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| 編輯推薦： |
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资深品牌营销专家多年实战经验结晶，深入浅出讲解精准内容概念、消费者洞察、内容型产品、品牌爆点话题、精准媒介、种草带货等方法论体系
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| 內容簡介： |
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《精准内容让你的内容营销品效合一》是资深品牌营销专家黎媛多年经验的结晶。书中深入浅出讲解精准内容的概念、消费者洞察、内容型产品、品牌爆点话题、精准媒介、种草带货等内容，帮助读者用精准的内容思维实现品牌影响力可持续增长。 全书共8章。第1章剖析《精准内容让你的内容营销品效合一》的核心概念精准内容，帮助读者理解内容营销的方法论体系。第2章剖析精准内容的来源消费者洞察，涉及洞察的概念、方法及实践。第3章介绍通过制造反向落差品类串通、消费者决策标准打造自带话题的内容型产品。第4章是第3章的延伸与拓展，阐释在产品包装上做文章、跨界营销、打造内容型周边产品这三种近年来流行的内容营销新玩法。第5章介绍如何制造品牌爆点话题。第6章介绍策划让人们有购买欲内容的四大策略和七大方法。第7章介绍精准媒介相关概念、方法及实践。第8章介绍精准内容系统良性运转的典型表现种草带货。 《精准内容让你的内容营销品效合一》内容安排合理，架构清晰，理论与实践相结合，适合有一定工作经验的品牌、市场营销从业者，特别是品牌营销总监、CMO阅读。同时消费品（快消、美妆等）公司的创始人、CEO也可以从中获益。
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| 關於作者： |
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黎媛，消费品品牌营销专家。从业经历包括：《南方都市报》资深记者，驻香港3年，合著有《并非官话：香港高官的大智慧》；沃尔玛中国总部、华润置地总部品牌营销相关负责人；Little Freddie（小皮）初创期品牌营销顾问；FT中文网特约撰稿人，SocialBeta、数英网等专栏作者。公众号：小圈梨，专注消费品的品牌营销。
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| 目錄：
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第1章 什么是精准内容？ 001
内容营销越盛行，企业越陷入内容泛滥又无效的境地001
精准内容是内容营销的大势所趋017
第2章 洞察：精准内容的根源 032
什么是洞察？032
洞察什么？037
怎么洞察真需求？040
怎么判断你的洞察是否有效？053
第3章 精准内容：怎么打造内容型产品？（上篇） 064
反向落差065
品类串通076
决策标准087
打造内容型产品的误区097
看不见的精准内容102
第4章 精准内容：怎么打造内容型产品？（下篇） 106
在产品包装上做文章什么是有内容的包装？106
通过跨界营销诞生内容型产品114
打造内容型周边产品 128
三种内容型产品的三个特点144
第5章 精准内容：怎么制造品牌爆点话题？ 147
什么是品牌话题？148
从品牌话题到品牌爆点话题：引爆点是什么？152
怎么给品牌话题的引爆点加燃料？170
打造品牌爆点话题的三大误区177
第6章 精准内容：怎么策划让人们有购买欲的内容？ 184
四大策略184
七大方法213
第7章 精准媒介三问 228
问题一：媒介的本质是什么？228
问题二：企业付费给媒介，到底买的是什么？236
问题三：如今媒介的生态现状如何？246
第8章 精准内容的典型现象：种草 257
什么是种草？257
什么样的博主种草带货效果好？262
什么产品容易被种草带货？272
怎么策划种草内容?275
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| 內容試閱：
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如果把市场营销比喻成一个战场，这几年，这个战场上的武器更新换代之快真是令人眼花缭乱。不管是成熟的世界 500强企业，还是发展迅速、仅用一二年时间就做到年销售额上亿元的公司抑或创业公司，面对营销这个战场，大多会感到焦虑：直播、种草带货、私域流量、社群营销等各种武器都试过了，为什么效果还是差强人意？预算只有这么多，到底该使用哪种武器？这些武器还有流量红利吗？小公司用起来得心应手的武器，大公司能运用自如吗？反之亦然
以上都是如今营销从业者的普遍性焦虑。营销战场上的各种营销武器就像池塘里的泡泡，此起彼伏地冒出来，又接二连三地破灭。
面对焦虑，该怎么办？是被武器牵着鼻子走，气喘吁吁地用它，还是自己创造一件新武器，玩点不一样的？不管采取哪种方式，营销从业者不如放下焦虑，在多变的武器里找到不变的铸器之术。这其中的不变之一就是：内容。
试想：直播、种草带货、私域流量抑或产品开发等，哪样不需要内容？诡异的是：不少营销从业者都明白内容很重要，但在内容面前却又力不从心。到底什么是好内容？我的目标用户到底为什么样的内容买单？什么样的内容才能化为一个连接器，连接企业和用户的心？于是，在这样的状态下，或做给领导看的自嗨内容，或用户无感的垃圾内容开始堆积如山。
那么，对于营销而言，内容到底要怎样发挥作用？怎么用内容去铸造属于自己的营销武器？这正是本书要讨论的问题。
首先，不能只把内容当内容。精准内容里的内容不是文案、长图文、海报、视频、植入网剧、网络综艺而是一种营销战略，它贯穿于产品、品牌、传播，甚至组织架构。这个战略下的方法论要能为企业带来实实在在的流量，而且是能产生销售转化、口碑传播的精准流量。
在这套方法论里，洞察是精准内容的源泉；产品一定是内容型产品；品牌不再是一些老板眼里看不见、摸不着，投入产出不明确的东西；传播的工作也不再只是选号发布带货；组织架构也由此从各扫自家门前雪变成了为同一个目标齐发力。
举个例子：内容型产品。如今，各种品类的产品层出不穷，但你仍渴望被种草，喜欢看诸如好物清单的文章。为什么？因为总感觉缺件好产品。好产品就像一本有看点的故事书，让人拿着不愿意放下；让人读了，会情不自禁地讲给他人听。这就是内容型产品的效果。
笔者从事品牌营销工作十余年。细观整个营销行业，纵向：从所谓的传统营销时代迈入数字营销时代；横向：从《南方都市报》资深记者转行世界 500强企业做公关到数字营销，再到今天专注消费品，从品牌营销战略端与客户伙伴们共谋企业增长之计，笔者深刻地体会到在变化中找不变的重要性。不变是根，是那个你值得追求一辈子也不可能达到的彼岸。
就营销而言，不变之一就是内容。当你觉得企业营销环境里的内容泛滥成灾，当你叹息所谓的内容营销已不再流行，其实，真的不是内容的错，而是你的思维方式有了问题。
回到开头：如果营销是个战场。不管战场里的武器怎么革新，那些战略思维却总是让人在不同的时代，读起来都有别样的新意。
愿所有的营销从业者都能用精准内容帮助企业获得增长、积累品牌资产。
毕竟，谁不喜欢享受好的内容呢？
笔者
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