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書城自編碼: 3447532
分類:繁體書 →台灣書
作者: 芭芭拉.E.卡恩 譯者: 溫力秦
國際書號(ISBN): 9789862488522
出版社: 寶鼎
出版日期: 2020-01-03
版次: 初版
頁數/字數: 256頁
書度/開本: 14.7x21x1.28cm

售價:HK$ 90.9

 

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關於作者:

芭芭拉.E.卡恩(BarbaraE.Kahn)

賓州大學華頓商學院行銷教授,兩度擔任該校傑 貝克零售業研究中心(JayH.BakerRetailingCenter)主管。芭芭拉於2011年回到華頓前,也曾在邁阿密大學商業管理學院任職行銷教授四年,也在華頓有過17年教授行銷的經驗,並擔任華頓學士班的副系主任。
芭芭拉在零售、尋求多樣化、品牌忠誠度、產品種類和設計,以及消費者決策領域是國際認可的知名學者。至今已在傑出學術期刊發表超過75篇文章。除了本書之外,曾出版《全球品牌力量:運用品牌追求長期成長》(GlobalBrandPower:LeveragingBrandingforLong-TermGrowth),並與德州大學奧斯汀分校的行銷教授黎.麥艾莉絲特(LeighMcAlister)共同出版《食品雜貨革命:全新聚焦消費者》(TheGroceryRevolution:TheNewFocusontheConsumer)。
目錄
序言:零售界的破壞
第一章:取得競爭優勢:卡恩零售業成功象限圖
第二章:零售破壞者亞馬遜:專攻顧客的便利性
第三章:在價格上領先:天天低價
第四章:品牌差異化:垂直整合型品牌
第五章:奢侈品的弔詭之處:低價和易得性不適用
第六章:在顧客體驗方面一較長短:情感與感官體驗的魅力
結語
附錄:測量公平價值門檻
參考資料

 

 

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