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| 編輯推薦： |
用经济的眼光看等生活，用生活的心态解读经济
在这个经济时代，你不掌握有关经济的学问，经济就会反过来愚弄你
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| 內容簡介： |
有人戏言，当今世界有两件事最难办，一件是把自己的想法灌输到别人脑袋里；一件是把别人的钱放进自己的口袋里。你的想法别人不接受，那是因为你不了解对方的心理；别人的钱你赚不到，那是因为你没有经济的头脑。《一口气读懂心理学》将帮你读懂他人的心理，带你走进神秘的内心世界；《一口气读懂经济学》能让你成为一个生活中的经济学家。
该不该鼓励大学生提前消费？
为什么学历越高越难找到好工作？
女博士为何更难嫁出去？
为什么鲜花不插在花瓶里而要插在牛粪上？
为什么生活水平越高，而离婚率也越高？
白菜价格为何狂跌？猪肉价格为何疯涨？
为什么有人愿意多花钱当“冤大头”？
为什么有人伦理懒却升迁，有人拼命却吃力不讨好？
……
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| 目錄：
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第一章 揭开校园中的经济奥秘
为什么学生受学校超市的“盘剥”？
大学生如何面对考研？
学校该如何看待“占座”现象？
大学生应不应该谈恋爱？
该不该鼓励大学生提前消费？
如何抓教师帮学生作弊的小辫子？
为什么大学生不好找工作？
为何人与人之间需要相互信任？
为什么学历越高越好找到好工作？
第二章 探索家庭中的经济奥秘
女博士为何更难嫁出去？
有“财”有貌的她们为什么选择单身？
为什么“门当户对”的婚姻最稳定？
为什么鲜花不插在花瓶里而要插在牛粪上？
18岁的少女为何愿意嫁给80岁的老翁？
情侣发生分歧时谁会占上风？
为什么“男大要当婚，女大要当嫁”？
为什么生活水平越高，而离婚率也越高？
为什么红颜多薄命？
第三章 透视消费中的经济奥秘
为什么钻石与石头的价值会有天壤之别？
为什么沃尔玛5元进货3元卖，还能赢利？
面对垄断，“上帝”为何哑口无言？
为什么有时东西越贵反而更好卖？
小客户为什么也不能忽视？
为什么同样的东西价钱却不一样？
白菜价格为何狂跌？猪肉价格为何疯涨？
第四章 破解生活中的经济奥秘
讨价还价的背后还有利可图吗？
为什么“黄金周”也会有负面效应？
为什么总统冲冠一怒为红颜？
为什么药品价格居高不下？
天下有没有免费的午餐？
为什么有人愿意多花钱当“冤大头”？
事半功倍有方法吗？
第五章 追寻历史中的经济奥秘
“鸡鸣狗盗之徒”为什么不可轻视？
中国历史上的巅峰王朝到底是不是宋朝？
猴子为什么会朝三暮四？
为何画家多是去世后画才值钱？
如果假母亲也很聪明，所罗门怎么办？
哥伦布为什么要寻找新大陆？
第六章 看透职场中的经济奥秘
为什么高工资不一定带来高效率？
跳槽前，你核算跳槽成本了吗？
为什么你没有获得升职和高薪？
为什么职场中也会有劣胜优汰？
为什么有人能担当起工作中重任？
为什么你升职比较慢？
为什么有人偷懒却升迁，有人拼命却吃力不讨好？
为什么刘备要三顾茅庐？
第七章 洞悉理财中的经济奥秘
散户如何才能在股市中坐享其成？
为什么老鼠要在地下偷生？
“选美理论”为何也适合于股市？
最大的笨蛋是谁？
股票被套牢之后，怎么解套？
低风险投保人为什么会退出保险市场？
为什么理财专家建议你投资债券？
唐僧师徒应该怎样购买基金？
怎样通过投资期货赚钱？
为什么国王为自己的赏赐而懊悔不已？
第八章 盘点热点中的经济奥秘
经济学家的笑话有没有根据？
美国的次贷危机为何会波及全世界？
为什么基尼系数不能太高？
人民币升值到底是不是好事
美国为什么会发生次贷危机？
刘翔和CPI，你能追上谁？
如何让钱生钱利滚利？
为什么美国总统会因金发女兵阵亡而高兴？
楼市泡沫是怎么产生的？
第九章 剖析经营中的经济奥秘
“懒”蚂蚁为什么还会得到重视？
优秀的团队是怎样打造出来的？
卡耐基为什么前后判若两人？
为什么处理事情时要“小题大做”？
谈判中怎样才能立于不败之地？
为什么田忌能在赛马中获胜？
谁来为滑铁卢战役埋单？
怎样最公平的分粥？
猴子为什么那么守规矩？
为什么一些企业明知亏损还继续做下去？
为什么规模大了效益却下降了？
为什么人越多效率越低下？
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| 內容試閱：
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学校该如何看待“占座”现象？
“占座”就是在一次活动开始前，占有活动场地内某个或某些位置在活动期间的使用权，并以放在该位置的物品作为标识或是直接守在那里。“座位”是学校教学生活的重要资源。“占座”就是一种抢占资源的行为。
占座可以说在每一所大学校园里无处不在，渗透在大学生活的每个缝隙，图书馆、自习教室、餐厅等等。用来占座的武器也千奇百怪：钥匙、书包、水壶……当然钱除外。
张强是某大学的新生，素来酷爱读书。领到借书证那天，他特意早早地去阅览室门口排队。他数了数，前面大概有20多人，自己很是高兴，因为座位少说有几百个。可等到他进去的刹那，感觉好似一桶冰水浇到了头上。几百个座位居然几乎都被人占了。占座的方式真是令人眼花缭乱：一条长围巾、一卷展开的卫生纸……
张强不近视，远远地发现最后一排的角落里还有空位，于是兴冲冲地冲了上去。就要接近座位时，发现桌子上已经放了一把钥匙。前排的师姐正对他横眉冷对。好在最后一个座位只放着一块砖头。不像是刻意占座。他把砖头推开时，真是哭笑不得。原来砖头下面还有张纸条，上面写着：“此座已占，下回请早。”
早期的经济学家认为，“合乎理性的人”的假设通常简称为“理性人”。所谓的“理性人”的假设是对在经济社会中从事经济活动的所有人的基本特征的一个一般性的抽象。其基本特征是：每一个从事经济活动的人都是利己的。每一个从事经济活动的人所采取的经济行为都是力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益。在任何经济活动中，只有这样的人才是“合乎理性的人”，否则，就是非理性的人。
从经济学的角度看，当我们假设所有的人都是“理性人”时，“理性人”追求效用最大化。占座的同学往往不仅为自己占座，还会为自己的朋友占座。
从经济学的角度分析，其中包含了“理性人考虑边际量”的原理。当一位同学提前赶到图书馆，多占个座不过是举手之劳。在这里边际成本几乎不存在，而这一行为将带来怎样的边际收益呢？首先，朋友可能会认为这位同学很体贴，并因此提高对这位同学的评价；其次，即便是这位同学所服务的人不认为这是美德的表现，而将之视为一项投资，遵循等价交换的原则，在适当的场合下，他（她）也必定会为之付出某种程度的报酬。
“占座”被抢占的资源的使用权和所有权是相分离的。使用权归个人，所有权归学校。使用权让渡给使用者时没有明确或者无法明确分配规则，导致使用者采取抢占行为不涉及所有权的问题，因而不是违法的。所有权与使用权的分离是抢占行为产生的基础。其产生的根源是被抢占资源的稀缺或是由质量优劣差异导致的优者的稀缺。稀缺性加上不明确的分配规则，使使用者获利不确定，于是引发了抢占行为。
这类可抢占的资源实质上是共有资源，而且是那些产权难以界定收费难、分配规则无法明确的稀缺的共有资源。在这里可称其为“可占的共有资源”。比如海洋资源、生态资源、市场资源等。这类资源在配置过程中都会遇到抢占问题，而且会由抢占行为在各自系统内形成一个特殊的市场，在这个“抢占市场”上，资源的使用者作为买方形成需求，资源的存在状况构成供给，抢占者支付的抢占成本形成了市场价格。主动权在买方手中，价格在买方的竞争中形成。
对于占座这种“占而不座”的浪费资源的行为，学校作为管理者应该明令禁止。就如同政府对海洋生物的过度捕捞、林木的滥伐、环境污染都严加监管，限制类似抢占资源事件发生，否则“占而不座”，将会导致学校的教学秩序、日常生活出现混乱不堪的拥挤现象。
米尔顿?弗里德曼（1912～2006）美国经济学家，货币主义大师，以研究宏观经济学、微观经济学、经济史、统计学及主张自由放任资本主义而闻名。1976年获得诺贝尔经济学奖。主要著作有：《实证经济学论文集》、《消费函数理范》、《资本主义与自由》、《价格理论（初稿）》等。
大学生应不应该谈恋爱？
大学生谈恋爱需要显性成本和隐性成本，虽然有风险但也会获得丰厚的收益。
李明历经千军万马挤独木桥的高考，终于成为某重点大学的学生。在环境幽雅、宽松舒适的环境中，高中期间久被压抑的情感瞬间迸发。他用各种方式对一位一见钟情的女生进行了疯狂的爱情轰炸。先是以各种借口请对方吃饭、看电影，接着给对方买鲜花、送礼物。不久，两人坠入爱河。他们两人成双入对，引来同学们羡慕的眼神。可恋爱是需要成本的，不久李明的生活就开始捉襟见肘，一个学期的生活费短短两个月就花光了，只好以各种借口向父母要钱，比如英语、计算机的培训费。
在目前的大学校园中，一对又一对在花前月下、卿卿我我的情侣构成了一道亮丽的风景线。
大学生应不应该谈恋爱呢？
在回答问题之前，我们先看看大二男生晓峰（化名）的亲身经历。晓峰和异校的女友约好了晚上见面。为赶时间，晓峰放学后赶紧打车。见面地点安排在一家人来人往的饭店里，吃完饭之后他们选择逛商场，晓峰买给女友一瓶价值不菲的防晒霜，价值260元；一顿丰盛的晚餐又花掉三百元。一个月的生活费一天就花去了一大半。大学里的恋爱相对来说还是稀缺性资源。若想获得恋爱这种稀缺性资源，就必须去主动追求女生，即提高供给曲线，来满足对方的效用。男生为了得到这种稀缺性就要付出显性成本与隐性成本。
男生追求女生路途艰险，第一就是如何搭讪，如何费尽心机索要对方的电话号码，以便约好下次见面；然后接下来就是找机会请吃饭、陪逛街、请看电影、送礼物，从众多追求者中杀出，成为最后的胜利者；再来就是两人终于有情人成眷属，而其中礼物将成为以后最必不可少的情节。尤其女友生日和情人节、圣诞节等“重要节日”等等都是必不可少的手段。需要花费的显性成本有：
时间成本：以上活动无一不需要时间。
精力成本：男生要竭尽全力展现出自己优秀的一面，能言善谈，幽默等等。
金钱成本：大学生没有经济来源，顶多也只是奖学金与兼职的收入，基本上还是靠家里提供生活费。
除花费显性成本外，还要花费隐性成本。
什么是隐性成本呢？如果我们从现代经济学和现代管理学更加开阔的视野来分析企业成本，就会发现许多成本尚未被管理者重视，如管理层决策失误带来的巨额成本增加、领导的权威失灵造成的上下不一致、信息和指令失真、效率低下等。相对于显性成本来说，这些成本隐蔽性大，难以避免，不易量化，我们把它称为隐性成本。谈恋爱更是要花费隐性成本。需要花费的隐形成本有：沉没成本。沉没成本已经付出且不可收回，这是为很多学生所忽略的。由于付出了大量的时间、金钱、精力等等而形成的沉没成本，让学生们往往在生活、学习中处于不利的地位。
机会成本。机会成本是指放弃在大学里恋爱而能得到的最大收益。如果一名学生不谈恋爱，他的最大收益是学习出类拔萃，组织能力得到锻炼，阅读了大量书籍，考取了不同证书，为自己就业增加了砝码。
当然，恋爱能给男女双方带来巨大的收益。它满足了双方归属和爱的需要。越是真心实意的恋爱，其当事人支付的成本越低，收益越高。收益还有精神激励、自信心的极大满足等等。
爱情的投入产出：两个人一人投入一份感情，就产生了爱情。但两个人的感情投入必须成一定比例，互相之间是不可替代的，不能说一个付出双份的感情，另一个却无动于衷。那往往难以产生爱情，而常常只能产生“单恋”。
当一名男生煞费苦心把心仪已久的女生追求到手后，发现两个人在一起根本不幸福（比如女孩是由于对方苦苦追求才勉强答应等等），但沉没成本的存在会使放手变得不再轻松。大学生应不应该谈恋爱呢？真是仁者见仁，智者见智。一切全靠自己来把握。
贝蒂?戈特哈德?俄林（1899～1979）
瑞典著名经济学家，现代国际贸易理论的创始人。1977年，贝蒂?戈特哈德?俄林因对国际贸易理论和国际资本运动理论作出了开拓性的研究，与英国剑桥大学的詹姆斯?爱德华?米德一同获得了当年的诺贝尔经济学奖。主要著作有：《区际与国际贸易》、《对外贸易与贸易政策》、《国际经济重建》、《资本市场和利率政策》、《就业稳定问题》等。
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