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| 內容簡介： |
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现金为王，“赚钱”本应是公司的核心业绩指标，近现代却踪影全无，任由假冒指标“净利润”故弄玄虚，结果是公州业绩鱼龙混杂，泡沫泛滥现金流是最重要的循环系统，回到现金流上才是必由之路。《公司赚钱之道：现金流诊断的原理与应用》作者作者：汪一凡堪称理财研究的“独行侠”，他以独立思考的精神和创新的勇气，对居于主流地位的理财思想和方法提出质疑，创建了新的评价公司财务状况的思路和方法，并以上市公司（一般企业）为样本设立排行榜。《公司赚钱之道：现金流诊断的原理与应用》对于经营者、投资者以及理财人员具有重要启发意义和应用价值，是一本难得的坊间奇书。
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| 目錄：
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百年古堡坍塌篇
第1讲 走净利润的路让净利润无路可走
第2讲 会计恒等式新解
第3讲 内生性非货币资产
第4讲 会计准则：会计造假源头大揭秘
第5讲 误国误民的“未分配利润”
第6讲 “殷实度金额”系列比率
第7讲 股东已变现权益
第8讲 如何评价公司管理层业绩
第9讲 股东专属赚钱总额（粗略调节）
第10讲 “股东专属赚钱总额”系列比率
精密学科重构篇
第11讲 赚钱反应堆
第12讲 外源性非货币资产
第13讲 现金流会计的成本观
第14讲 股东专属赚钱总额（精密推算）
第15讲 现金来源变化表（理财版）及其用法
第16讲 现金来源变化表（会计版）及其用法
第17讲 似曾相识王者归来
第18讲 理财活动有了明确目标和信息
赚钱效能提升篇
第19讲 分部概念与现金收支分部报告
第20讲 长期投资项目的净现金流评价
第21讲 现金收支分部（责任会计）考核体系
第22讲 现金流的环境因素变动测试
第23讲 理念创新与赚钱之道
第24讲 长期可持续赚钱：未变现权益表
社会环境互动篇
第25讲 国家体系边界上的现金流动
第26讲 知识经济
第27讲 富国“吸金大法”分析
第28讲 科学技术研究
第29讲 人才与教育
附录一 子虚公司财务报表与记账凭证
附录二 《上市公司诊断排行榜》使用说明
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| 內容試閱：
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本书的读者对象，是“因公”或“因私”的原因，想了解公司真实财务状况，想了解公司赚钱之道的人士，只要学过会计原理，大致知道账是怎样记出来的，报表是怎样编出来的，“粗通会计”就可以了。或者，请找到笔者撰写的《原来会计可以这么学》（立信会计出版社，2010年8月），先用一天时间会计“速成”，再回过头来读本书就能看懂。正如《序言》提到的，人们以为会计很难的原因，就是应计制长期以来“故弄玄虚”造成的，现金制会计就完全不同了，是靠人类常识就能理解的新天地。而且，因为本书确有把过去被“颠覆”了的会计再“颠覆”回来的意思，非会计背景读者因为“专业造诣”不深，没有成见，说不定更容易理解掌握，所以请不要先存有畏难之心。
以现金流为主线而展开的财务分析，可称为“现金流诊断”。血液是人体最重要的循环系统，其组成部分各有不同的功能，如红细胞反映供氧状况，白细胞反映免疫状况，血小板反映人体的应急机制和自我修复能力等，血液检验也就成为医学上最重要的诊断手段。与此类似，现金流入／流出是企业最重要的循环系统，各种现金流类别及其构成，也能反映企业的总体状况和各个侧面。从这儿人手，应当大有斩获，因为涉及的主要是常识，也容易让人看懂。不想赚钱的公司不是好公司，这是读者需要的知识，也是与公司利益相关的广泛利益集团和分析者评价公司的简明工具。全书共分为四篇：
《百年古堡坍塌篇》
本篇从“现金制”的视角，尖锐评点作为公司主流业绩指标的“净利润”，并在推导出全新“现金流会计恒等式”的基础上，提出“殷实度金额”和“股东专属赚钱总额（粗略调节）”两个系列的现金流比率，可以简明清晰地考察公司的财务基本面。为了便于读者“边学边玩”，及时掌握有关知识，笔者虚构了贯穿全书内容的“子虚公司案例”报表资料，便于读者对照着理解计算过程，验证取数来源，感兴趣的也可以自己动手操练一番。此外，结合本篇内容，在书末还配有《上市公司诊断排行榜》光盘，提供沪深两市的上市公司（一般企业）的现金流诊断数据，随着本篇进程，读者可以根据提示查看有关部分，是颇有新意的个股评价。
《精密学科重构篇》
上一篇主要还拘泥于对应计制数据的调节和修订，所得结果尽管相当有用，感觉还是不够彻底。受此启发，本篇通过思想实验，回到近百年前“现金制”失守的那个时点上，借鉴中国“以现金为主”的文化传统，走上与应计制“分道扬镳”的道路，从现金流诊断专用报表《现金来源变化表》的（理财版）和（会计版）两种格式，分别得到同一的“股东专属赚钱总额（精密推算）”指标，衔接起近百年前曾经断裂的历史。似曾相识，王者归来，新的公司业绩核心指标展现了融财务会计、管理会计和公司理财为一体的前景，会计有望回归到科学的道路上来。
不过，由于推动公开财务报表的改革还需要时间，技术上的进展可以先应用到管理会计和公司理财领域，本篇在最后一讲先介绍公司理财方面的发展思路，管理会计方面将在下一篇涉及。
《赚钱效能提升篇》
根据传统的分工，管理会计是主要服务于内部管理当局的。应计制反客为主后，管理会计从此得不到其所需要的现金流信息，一直是无源之水，无本之木。
不过，到目前为止的管理会计体系结构已趋于完善，积累了许多管理思想和智慧，在现金流诊断解决了取数问题，“久旱逢甘霖”之后，这些成果都是现成可用的，将进入“落地生根”的实质性发展阶段，成为常态性的管理系统，管理会计将是现金流诊断成果的最大受益者，在会计信息系统中占有举足轻重的地位，形成全新的格局。在内部管理中，项目一旦投入运营，由谁来管，怎么按预算管理以确保赚钱，就提上了议事日程，“员工考核与激励体系”和“长期投资项目评价管理体系”互相配合，处于同等重要的地位，本篇围绕“现金收支分部报告”的可操作性，针对这两个方面作了重点介绍。此外，初步探讨了在环境因素变动时的现金流测试，理念创新与赚钱之道，长期可持续赚钱等问题。
《社会环境互动篇》
时代在不断地变革。经营环境在不断地变化，生存于其中的现代公司当然也不是孤立的，难免要受环境左右，但更要主动地适应环境，从中获取有利的资源，确立自己的核心竞争力。公司的生存发展与外部环境是互动互利的关系，这是首先要注意的。
实业界是创造社会财富的中坚力量，因此，为公司创造便于运营的公平有效率的外部环境，有助于其赚出更多的钱来，这是全社会、也是政府责无旁贷要做的事。
现代市场已经是世界性的市场，除了注重培植自身的核心竞争力之外，各类公司还要和全社会一起，共同营造有利于中国公司走向世界的氛围，这才是更长远的致富之路。
本篇从现金流观出发，简明扼要地阐述公司与社会环境是如何互动互利的，社会环境和国际环境对公司运营会有怎样的影响。
在本书的行文过程中，为了提出一系列会计新理念，有时不可避免地要评述应计制会计的内容，作出专业分析和推导，没有此类推理论证，则本书无以令人信服并立足于世。所以，这是接受会计同行读者的专业审视，并得到他们认同的必要过程，建议非会计背景的读者接触此类内容时，只要粗略地浏览即可跳过。
本书所作的分析是根据《企业会计准则2006》一般企业的财务报表展开的，所以主要适用范围也是一般企业。由于财务报表格式设计上的差别，相关原理若要应用于其他行业时，可能需要结合该行业的报表格式和具体情况，作必要的改造和变通，这也是有必要提请注意的。
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