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| 編輯推薦： |
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本书是国内首部动漫产业蓝皮书，以年度报告的形式系统分析中外动漫产业发展情况。全书包括总报告、行业分报告、热点研究理论文章和案例分析等篇目，既有全国动漫产业宏观形势的评估，又有动漫产业中不同细分行业的年度报告；既有理论研究文章，又有实际案例分析；既有当前现状分析，又有发展形势评估，还有阶段性动态趋势判断。旨在全面系统反映和剖析中国动漫产业发展的全貌，具有极强的权威性和实用性。
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| 內容簡介： |
《动漫蓝皮书：2011年中国动漫产业发展报告》是北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所，集国内资深专家、学者及动漫企业精英共同编撰的第一本年度性国家人文社科领域动漫产业发展研究资讯报告。本书强调高品质、大视野、多视角，具有专业性、综合性，产业分析和政策分析相结合，兼顾点、线、面等特点。
“十一五”时期是我国动漫产业的重要发展期，2010年我国动漫产业实现了跨越式发展，目前已经跻身世界动画大国。在中央提出推动文化产业成为国家战略性和支柱性产业的背景下，动漫产业是目前我国文化产业当中发展速度最快、市场参与程度最高、最有未来发展前景的产业，同时也是文化产业中率先走向产业化和实现跨行业品牌运营的先锋板块。
“十二五”时期是我国动漫产业发展的重要战略机遇期，也是从动画大国向动漫强国跨越的攻坚期。目前我国动漫产业的结构性矛盾仍然较为突出，主要问题是：产业结构不合理，电视动画一头独大，漫画、动画电影、新媒体动漫、动漫衍生品行业相对薄弱；产品版权价值链尚未构建完善，产业内各行业之间协同性较差，缺乏精品力作和品牌形象；各地还存在急功近利、盲目跟风现象，等等。面对我国国民经济加快发展方式转变和经济结构调整所带来的重大机遇，动漫产业只有转变发展方式、调整产业结构和加大动漫版权保护力度，才能获得新的发展动力和增长空间。
蓝皮书认为，要将思路从加快动漫产业“增长”转到加快动漫产业发展模式转型上来，从数量型、速度型、外延式增长转轨到质量型、效益型、内涵式发展，从结构调整中获得新的发展动力，最终实现动漫产业的全面协调可持续发展。
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| 目錄：
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【总报告】
统筹兼顾，多管齐下，实现从动画大国到动漫强国的跨越 卢斌 郑玉明 牛兴侦
【电视动画行业】
2011年中国动画电视片发展报告 卢虹
创新引领——打造卡酷动漫原创品牌 孙浩 曾伟京
【动画电影行业】
2011年中国动画电影产业发展报告 徐铮 李楠
数字互动时代的第三代电影研究与开发 刘跃军
【漫画出版行业】
2011年中国漫画出版业发展报告 金城 王维
原创中式漫画的市场拓展——天津神界漫画有限公司的原创发展之路 杜津疆 梦月
【新媒体动漫行业】
2011年中国新媒体动漫产业发展报告 张昭乐 周瑞兰
新媒体动漫品牌《手机小子》运营分析 廖华良
【动漫衍生产品行业】
2011年中国动漫衍生产品市场发展报告 牛兴侦
动漫授权业发展浅析 吴创宇
本土授权企业成长之路 胡博夫
中国动漫品牌构建和营销策略研究 张蓓荔 万方昱
动漫衍生产品研发的市场定位研究 王宇
动漫盗版侵权相关法律问题探究 刘海金
【动漫教育培训行业】
产学研的有机结合是推动中国动漫产业发展的源动力 孙立军
2011年中国动漫人才高等教育发展报告 黄颖
我国动漫产业校企联动人才培养模式探析 赵琍
【动漫展会基地行业】
2011年中国动漫展会发展报告 盘剑
中国动漫展会发展浅析 赵 勇
“十一五”期间中国动漫产业基地发展思考 邓丽丽
创新发展思路，加速动漫发展——青岛市动漫产业调研报告 孙百刚 牛兴侦
【艺术与技术】
回归理性，打造精品 曹小卉
生活 情感 想象力——动画剧本创作谈 刘娴
声音元素在动画片中的运用 郝昕
动画技术的发展趋势 李中秋
三维建筑动画发展现状及对策措施研究 史玉红
【国际动漫产业】
2010年日本动漫产业发展研究 王乃真 张璋
中韩动漫产业相关法律法规探究 林晓霞 庞亚美
【大事记】
2010年中国动漫产业大事记 牛兴侦 庞亚美
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| 內容試閱：
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统筹兼顾，多管齐下，实现从动画大国到动漫强国的跨越 卢斌 郑玉明 牛兴侦
摘要：本文以2010年为主，结合“十一五”期间2006—2010年，对中国动漫产业的发展状况进行了深入的分析，从产业规模、市场份额、产业结构、制片发行、企业群体、区域集聚、产品出口、产业价值链、动漫节展、动漫教育等十个方面进行了总体形势的基本判断。在此基础上，本文提出了“十二五”期间我国动漫产业发展的总体发展战略思路，即以结构调整加快动漫产业发展，以体制机制改革推动结构调整；‘并从体制机制改革、完善产业政策、调整产业结构、培育市场主体、加大产权保护等五大方面提出了具体对策措施。
关键词：中国动漫 动漫产业 发展战略 发展模式
动漫产业是以创意为核心，以艺术和科技为支撑，以动画和漫画为表现形式，以创作动漫直接产品为基础，以开发品牌形象衍生产品为延伸，从而形成巨大版权价值链的产业。动漫产业主要表现为通过动画、漫画或其他载体的广泛传播所塑造出来的动漫明星形象，进行产品版权的多轮商业开发，进而提升动漫内容的附加值，实现动漫产品经济收益的最大化。
进入21世纪以来，动漫产业的发展得到了国家和地方各级政府的高度重视和大力扶持。2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确了发展动漫产业的指导思想、基本思路和发展目标。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》和《文化产业振兴规划》都把动漫产业列为重点发展门类，《我国国民经济和社会发展十二五规划纲要》也指出，要“大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业”，并首次将动漫产业提升到国民经济和社会发展的高度。当前动漫产业受到社会各界前所未有的关注，面临着十分有利的机遇和条件，也正在经历着突飞猛进的快速发展和脱胎换骨的质量转变，日益成为我国经济增长和文化产业发展的新亮点。
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