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『簡體書』东京找灵感--微差的创意（看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意！）

書城自編碼： 1899346
分類：簡體書→大陸圖書→藝術→艺术理论
作者： 苍井夏树
國際書號(ISBN)： 9787122121905
出版社： 化学工业出版社
出版日期： 2012-05-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： /100000
書度/開本： 24开 釘裝： 平装

售價：HK$ 132.8

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《 共感@东京 》
編輯推薦：
直击东京设计现场，解析年度设计盛事，解读日本创新设计美学与消费趋势。在风云商品与畅销品牌当中，挖掘东京的灵感，于其中获得微小而确实的幸福，这点很值得我们学习。
微差就是大差，日本设计事隐藏在细节中的道理，看看他们如何善用微型思考，把生活做成好生意！
內容簡介：
日本人的细腻举世闻名，他们擅长在生活的各个层面专注用心，甚至从中创造出新商机——关键就在“微差”。大到整个都市计划，小至季节特贩商品，他们总能利用细微的差别，在每个细节上制造引人入胜的趣味。本书延续着以“美”为前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。

　作者在本书中通过“加油巴士”、“日本邮局”，以及“赏樱的全民运动”，看日本人如何无中生有，不但获得最大效益，并且兼顾情感与美学；带领读者游走东京地铁、银座、青山隐建筑，看他们如何让这座城市永葆新鲜。
關於作者：
苍井夏树：阅读、散步，跳跃想；抹茶、手帖，随意写。研究散寿司，恋恋京汤叶；记忆蒙太奇，光影二重奏。玩广告、写企划、拍短片、搞出版、教创意。早稻田大学情报生产系统研究科博士后期课程进修，专攻《感性工学》。长期观察日本消费趋势与设计美学，著有《创意@东京》、《日本·美の远足》、《共感@东京》、《东京·里风景》。2009年6月《创意＠东京》简体版由三联书店于中国发行，作者现为《瑞丽伊人风尚》杂志专栏作家。现任中国文化大学广告系副教授，兼想象力实验室（Imagineer
Lab）主任。
目錄：
自序
Chapter 1 生活做成生意
　KIT KAT╳日本邮局——樱花一定盛开加油巴士
　春天深呼吸——樱花经济学
　校园之樱╳早大户山公园
　车窗之樱╳外濠公园
　下町之樱╳隅田公园
　樱坂之樱╳ARK HILLS
　安藤之樱╳海滨幕张樱花广场
　小津之樱╳北镰仓圆觉寺
　缓慢生活趣——美瑛四季风情画
　
Chapter 2 城市保鲜力
　东京 新发现——爱丽丝铁道冒险
　银座 向东走——古典与浪漫二重奏
　青山 隐建筑——隈研吾╳根津美术馆
　
Chapter 3 东京设计现场
　设计微差力——2009日本Good Design 设计大赏
　百分百设计——东京设计周╳Tokyo Design Tide
　校园有艺思——东京大学弥生讲堂ANNEX．神奈川工科大学KAIT工房
　
Chapter 4 艺术说个故事
　透明、单纯，触动人心的轻盈——吉冈德仁╳HERMéS?CARTIER
　创造与破坏 NO MAN''S LAND ——法国驻日大使馆迁移艺术展
　JR中央线120周年——立川艺术散步
　
Chapter 5 营销找灵感
　日经畅销风云商品解读
　改变服装、改变常识、改变世界—创业60年UNIQLO再出新招
　东京小确幸
內容試閱：
　CHAPTER 1 生活做成生意

KIT KAT╳日本邮局——樱花一定盛开加油巴士

平成22年一开年的第一个三连休，刚好是1月11日（成人日），日本全国各地的市町区役所，会替该区年满20岁的市民举办成人式。依照习俗，女性会穿着“振袖”，而男性则穿着“袴”出席成人礼仪式。东京迪斯尼乐园和大阪的环球影城，也会在这一天邀请年满20岁的男女参加成人式，庆祝自己是新成人。

不过，由于少子化的影响，日本每年新成人也逐年减少。根据统计，今年大约只有127万新成人，同时根据《日经新闻》调查发现：“61.4%的新成人对于未来感到黑暗。”

看来，这群平成世代面对经济长期不景气的日本，在转作大人的成人日，也担忧自己未来的前途。事实上，在重视学历的日本社会，考上一所名校大学，相对也给自己有了通往就业之路的第一张门票。

每年日本大学入学测验大都是在寒冷的冬天举行，而开学则是在四月春天樱花盛开时节。今年在日本邮局和巧克力厂商的巧妙创意下，针对受験生开发出了温馨加油的新商机。

雀巢食品旗下的Kit
Kat巧克力别出心裁策划了一辆“樱花一定会盛开的加油巴士”，这辆粉红樱花可爱巴士12月8日从九州岛岛太宰府天满宫举行出发式，一路开往小仓、广岛、大阪、名古屋，最后停在东京大学赤门对面的本乡邮便局。这一天，我特地停下脚步、登上可爱的樱花巴士去瞧瞧。

一踏进巴士，服务人员立刻笑容可掬地端上一杯热腾腾雀巢咖啡，同时给我一张Kit
Kat樱花瓣加油贴纸，我们可以写下加油打气的祝福，然后贴在巴士内；抬头看车身、车顶、车窗到处都贴着从九州岛岛一路上各地人们写满的祈福樱花瓣贴纸，我细细读着这些加油卡，觉得很温馨。

此外，现场还贩卖由北乃纪伊代言的Kit
Kat樱花巧克力，巧克力包装纸盒上，可以写上收信人地址，人们可以直接寄出一盒樱花巧克力祝福，吸引不少人们掏出钱包。拆开Kit
kat包装是整条粉红色巧克力，还有一张祝福卡，收到这么特别的樱花加油巧克力，想必会很感动。

或者也可以挑选一张Kit
Kat樱花明信片，利用樱花加油巴士旁边的邮筒，立刻传递祝福给远方重要的“她”或“他”，这个营销活动实在很有意思，因此Kit
Kat“限时”的樱花巧克力，成为日本大学考试期间很受欢迎的考生伴手礼。

至于Kit Kat巧克力为甚么会对大学考试日有兴趣呢？原来Kit
Kat巧克力的日文发音和“必胜”的日文念起来很相似，因此变成了广告创意切入点。而动人的广告文案“樱花一定会盛开”。搭配清新甜美的新生代演员北乃纪伊的演出，则仿佛是一篇浪漫极短篇电影。

广告主题曲《樱花绽放时》也选在四月开学发片强打。同时，在樱花巴士停靠在东大的这段时间，由小林武史、岩井俊二合作，赤西仁和北乃纪伊主演的电影，有着双关语“乐团年代”、“绷带”，描述乐团故事的《Bandage》亦同步上映。

2003年，Kit
Kat巧克力公司和导演岩井俊二合作，将巧克力搭配三段式影片《花与爱丽丝》DVD，及不同颜色的巧克力形手机吊饰。前后每隔三个月推出，作为三种巧克力版本的特别包装。

而这三段小故事再经整理添加后，在2004年3月成为正式的院线电影上映。

从冬天的清晨开始，跨越了春夏。高中少女的情谊，身着芭蕾舞装束的光影姿态，唬得心仪的男生误以为真的得了失忆症。在迷蒙四溢的唯美光线下拿捏不定的青春，交杂着荒谬矛盾的情景。

日本邮局的营销策略一向非常活泼，不同于官方样板式无趣宣传，总是会从生活节令出发，找出共感的符号、语汇与音乐，不仅与产品连接度十分巧妙，也大大提高人们对邮局品牌好感度，让营销策略发挥功效。

每年年贺状（贺年明信片）就是最好的例子，根据日本邮局最新统计资料：平成22年全日本年贺状总共有二十亿八千五百万张明信片，平均一人约收到16张明信片，这个虎年照例又为日本邮局带来惊人收益。而且，每年年底“寄贺年明信片”。这件事，已经是全国运动，收到明信片的人们，除了有来自朋友的祝福之外，还可以凭明信片上流水编号兑换抽奖赠品，也是另一个好玩的营销花招。

不过，如果只空有感性广告诉求，产品或服务并不如消费者预期，拍摄好看美丽广告也不一定加分。日本邮局细腻的服务与商品策略，是品牌令人觉得窝心体贴的主要原因。例如：搬家信件转送一年服务、重要邮件不在家再配送服务、大型纸箱到府收件服务等等，都显示一个硬梆梆的邮务产品，如果用心规划，也可以有许多创意新商机。

想一想日本樱花加油巴士的例子，也许中国的邮局也可以开发更贴近消费者的服务与产品。

 

 

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