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| 內容簡介： |
全书分5个模块共13个项目，主要内容包括：了解市场营销的概念与任务；洞悉新经济与市场营销新发展；市场调研；市场环境分析；消费者行为分析；市场细分与目标市场选择；市场定位；制订产品策略；制订定价策略；制订渠道策略；设计促销策略；构建市场营销组织；市场营销执行与控制。为了便于学习，每个项目配有项目导入案例，任务中配有相应的技能训练，项目后附有项目总结（其中包括知识回顾、知识训练和综合实训）。
本书不仅可供高职高专及成人高等院校市场营销专业、工商管理专业及相关专业学生使用，还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。
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| 目錄：
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模块一 认识市场营销
项目1 了解市场营销的概念与任务
项目目标
项目导入
项目实施
任务1-1 理解市场营销
技能训练1-1 校园营销系统分析
任务1-2 明确市场营销的任务
技能训练1-2 分析校园市场需求
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
项目2 洞悉新经济与 市场营销新发展
项目目标
项目导入
项目实施
任务2-1 洞悉新经济的主要驱动力
技能训练2-1 对VANCL凡客诚品与传统专卖店的比较分析
任务2-2 把握新经济下市场营销活动的新发展
技能训练2-2 整合营销工具的运用
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
模块二 寻找市场机会
项目3 市场调研
项目目标
项目导入
项目实施
任务3-1 认识市场营销调研
技能训练3-1 撰写调研方案
任务3-2 掌握市场调研方法
技能训练3-2 搜集二手资料
技能训练3-3 询问法在餐饮企业经营过程中的应用
任务3-3 运用市场营销调研技术
技能训练3-4 设计调查问卷
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
项目4 市场环境分析
项目目标
项目导入
项目实施
任务4-1 市场营销环境分析
技能训练4-1 分析空调企业营销环境
任务4-2 研判宏观市场营销环境
技能训练4-2 分析饮水杯生产企业的宏观环境
任务4-3 研判微观市场营销环境
技能训练4-3 分析果汁饮料企业的竞争者
任务4-4 运用SWOT分析法
技能训练4-4 移动通信企业SWOT分析
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
项目5 消费者行为分析
项目目标
项目导入
项目实施
任务5-1 辨识消费者购买动机和购买行为的类型
技能训练5-1 辨识购房者购买动机和购买行为的类型
任务5-2 掌握消费者购买行为模式
技能训练5-2 掌握家庭旅游者的购买行为模式
任务5-3 了解消费者购买过程
技能训练5-3 了解五星级酒店消费者的购买决策过程
任务5-4 分析影响消费者购买行为的因素
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训 98
模块三 确定目标市场
项目6 市场细分与目标市场选择
项目目标
项目导入
项目实施
任务6-1 掌握市场细分
技能训练6-1 设计市场细分表
技能训练6-2 制订市场细分方案
任务6-2 目标市场选择
技能训练6-3 撰写目标市场选择报告
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
项目7 市场定位
项目目标
项目导入
项目实施
任务7-1 掌握市场定位的作用、步骤及原则
技能训练7-1 了解产品定位的步骤
任务7-2 确立市场定位的方法
技能训练7-2 对不同品牌牛仔裤进行产品定位分析
任务7-3 选择目标市场定位的策略
技能训练7-3 分析市场定位方案
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
模块四 制订营销策略
项目8 制订产品策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务8-1 确定产品规划
技能训练8-1 分析新产品规划
任务8-2 掌握产品生命周期策略
技能训练8-2 根据产品的生命周期制订营销策略
任务8-3 制订产品组合策略
任务8-4 制订新产品开发策略
任务8-5 制订产品品牌与包装策略
技能训练8-3 设计大学生求职服装的品牌设计方案
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
项目9 制订定价策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务9-1 掌握影响定价的主要因素
技能训练9-1 定价影响因素分析
任务9-2 选择定价方法
技能训练9-2 制订产品基本价格
任务9-3 制订定价策略
技能训练9-3 制订定价方案
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
项目10 制订渠道策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务10-1 掌握分销渠道的基本模式
技能训练10-1 分析营销渠道模式
任务10-2 认识中间商的功能与种类
技能训练10-2 分析中间商
任务10-3 设计与管理分销渠道
技能训练10-3 管理分销渠道
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
项目11 设计促销策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务11-1 掌握促销与促销组合策略
任务11-2 人员推销策划
技能训练11-1 实施人员推销
任务11-3 广告策划
技能训练11-2 制订广告方案
任务11-4 营业推广策划
技能训练11-3 设计营业推广方案
任务11-5 公共关系策划
技能训练11-4 策划公关活动
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
模块五 实施营销组织管理
项目12 构建市场营销组织
项目目标
项目导入
项目实施
任务12-1 认识市场营销组织
任务12-2 建立市场营销组织
技能训练12-1 建立营销组织机构
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
项目13 市场营销执行与控制
项目目标
项目导入
项目实施
任务13-1 市场营销执行
任务13-2 市场营销控制
技能训练13-1 不同分销渠道赢利能力分析
项目总结
知识回顾
知识训练
综合实训
参考文献
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