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『簡體書』《营销管理》(第14版)(最新第14版,原汁原味全彩印刷,无删减无修改!)

書城自編碼: 1955336
分類:簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: [美]科特勒
國際書號(ISBN): 9787543221017
出版社: 格致出版社
出版日期: 2012-08-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 720/1255000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 250.8

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編輯推薦:
菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒编写的《营销管理》被《金融时报》评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一。它是目前全球各商学院研究生使用最广泛的教科书,被翻译成25种语言。几乎每位MBA学员都研读过这部经典著作,无不从中深受裨益。不管是资深学者,还是研究营销理论的新人;上至企业的高层管理者,下至普通的一线销售人员,科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南。本书是《营销管理》第14版。
關於作者:
菲利普·科特勒Philip
Kofler,是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理:分析、计划、执行和控制》Marketing
Management:Analysis,Planning,Implementation,and Control,Prentice
Hall的作者,该书是商学院中应用最为广泛的教材,现在已是第ll版。他著有多本成功的著作,为一流杂志写过100多篇文章。他是唯一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数,其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”,表彰他对“营销科学做出的突出贡献”,以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”。他曾同时获得由美国市场营销协会AMA颁布的年度杰出营销专家教育奖和由保健服务营销科学院the
Academy for Health Care Services
Marketing颁发的保健营销杰出人物奖,菲利普·科特勒是同时获得这两项大奖的第一人。他还获过“查尔斯·库里奇·佩林奖”,该奖每年授予一位营销领域的杰出领导者。在《金融时报》的一项全球1000名高级管理人员的调查中,科特勒教授荣膺2l世纪“最具影响力商业作家领袖”第4名。
科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院院长、美国营销学会会长,还担任过美国及国际大企业的营销战略顾问。科特勒教授游历极广,访问过欧洲、亚洲和南美,为企业和政府机构提供全球性的营销实践和机遇。
凯文·莱恩·凯勒Kevin Lane
Keller,美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授.拥有卡耐基·梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位,曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗来纳大学。
国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal
of Marketing,Journal of Marketing Research.Journal of Coumer
Research。
活跃于产业界,主持各种不同的品牌项目,并担任世界许多成功品牌,如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。营销科学学会的学术董事。
目錄
第1部分 理解营销管理
第1章 21世纪的市场营销
市场营销的重要性
市场营销的范畴
市场营销中的核心概念
新的营销现实
由企业主导向市场主导转变
对4P进行更新
营销管理的任务
卓越营销案例:耐克公司
卓越营销案例:谷歌公司
第2章 制定营销战略与营销计划
……
第2部分 获取营销洞察
第3章 收集信息和预测需求
第4章 营销调研与需求预测
第3部分 了解与认识顾客
第5章 创造长期顾客忠诚
第6章 分析消费者市场
第7章 分析组织市场
第8章 识别细分市场和目标
第4部分 培育强大品牌
第9章 创建品牌资产
第10章 确立品牌定位
第11章 竞争动态
第5部分 开发市场供市场
第12章 制定产品战略
第13章 服务的设计与管理
第14章 制定价格战略和方案
第6部分 交付价值
第15章 设计与管理整合营销渠道
第16章 管理零售、批发和物流
第7部分 传播价值
第17章 设计和管理整合营销传播
第18章 管理大众传播:广告、销售促进、事件和体验与公共关系
第19章 管理人际传播:直销与互动营销、口碑营销与人员销售
第8部分 实现成功的长期成长
第20章 推出新的市场供应物
第21章 开发全球市场
第22章 全方位营销组织的长期管理
附录 Sonic公司的营销计划与实践
注释
术语表
內容試閱
麦当劳与《遗失的指环》
作为2008年北京奥运会的官方赞助商,麦当劳采取了多种多样的营销活动。注意到现在的年轻人已经厌倦了传统的媒体广告投放,麦当劳及其广告商AKQA携手知名游戏设计师简·麦戈尼格尔(Jane
McGonigal),开发了一款全球性、多语种的另类实境游戏(alternate reality game)——《遗失的指环》(The
Lost
Ring)。这款基于网络的游戏围绕着一个虚拟角色阿里亚德妮(Ariadne)展开,她是一名罹患失忆症的奥运会运动员,来自于我们世界的一个平行宇宙。为了在一个在线任务中解开古代奥林匹克的种种谜团,世界各地的游戏玩家团结在了一起。作为这个游戏的赞助商,麦当劳始终保持低调。在游戏的最开始,50位参加游戏的博客写手在2008年2月29日闰日的那一天收到了神秘的邮包,包裹里有一张来自1920年的奥林匹克主题海报、其他游戏测试者的信息,以及一个指向TheLostRing.com的线索。最终,这个在2008年8月24日与北京奥运会同时结束的游戏吸引了来自100多个国家和地区的约300万名游戏者。这个游戏荣膺《广告周刊》(Adweek)杂志评选的2008年最佳话题营销奖(2008
Buzz Award)。
……

 

 

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