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| 編輯推薦： |
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运用元胞自动机研究消费行为生成扩散的过程和消费行为从创新到时尚流行的演化机理，揭示消费行为生成扩散的微观机制，对企业的新产品开发管理和营销实践具有重要的指导意义。
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| 內容簡介： |
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本书运用元胞自动机复杂系统建模和仿真的工具之一, 将消费行为作为生成与扩散的对象, 研究消费行为生成扩散的过程和消费行为从创新到时尚流行的演化机理, 揭示消费行为生成扩散的微观机制。本书提出了消费行为生成扩散理论, 深入分析了消费行为生成扩散的影响因素和影响效果。通过对影响因素的仿真分析和理论推导, 发现市场潜量因素对生成扩散过程没有影响; 根据仿真结果分析消费行为的阶段性特征, 发现内外部影响因素对生成扩散速度的阶段性影响, 并提出了相应的产品策略。本书适合相关专业教师、研究生阅读, 也适合营销管理人员、时尚相关从业人员阅读。
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| 關於作者： |
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马芳，1977年出生，取得企业管理硕士，管理学博士学位。现就职于上海工程技术大学，副教授。从事消费行为研究多年，成果颇多。
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| 目錄：
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第1章 导论
第2章 相关理论介绍
2.1 消费者行为的相关理论 004
2.1.1 创新扩散理论 006
2.1.2 消费者决策理论 011
2.1.3 学习理论 013
2.1.4 介入理论 017
2.1.5 消费者体验理论 017
2.1.6 社会网络理论 018
2.1.7 社会影响过程研究 021
2.1.8 时尚消费研究 022
2.1.9 口碑扩散研究 024
2.1.10 行为扩散研究 028
2.2 扩散模型 030
2.2.1 扩散研究的数学模型 031
2.2.2 扩散研究的仿真模型 037
2.3 本章小结 041
第3章 消费行为生成扩散理论
3.1 消费行为生成扩散的相关概念 043
3.1.1 创新 044
3.1.2 时尚 047
3.1.3 流行 052
3.1.4 创新、时尚和流行的关系 053
3.1.5 消费行为的生成 053
3.1.6 消费行为的扩散 054
3.1.7 消费行为的生成扩散 057
3.1.8 消费行为生成扩散流 058
3.2 消费行为生成扩散系统与要素 059
3.2.1 消费行为生成扩散系统概述 059
3.2.2 消费行为生成扩散系统的要素分析 060
3.3 本章小结 069
第4章 消费行为生成扩散的元胞自动机模型与仿真
4.1 建模基础 071
4.1.1 多尺度研究方法下的基本粒 071
4.1.2 传染病模型和创新扩散模型的比较分析 072
4.2 建模动因 074
4.3 模型构建 076
4.4 消费行为生成扩散仿真 081
4.4.1 消费行为生成扩散仿真步骤 081
4.4.2 影响因素与影响效果的仿真分析 081
第5章 研究与展望
5.1 主要研究 094
5.2 研究展望 096
5.3 实践意义 097
参考文献 099
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| 內容試閱：
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在这个高速变化的世界，现代人的生活方式、社会文化和消费方式也随之不断变化着。消费行为的多样性和复杂性，已经不能简单地用传统方法来度量。本书采用了复杂系统建模和仿真的方法，通过运用元胞自动机，将消费行为作为生成与扩散的对象，研究消费行为生成扩散的过程，从而揭示消费行为生成扩散的微观机制，对消费行为理论和实践的推动有着积极的作用。
本书首先简要回顾了消费者行为的相关研究，进而提出了消费行为生成扩散理论。
①消费行为生成扩散的相关概念。包括创新、时尚、经典、流行、消费行为的生成、消费行为的扩散、消费行为的生成扩散，并分析了消费行为生成扩散的演化机理。
②消费行为生成扩散系统与要素。生成扩散的系统要素包括：生成和扩散渠道，包括大众传播、人际扩散和厂商直播；生成扩散媒质，包括语言符号和非语言符号；生成扩散距离，包括强关系距离和弱关系距离，并分析了中国消费者的社会关系网络结构及其中的消费行为扩散距离；生成扩散维度，包括时间和空间。
在架构好消费行为生成扩散理论之后，引入了多尺度研究方法下的基本粒概念，并比较分析了传染病模型和创新扩散模型，考虑到数学模型的三个局限性和仿真模型的比较优势，在理论和数理模型研究基础上，构建了消费行为生成扩散的元胞自动机模型，并分析了消费行为生成扩散的影响因素和影响效果。
本书的研究内容、研究方法和相关的研究结论，不仅在消费行为和扩散研究领域具有理论价值，而且对企业的新产品开发管理和营销实践具有指导意义。
著者
2019年10月
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