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| 內容簡介： |
今天的包装扮演着许多不同的角色：从纯粹的功能作用到支撑、美化品牌，从便于产品有效运输到对产品与品牌加以区分。这些截然不同的功能既要由设计来完成，又成为新观念发展的催化剂，包装就是以这样不断发展的动态过程呈现在人们面前。包装的保护与便利、传达与认知、销售与增益、回收与利用，其中每一环节都决定着当代包装设计新的使命。包装如何适应当今不断变化着的发展要求，这是从事包装设计的人员需要面对和思考的问题。
张立主编的《包装设计》根据教育规律和课程设置特点，从提高学生分析问题、解决问题的能力入手，教材附有课程设置指导，并于章首介绍本章知识点、重点、难点及专业技能，增加相关学科的最新研究理论、研究热点或历史背景，章后附形式多样的思考题等，提高教材的可读性，增加学生学习兴趣和自学能力，提升学生科技素养和人文素养。主要内容包括：包装设计程序与设计定位、包装容器造型设计、包装的平面视觉设计、包装材料与纸包装、包装的印刷工艺基本知识等。
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| 目錄：
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第一章 包装设计概述
第一节 包装的定义
第二节 包装的功能
一、保护功能
二、便利功能
三、促销功能
四、保护环境生态的功能
第三节 包装的分类
一、按包装的形态性质分类
二、按包装的材质分类
三、按包装造型结构特点分类
四、按包装技术目的分类
五、按包装体量分类
六、按包装商品内容分类
第二章 包装设计程序与设计定位
第一节 包装设计的基本程序
一、设计策划阶段
二、创意设计阶段
三、设计表达与执行阶段
第二节 包装设计定位
一、品牌定位
二、产品定位
三、消费者定位
第三章 包装容器造型设计
第一节 包装容器概述
一、包装容器的分类
二、包装容器造型设计的原则
第二节 包装容器设计形式美规律
一、变化与统一
二、节奏与韵律
三、对称与平衡
四、呼应与连贯
五、稳定与轻巧
六、整体与局部
七、比例与尺度
第三节 包装容器造型设计的构思方法
一、体块加减组合法
二、形态模仿设计法
三、仿生造型设计法
四、通透变化法
五、变异设计法
六、包装盖体变化法
七、表面肌理对比法
第四节 包装容器造型设计的程序与方法
一、设计定位
二、草图设计
三、深入设计与效果图表达
四、模型制作
五、绘制结构与工艺图
第四章 包装的平面视觉设计
第一节 包装平面视觉设计的特征
一、信息性
二、传达性
三、促销性
四、工艺性
第二节 包装平面视觉设计的要素
一、文字设计要素
二、图形设计要素
三、色彩设计要素
第三节 视觉要素的编排设计
一、编排组合形象
二、编排组织层次
三、编排组织动势与视觉流程
第四节 包装设计的信息选择及配置
一、信息的性质
二、信息的组合配置
三、信息的视觉强度与辨识度
第五节 包装平面视觉设计与企业形象系统
一、与企业营销战略的关系保持一致
二、在企业形象系统计划指导下进行包装设计
第五章 包装材料与纸包装
第一节 包装材料
一、纸包装材料
二、金属包装材料
三、塑料包装材料
四、玻璃包装材料
五、陶瓷包装材料
六、自然包装材料
七、易降解的新型环保包装材料
第二节 纸盒（箱）包装结构设计
一、纸箱结构设计
二、纸盒结构设计
第六章 包装的印刷工艺基本知识
第一节 包装印前电脑制作
一、包装印刷稿的绘制和输出
二、包装印前电脑制作的注意事项
第二节 包装印刷的种类及加工工艺
一、包装印刷的种类
二、包装印刷的工艺流程
三、包装的印后加工工艺
第三节 印刷与纸张
一、纸张的选用
二、纸张的合理应用
作品欣赏
参考文献
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| 內容試閱：
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第一章 包装设计概述
包装是产品的延伸。包装因其具有的保护、便利和促销这三大基本功能而成为产品不可缺少的一部分进入流通市场。包装设计能够通过视觉手段传达出一种产品与众不同的地方，以独具特色的包装设计来标示产品身份和体现产品特色或功能用途，最终达到产品营销的各项目标。
包装设计既要考虑视觉传达语言中的造型、结构、图形、色彩、文字、编排等内容，又涉及材料、印刷、工艺等技术环节，还应该综合消心理学、市场营销学、技术美学等学科内容，学科的交叉综合性是包装设计显著的特征。
随着环境与资源问题的日益突出，近年来包装废弃物的处理，包装对资源的消耗、对生态的破坏等问题受到人们越来越多的关注。包装产业如何才能适应新时代的挑战和发展要求?这是整个包装产业，包括从事包装设计的人员需要面对和思考的问题。
第一节 包装的定义
纵观包装的历史演变，包装从最初对物品的包裹、捆扎，到成为现代商品销售竞争的重要因素，包装及包装设计的历史与人类文化发展的各个方面有着密不可分的联系。
自然界的天然包装形式给我们的包装与包装设计提供着丰富的启示，大气是地球的包装，地壳是地幔的包装。自然界中可以发现许多天然的包装形式，如植物果壳、豌豆的结构和造型等图1—1、图1—2，这些自然天成的包装样式，无论是在功能形式、结构组合与视觉外观上，都具有“包装”的特性。正确理解包装与包装设计的概念，把握包装和产品之间的关系，依照内装物的性质、流通环境及消费和使用要求确定适度的包装功能，并以一定的包装材料、结构造型、技术方法、视觉传达手段等加以实现，用创造性的优秀设计赢得市场，是包装设计人员的重要任务。
随着时代的发展，包装的概念与它所涵盖的意义在不断地扩大与延伸，今天的人们需要以更宽广的视野来观察、认识包装，以全新的方式来更新、充实与扩展包装设计的概念。
考察包装和产品之间的关系，包装的核心是产品。包装的目的是为了盛放和保护产品，对其进行运输、分配和仓储，并以其独特方式向顾客传。达出一种消费品的个性特色或功能用途，最终达到产品营销的目标。
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