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| 編輯推薦： |
1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。
2．专家指导，特色鲜明。得到业界权威专家的指导支持，吸取了教育部的最新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了最新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。
3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用最合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。
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5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。
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| 內容簡介： |
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本教材基于工作过程系统化设计教学内容及结构，重点介绍标志设计的视觉表现形式及设计手法。全书共分为七章：第一章和第二章回顾了标志的历史，阐述了标志设计的定义，着重讲解了标志的分类、功能和特点，提出了标志与图案的区别；第三章阐述了标志设计的视觉表现形式及设计手法；第四章讲解了标志设计的审美原则与美感形式；第五章阐述了标志设计的创意方法与制作程序；第六章提出了商标的注册与管理；第七章为案例赏析。
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| 關於作者： |
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苏亚飞从事艺术、音乐教学十余年，教学经验丰富。
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| 目錄：
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第一章 概述
第一节 标志溯源、发展及未来趋势
第二节 标志的定义和分类
第二章 标志的功能和特点
第一节 标志的功能
第二节 标志的特点
第三节 标志与图案的区别
第三章 标志设计的视觉表现形式及设计手法
第一节 文字表现
第二节 图形表现
第三节 文字与图形的综合表现
第四节 标志设计的色彩表现
第四章 标志设计的审美原则与美感形式
第一节 标志设计的审美原则
第二节 标志设计的美感形式
第五章 标志设计的创意与制作
第一节 创意原则与方法
第二节 标志设计的制作程序
第六章 商标的注册与管理
第一节 商标涉及的法律要素
第二节 商标的专用权与确认
第三节 申请程序
第四节 注册商标的有效期限
第七章 案例赏析
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| 內容試閱：
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第一节 标志溯源、发展及未来趋势
1.标志的溯源
标志的来历，可以追溯到久远年代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记，即称之为图腾。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾......等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来演变为战争和祭祀的标志，成为族旗和族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。从广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名；在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国有着悠久的历史文化，对朴素形象的识别和运用，在世界上也是最早的国家之一。自古的作坊店铺就伴有招牌、幌子等标志。我国在唐代制造的纸张内已有暗纹标志；到宋代，商标的使用已相当普遍。例如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。该商标在内容和形式上符合现代商标的特征，文图对照、形式完整。标志印在包装纸上，兼有包装和广告的功能，这种命名方式和图形的表现方法说明我国在北宋就有了比较完善的标志形式。
在欧洲，中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，发展到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会的发展发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--“符号标志学”应运而生已是历史必然。
图1-1 宋代济南刘家功夫针铺“白兔儿”商标印版
2.中国标志设计的发展
标志的历史伴随着人类商业发展的历程一路走来，直至形成了近代和现代工商业，标志的真正意义才逐渐完善起来。
2.1标志伴随了华夏几千年的古文明历史
在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。自人类开始货物交换以来，就产生了原始标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，人们以在产品上按上印章的方式进行推销，中国战国时代的许多陶器上就拓上了印章。由此可见，印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号。
汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识。
在宋代，商标在店铺广告的运用已经十分广泛，形式也丰富多彩，如挂旗、幌子、招牌等，出现了图文组合的商标，满足消费者的购买心理。
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