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『繁體書』BTS紅遍全球的商業內幕:穩抓1%的客群,符合消費者期待,在市場變熱時進場,把自己變成平台!

書城自編碼: 3324922
分類:繁體書 →台灣書
作者: 朴炯俊 譯者: 黃秀華
國際書號(ISBN): 9789573285243
出版社: 遠流
出版日期: 2019-03-27
版次: 初版
頁數/字數: 256頁
書度/開本: 14.8x21x1.35cm

售價:HK$ 89.1

 

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內容簡介:
含土湯匙出生,卻讓全世界為之瘋狂的BTS!
唯一在聯合國大會上演講的韓國團體、躍上《時代》雜誌封面並受封為「下一個世代的領導人」,榮登美國告示牌第一名的韓國團體、GOOGLE搜尋趨勢第一名、Twitter跟隨者超過1500萬人……
隸屬於沒錢、沒資源的一人小經紀公司......
「BTS防彈少年團」為什麼能跨越國境、紅遍全球?
第一本從行銷、經營學的觀點,具體分析BTS成功要素的專書
如何行銷得像防彈少年團一樣?
適合跨國公司、新創公司、文創產業經營者!更適合想知道自己為何深陷於BTS的魅力而不可自拔的你!
BTS懂得如何攫取粉絲的心
BTS看準K-POP邁入市場成長期的契機,跨越市場熱度逐漸冷卻的鴻溝,先在國際市場打響知名度,再回頭影響國內消費者;他們由外而內,從地方包圍中央,創造超過一兆韓圜的間接經濟效益.......成為韓國有史以來最成功的流行歌曲團體。
BTS的王國就像是一個巨大的平台,把全球粉絲聚集起來,他們真心關懷十幾、二十幾歲的年人,以青春年華的思想、生活、愛與夢想為主題,吸引少年少女的心。並且開放權限讓粉絲自由進行創作,透過橫向連結溝通,大家共同協力,互相影響,經由原創、再創,產生無法停止的爆發性連鎖反應,讓話題源源不絕,粉絲也不斷增加。
本書不僅要從商業觀點具體分析BTS的成長過程,找出隱藏於背後的成功方程式,更關注BTS所代表的韓國文化產業如何引領風騷,以及小型企業如何進入市場,成功跨國行銷,擴張平台商業模式的價值。

好評推薦:

防彈少年團華麗的成功背後隱藏著現代經營的核心。有心把小規模企業發展成跨國型大企業的經營者,一定要咀嚼他們的成功原理。知識文化產業是韓國未來的核心產業,想了解知識產業的成功原理和全球趨勢,必須把這本書當成教科書才行。──金志浩,漢陽大學文化產業系教授兼系主任

防彈少年團的成功不只是單純K-POP的成功。在超連結時代,企業如何和消費者溝通,該創造什麼樣的平台,如何更進一步經營平台,防彈少年團提供最好的解答。本書藉由防彈少年團淺顯易懂的實例,具體說明數位時代,從創業到成功的過程。對於所有商業人士而言,此書是很值得一讀的經營指南。──洪勝泰,漢陽大學名譽教授

防彈少年團不依靠大型經紀公司常用的大眾傳媒,而走最優化的目標行銷,活用當前最時興的社群媒體。若能確切把握現代市場需求的商品和服務,充分滿足消費者所需、掌握細節,任何人也可能在某個領域成為世界第一。這本書是所有準備創業者的最佳行銷教科書。──金學烈,TheResearchGroup不動產調查研究所所長
關於作者:

朴炯俊

韓國高麗大學畢業,美國維吉尼亞大學達頓商學院MBA。曾在紐約風險投資公司擔任大數據專家,並任職外國管理諮詢公司首席技術長。透過在該領域的長期經驗,建立績效管理方法,在各大型企業和研究機構中取得許多成就。
目前擔任價值管理集團、未來技術研究諮詢網路代表。價值管理集團由北美、歐洲和亞洲地區的社會經濟、人文學和科技領域的頂級專家組成。網址:www.valuemg.com
譯者簡介
黃秀華

文化大學中文系文藝創作組畢業,媒體影像文字工作者。曾任出版社採訪編輯,現職電視媒體工作,製作有《娛樂新聞》、《MONEY我最大》等節目。熱衷韓中翻譯工作,韓語師承世宗韓語文化苑崔峼熲老師,譯有《樂遊土耳其》、《祕密曼谷》等書。
目錄
序言 防彈少年團的成功之路
 
PARTI 防彈少年團的神話
PARTII 防彈少年團的成功四核心 

1 鴻溝行銷:選擇最適當的時機征服世界
2 目標受眾:集中在1%的顧客
3 完備商品:不代表是最完美的
4 超連結社會的網路行銷:防彈少年團成為平台
PARTIII 從防彈少年團看到的行銷革命 
5 消費革命的時代來臨
6 如何培養閱讀市場的眼光
7 第四次工業革命的行銷法
8 像防彈少年團一樣行銷
結語 世事多變成功祕訣永遠存在
參考文獻

 

 

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