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『簡體書』会赚钱的行为经济学（最生动有趣的企业经济学实验，第一本“怪诞行为学”的商业妙用指南！不可思议的行为经济学商业妙用故事大全！）

書城自編碼： 1761550
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→经济通俗读物
作者： [美]陈其一
國際書號(ISBN)： 9787111350064
出版社： 机械工业出版社
出版日期： 2011-07-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 279/
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 115.1

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內容簡介：
如果这个世界是确定的，保险业都得统统倒闭！它们玩转的就是人们的“不确定心理”。
高定价、高利润、高销量，三者的平衡点究竟怎么计算？
网上的商家好评度很高，但也许意味着它的满意度很易趣的拍卖规则意味着它比亚马逊少赚3％？
如何约束零售商的售价，这一直是生产商头疼的问题，现在就解决掉吧！
股票交易可以预测奥斯卡奖、恐怖袭击和产品销量？
这是一本每一个经营企业、打理生意、消费购买的人都不该错过的书！这个世界并不像传统经济学宣称的那么理性、那么确定、那么好赚钱！有人甚至用500个布丁就换取了一张国际机票！本书以大量生动、有趣、实用的商业经济行为案例和实验，教你如何善用不确定性、公平性、互惠性、非理性、信任、博弈、预测……除了好玩好看，本书最大的好处是教你有钱可赚！
關於作者：
陈其一
Kay-Yut Chen
出生在中国香港，原本在加州理工主修物理学，在参加了经济学实验后产生浓厚兴趣，于是转换跑道。1994年加入惠普公司，成立第一个企业内部的经济学实验室，担任首席实验经济学家。他的诸多商业经济学实验受到了高度关注，包括《新闻周刊》、《金融时报》、《华尔街日报》等顶尖媒体都给予了报道。
他说：“我认为实验经济学是两分科学，一分艺术。”
玛丽娜·克拉科夫斯基
Marina Krakovsky
为《科学美国人》、《华盛顿邮报》、《纽约时报杂志》提供报道。
目錄：
推荐序
引言
第1章 善用不确定性……1
第2章 公平之最……32
第3章 发生在身边的互惠性……59
第4章 跨越有限理性的界限……84
第5章 信誉，信誉，还是信誉……119
第6章 我们应该信任谁……153
第7章 与游戏规则博弈……183
第8章 预测难以预测的事件……201
结语……229
致谢……232
注释……234
译者后记……280
內容試閱：
第1章　善用不确定性
1

赌钱对于贾科莫·卡萨诺瓦来说一点儿也不新鲜，因为自从学生时代起，他就在赌场上经历过大起大落，甚至因赌债而遭受牢狱之灾。1754年，这位传奇浪子又在威尼斯的赌场上试运气。不同的是，这一次他押上的是更私人的赌注——他的情人，一位在其自传中被谨慎地称为M．M的出身富裕的修女。为了筹集足够的钱以帮助他的情人逃离修道院，卡萨诺瓦参加了一种法罗牌faro的赌局，这种牌局类似于轮盘赌，猜对所抽到牌的花色能够使参赌者的钱翻一番。
为了能够赢得这场赌局，卡萨诺瓦采用了一种“加倍赌注”
martingale的策略。这种策略很简单：起初下个小赌注，若此局赢，则一局以相同赌注重新开始；若此局输，则下两倍于上一局的赌注，直到赢为止。其思想是参赌者最终会赢，而当他赢时，不仅能弥补之前所有的损失，所赢的金额还会较之前的所有投入有所增加。举例而言，如果你参加一个类似的赌局，在第一局时押下5美元的赌注，若该局你输了，下一局你的赌注加倍，也就是投入10美元的赌注。若下一局仍输，第三局投注20美元，这样下去直到你赢。假如你连输四次而赢了第五局，那么你将得到80美元。这80美元不仅弥补了之前损失的755+10+20+40=75美元，还赚得了额外的5美元。

对卡萨诺瓦而言，“加倍赌注”策略在连续几场赌局中都很好地发挥了作用。然而不久以后，他失去了好运气，不仅没能赢回本钱，还很快输掉了和情人变卖钻石珠宝的收入。最后，卡萨诺瓦在自传中写道：“我们再也没有谈起她逃离修道院的事，因为我们的生活无以为继了!”1他不但没有称雄赌场，反而输得几乎一无所有。

“加倍赌注”策略以及其后涌现出来的其他累进投注策略都有某些吸引人之处。根据我们对这个世界如何运行的直觉，花色的黑红或游戏输赢的概率会趋向均等。应用技巧将不确定变为确定进而赢得下一场风险游戏的想法也相当诱人。但是卡萨诺瓦的例子说明，对“加倍赌注”策略的信任揭示了人们对可能性的一种误解。红色花色与黑色花色的概率长期看来必然相等，这是大数法则所说明的规律，然而在短期内，这一规律并不必然成立。以52张牌的扑克牌局为例，连续摸到7张红花色的牌并不罕见，尽管人们对其发生还是非常惊讶。实际上，尽管在牌局的任何时候，比如开局之时连摸7张红花色的牌的概率都很低，然而某些赌局，这一概率可能达到1／3。随着赌局的增加，其概率随之上升。
……

 

 

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