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『簡體書』2016中国品牌发展报告——中外百年品牌发展比较

書城自編碼: 2907749
分類: 圖書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者: 钱明辉、谭新政
國際書號(ISBN): 9787513041942
出版社: 知识产权出版社
出版日期: 2016-02-1
版次: 1
頁數/字數: 280/286000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 68.8

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編輯推薦:
我们在提中国梦的同时,需要有好的品牌来展示中国梦的色彩,因此,学习品牌建设很重要。
內容簡介:
本书从发展品牌的重要意义入手,在梳理了我国品牌政策与国内外理论研究的基础上,结合国外优秀实践经验,针对我国百年品牌目前发展中的现状与问题展开分析,明确了存在的差距及原因,并根据具体问题有针对性地提出相应的改进措施。本书共包括四大部分:第一部分介绍了发展品牌对我国的重要意义并针对我国品牌政策文本进行解读;第二部分梳理了国内外百年品牌的理论研究成果及国际上的优秀实践经验;第三部介绍了我国品牌发展的现状、问题、原因与国际优秀实践的差距,并提出了振兴我国百年品牌的措施建议;第四部分是针对国内外繁荣百年老品牌的案例展开分析。
關於作者:
钱明辉,管理学博士,中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师,中国人民大学信息资源管理学院信息资源管理教研室主任,中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员,中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路(市地级管理参考用书)》等,并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告(2009-2010):通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告(2014-2015):助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告:中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告:中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告:品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。
目錄
第一部分战略价值政策引领
第1章发展品牌对我国的重要价值
第1节发展品牌对我国经济升级转型的价值
第2节发展品牌对我国企业又好又快发展的价值
第3节发展品牌对我国传统文化传承保护的价值
第2章我国品牌政策文本解读
第1节以质量提升促品牌建设的政策
第2节加快实施品牌战略的指导意见
第3节中华老字号品牌建设相关政策
第4节面向具体行业品牌发展的政策
第二部分理论源流国际经验
第3章国内外百年品牌的理论研究
第1节我国百年品牌的理论研究
第2节国外百年品牌的理论研究
第4章国外建设百年品牌的成功经验
第1节韩国:身土不二
第2节日本:精致时尚
第3节德国:整体推进
第4节美国:游戏规则
第三部分国内现状问题对策
第5章我国百年品牌发展现状
第1节我国百年品牌发展总体情况
第2节我国典型地区百年品牌发展情况
第6章我国百年品牌发展问题
第1节制造大国 品牌弱国
第2节理论混乱体系匮乏
第3节各自为政引导偏失
第4节品牌打造流于形式
第5节教育薄弱人才匮乏
第7章我国品牌发展存在问题的主要原因
第1节政策体系的残缺
第2节产权制度不完善
第3节创新精神的沉寂
第8章我国品牌发展与国外品牌发展的主要差距
第1节国际市场占有差距
第2节知识产权保护差距
第3节品牌营销建设差距
第4节创新精神态度差距
第9章我国振兴百年品牌企业应采取的措施
第1节强化统筹规划 建立健全体制机制
第2节注重观念更新优化公司治理结构
第3节提升品牌活化 加强品牌管理力度
第4节加强学术研究强化品牌学科建设
第四部分经典传承百年启示
第10章我国百年品牌典型案例
第1节老凤祥(1848)
第2节张裕葡萄酒(1892)
第11章国外百年品牌典型案例
第1节德国西门子(1847)
第2节日本资生堂(1872)
后记
內容試閱
别性不够明显。
第8章主要介绍了中国百年品牌和国外百年品牌的差距,从国际市场占有率、知识产权保护的差距、品牌营销建设的差距以及创新精神态度的差异四个方面分别展开了论述。第一节用相关数据阐明中外百年品牌国际占有率的差距,并从品牌学学科建设和品牌经理的培养两个方面分析了中国百年品牌与国外百年品牌国际市场占有率存在差距的原因。第二节从我国知识产权法律体系的建设和企业对于知识产权的重视程度两个方面进行了介绍,对比分析了中外百年品牌的差距,并引用了相关的数据和案例。第三节通过对李宁和耐克两个著名品牌的品牌营销的对比,分析中外品牌营销建设的差距。第四节首先从中外百年品牌的类型入手对其创新精神进行了对比、分析,其次引用相关数据深刻剖析中外创新思维和创新投入的差距。
第9章针对我国品牌政策体系残缺,产权制度不完善,创新精神沉寂,品牌学科发展和理论体系不完备等现状提出相应的改进措施。为振兴我国百年品牌,政府和相关管理部门应该强化统筹规划,建立健全品牌保护、培育、国际推广制度和政策,规范品牌评价体系,完善品牌服务体系,努力形成多方助推机制。政府应深化企业改革,完善现代产权制度,减少对企业的干涉,让所有权回归市场和经营者手中,解决企业所有者的后顾之忧。企业要注重观念更新,树立强烈的市场意识和创新意识,完善公司治理结构,建立长效的约束和激励机制,加快人事制度改革,完善经理人制度,改进落后的经营管理方式。企业要加强品牌管理,明确品牌定位,注重品牌体验,在继承其核心价值的同时,创新其品牌形象,以激活品牌优势。企业还应以顾客为导向,强化品牌传播,注重品牌的国际化扩张,增强品牌保护意识,重视品牌价值提升,进行合理的品牌延伸,引进优秀人才,制定合适的经营战略,国家应大力建设品牌学科,加强百年品牌的学术研究,为振兴百年品牌提供理论支持。
第四部分选择了国内外4个发展繁荣的百年品牌作为案例,深入探索优秀百年品牌长盛不衰的原因。
第10章主要讲述了老凤祥银楼和张裕葡萄酒两个百年老字号的发展历程,它们在发展中都曾盛极一时,也都曾陷入低迷,然而到最后,它们都克服了挫折走向成熟。虽然有着类似的经历,但两家老店却怀着迥异的经营理念。老凤祥银楼走的是一条对产品精益求精路线,它对工艺的执着追求甚至到了苛刻的地步,而正是精致的产品与卓越的工艺,让老凤祥银楼至今仍然可以在珠宝市场雄据一方。而张裕葡萄酒除了对产品本身严格要求外,还十分注重品牌文化的宣传,自它诞生之初,宣传基因便已渗透在其骨子里,历经百余年的沉淀,如今张裕葡萄酒的品牌文化如其酿制的葡萄酒般醇香。老凤祥银楼与张裕葡萄酒的百年发展的故事,对于今天中国企业的发展、品牌的打造有着宝贵的借鉴意义。本章在回顾两个百年品牌发展历程的基础之上,还总结了其低迷后得以复兴的经验,愿读者可借他山之石,琢己身之玉。
第11章主要介绍了以德国西门子公司和日本资生堂公司为代表的海外百年品牌的发展历程,并分析其繁荣百年的具体原因,总结了在它们身上可以为国内品牌发展借鉴的具体经验,为我国塑造具有中国传统文化色彩的国际经典品牌提供参考信息。第一节重点介绍了德国西门子公司从1846年创立至今的超过一百五十年的坎坷与辉煌,以及西门子家族与西门子品牌之间的紧密联系。分析了六个西门子公司能够延续百年繁荣的原因,分别是:西门子均衡的组织架构,西门子稳健的金融策略,西门子成功的股份制转型,西门子坚持的创新精神,西门子规模化的创新组织及西门子广泛的创新合作。最终总结了我国在建设百年品牌之路上应该借鉴西门子公司稳健的金融策略,良好的创新精神和高效的管理体系来保持品牌自身的强大生命力。第二节重点介绍了日本资生堂公司从一开始名不见经传的小药店华丽转身成享誉全球的化妆品品牌的发展历程。首先介绍了从1872年至今,资生堂的百年风雨历程。其次分析了资生堂走过百年历程依然能换发生命力的原因,主要包括资生堂的产品创新,资生堂细致的市场划分及资生堂审美观念的导向。本节最后总结了几点我国品牌发展可以借鉴的经验,主要是注重创新精神的培养,采取合适的营销策略和进行消费者观念的引导;并且要保持我国品牌自身的特点,不能对经验完全照搬,要因地制宜才能发展出真正具有国际影响力的中国品牌。
2015年10月,首次中华百年老字号品牌联盟大会在北京召开,会议致力于将古老的商业智慧与今日互联网时代的营商环境相对接,使百年老品牌不断超越自身,顺应时代需求,谋求创新发展。可以看出,随着我国对建设品牌的重视程度不断提升,在新生优秀品牌不断萌生的背景下,百年老品牌也在埋头苦干,深挖品牌价值,共同为我国品牌建设的工作任务不断努力。作为一项受到中国人民大学统筹推进世界一流大学和一流学科建设专项经费支持的研究成果,希望本书中对品牌发展的剖析与对百年品牌经典案例的探索可以为我国品牌的发展提供新的思路,使我国的品牌发展能在新时代把握机遇,不断突破,做大做强,走向世界,实现打造一大批优秀民族品牌的中国梦!



韩国以身土不二作为自身的行为准则,注重本国商品的发展,支持购买国货,为韩国百年品牌营造了良好的国内消费市场,同时伴随着政府的产业出口计划,积极对企业进行人才和技术的培养,促进了韩国企业走出去。日本将精致文化作为国家的精神追求,突出了日本企业立志于将品牌与产品做到最好,为客户提供最为细致的服务,这也是日本百年品牌能够屹立不倒的精神基础。而德国政府在过去20年中不断扶持企业进行出口品牌参展计划,规定凡德国企业,不论大小、所属行业和协会及所在地,只要展示德国产品,均可申请参加官方扶持的展览,参展公司也因此获得了质量可靠、精细周全、先进高档等德国制造印象。德国政府正是通过这种本土品牌扶持的政策使得德国战车得以整体推进。其中,以制造业为代表的德国品牌背后是其精益求精的工匠精神。

 

 

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