新書推薦：
《
我的世代我作主：選舉教會我們的事
》
售價：HK$
77.2
《
尼采忘了他的傘：這些傘，撐出一個時代！那些你沒聽過的生活、文學、歷史、藝術中的傘
》
售價：HK$
106.9
《
情緒可以改變人的一生
》
售價：HK$
95.0
《
甜蜜的世仇：英法愛恨史三百年──從路易十四、邱吉爾到歐盟（上、下冊不分售）
》
售價：HK$
356.3
《
主力的思維：日本神之散戶cis，發一條推特就能撼動日經指數【隨書附2020年趨勢解析與投資規劃】
》
售價：HK$
112.8
《
為何我們總是選錯人.人類政治行為的迷思
》
售價：HK$
142.5
《
百變塔派研究室：零失敗教作＆美味配方，從皮到餡無限組合，在家做出開店級塔派！
》
售價：HK$
133.6
《
劍橋大學＋百位頂尖科學家，驚人實證！命運可預測，更能改變：轉換大腦慣性思維能創造不同機遇，命運會偏轉到你要的結局
》
售價：HK$
103.9
|
| 內容簡介： |
最適合本土的行銷學教科書
兼顧本土觀點與國際視野，強化行銷實務能力
蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例，提升行銷企劃撰寫能力
不斷更新最新資料，跟上競爭激烈的市場腳步
企業經營每天都必須面臨激烈的競爭壓力，求新求變已是每日課題，《行銷學》一書的內容也必須跟著時代腳步不斷更新。行銷學就是企業行銷實務，因此本書加入國內市場實務上的觀點與依據，而不是只有行銷理論名詞，目的在於讓學問能夠靈活運用。本書作者參考國外教科書及國內實務界發展現況，並洞悉現今國內企業經營環境與行銷環境變化，理論與實務兼備。
不論是商管學院和其他相關系所的學生，或是連鎖店、保險、金融、廣告、媒體、汽車銷售和化妝保養品公司等需要行銷知識領域的行業，本書挑選出最有用、靈活的內容，讓學生及企業實務界都能學以致用，並讓讀者在學問與實務競爭中成為出類拔萃的佼佼者。
|
| 關於作者： |
戴國良
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作
產品管理
定價管理
數位行銷
觀光行銷學
品牌行銷與管理
行銷管理實務個案分析
行銷學－精華理論與本土案例
行銷企劃管理－理論與實務
整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實戰個案
企業管理實務個案分析
國際企業管理實務個案分析
顧客關係管理－精華理論與實務案例
流通管理概論－精華理論與本土案例
企業管理－精華理論與本土案例
策略管理－實務個案分析
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解企業管理MBA學
圖解定價管理
圖解企劃案撰寫
圖解組織行為學
圖解財務管理
圖解通路管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解策略管理
圖解整合行銷傳播
圖解顧客滿意經營學
|
| 目錄：
|
第一篇行銷導論
第1章行銷涵義、行銷觀念演進與顧客導向
第一節行銷管理的涵義、目標與角色
第二節行銷觀念（行銷哲學的演進）
第三節行銷企劃、行銷管理實戰程序與思維
第四節顧客導向的信念、堅持與實踐
第五節為消費者創造高性價比、高CP值
第六節消費者洞察
第2章市場與需求
第一節市場與需求
第3章行銷環境變化與消費者主義
第一節行銷環境
第二節最新兩極化消費趨勢
第三節消費者主義
第二篇市場區隔與產品定位
第4章巿場區隔與產品定位（S-T-P架構分析）
第一節巿場區隔
第二節產品定位
第三篇行銷4P組合（一）
第5章產品與品牌策略
第一節行銷4P組合的意義
第二節產品的涵義與分類
第三節「產品組合」與「產品線」決策
第四節產品戰略管理
第五節新產品上市成功要素及新產品開發步驟
第六節品牌概述
第6章價格策略
第一節訂價因素與程序
第二節訂價方法
第三節降價戰策略
第四篇行銷4P組合（二）
第7章通路策略
第一節行銷通路的存在價值、功能與種類
第二節行銷通路的成員
第三節通路的動態性與變化
第四節通路的設計與管理
第五節國內通路商自有品牌發展現況與前景
第六節經銷商專題
第七節直營門市店通路
第8章電子商務（網購）市場通路概述
第9章促銷、廣告與整合行銷傳播策略
第一節發展有效溝通的步驟
第二節廣告研究
第三節臺灣主要的廣告公司、媒體公司、媒體代理公司及公關公司
第四節促銷研究
第五節整合行銷傳播
第10章公共事務與事件行銷
第一節公共事務（公關）
第二節事件行銷的類型
第三節公關活動企劃概述
第四節國內案例介紹
第11章人員銷售（銷售力／銷售組織）
第一節人員銷售（銷售力及銷售組織）行業
第二節銷售組織管理
第五篇行銷企劃與市場調查
第12章行銷企劃
第一節行銷企劃內容
第二節行銷企劃成功關鍵二十一點
第13章市場調查與行銷研究
第一節市場調查與行銷研究
第二節國內案例介紹
第六篇行銷策略、行銷預算與行銷績效
第14章行銷策略綜述
第一節市場第二、第三品牌的攻擊策略
第二節在不同產品生命週期之行銷策略
第三節「策略行銷管理」重裝出擊
第四節對抗不景氣的二十一個行銷策略
第15章行銷預算與行銷績效分析
第一節如何做好「行銷支出預算規劃」
第二節年終行銷績效總檢討
第三節BU利潤中心制度
第四節下年度行銷計畫報告訂定
第16章業務（營業）常識與業務數據分析及損益表管理
第17章結論：行銷學關鍵字彙整暨行銷學致勝完整架構彙整圖示
第一節「行銷學」重要關鍵字彙總
第二節行銷學致勝完整架構圖示
第七篇學生報告撰寫說明
第18章「行銷管理」報告撰寫說明事項
第一節「行銷管理」期中分組報告主題內容（學以致用報告）
第二節「行銷學」期末報告大綱內容（學以致用報告）
|
|
購物車/收銀台(
0
) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
