴随技术的发展，当今社会已由PC互联网时代进入移动互联网时代。通过各种移动终端收看视频节目成为人们习惯性的文化休闲方式，而且通过互联网大数据的收集，比如题材热点、用户属性等的数据收集，大数据的用户行为分析可以为网大的制作提供充足的数据参照。当然这种玩法并不算新鲜。大名鼎鼎的美国Netflix公司，早年只是一家影碟租赁公司，他们开先例地通过大数据对观众的喜好进行了分析，并投入巨资拍摄了《纸牌屋》。这也是第一次在影视行业掀起大数据热潮。与院线电影相比，网大的观众行为分析更易于实现。观众的一举一动都能转化成网络大数据，从而帮助制片人做出精准的拍摄判断。
网大制作周期短，热点题材能够实现最新追踪
院线电影的制作周期从立项到上线，一般至少需要一年，时间长的甚至需要好几年，这也导致院线电影很难对最新的热点题材进行追踪制作。而网大不同，从立项到上线，快的两三个月就能搞定，这样便能对热点题材做出快速反应。例如，2015年下半年股灾让股民们损失惨重，哭爹喊娘，一部反映学生炒股的网大《校花股神》于2015年12月全网发布，直接激起了网友们的强烈共鸣。
网大二度火爆的可能
院线电影受制于排片，一般情况下，一部片子在院线的放映期为一个月。下线以后，这部片子一般情况下就不能再在电影院播出了。而网络电影不一样，在长时间的授权期内（半年甚至更长时间）会一直存放在视频网站的服务器上。即使刚上线时片子没火，也不代表这个片子就死了。在网友观看某些视频作品时，视频网站会提供关联推荐。虽然网大使用的演员基本上都是新人或者名气小的，但是风云际会，说不定将来某个演员就能走红，到时视频网站的关联推荐会把他们早期的电影挖掘出来推荐给网友，这样老片子就可能迎来第二春。网络世界千变万化，网大特征明显、优势鲜明。对于中小影视制作公司、青年影视人来说，不管是现在还是未来，网大都具有长足的吸引力。网大时代已经到来！
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