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『簡體書』品牌之道

書城自編碼: 2010339
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 毕研韬
國際書號(ISBN): 9787511714930
出版社: 中央编译出版社
出版日期: 2012-11-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 369/387000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 171.1

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內容簡介:
很荣幸能有机会成为《品牌之道》一书最早的读者之一。本书是一本品牌实战手册,内容统筹完善,脉络清晰;案例丰富,章节中也有对个人品牌、组织品牌、区域品牌等等一系列品牌形式的独到见解,更难能可贵的是作者对国家品牌进行了鞭辟入里的分析,正所谓
“水无常态,道无定法” 。
《品牌之道》还从另外一个纬度探讨了个人品牌、组织品牌、区域品牌、国家品牌等不同主体的品牌建设问题。这些章节除了指向明确,还具有不凡的实践价值和指导意义。不同的主体可以从不同的章节中,汲取自身所需,也可以学习如何把现代品牌建设理念运用于不同的主体。
關於作者:
毕研韬,男,祖籍山东,传播学者。先后赴英国、爱尔兰留学。现为海南大学传播学研究中心主任、广告系主任,兼任国际战略传播学会理事长、三略研究院传播学研究所所长。出版著作11部,并在中国及欧美报刊发表文章500余篇。研究方向:战略传播、政治传播、文本分析
目錄
第一章 品牌概念
第一节 品牌是什么
第二节 品牌不是什么——品牌认识误区
第三节 哪些可以品牌化
第四节 中国人的品牌观
第五节 《品牌之道》讲什么

第二章 品牌定位
第一节 品牌定位:消费者心智资源争夺战
第二节 寻找最具价值和竞争力的差异点——CCB模型
第三节 定位方法有几许
第四节 你的品牌最像谁——品牌个性
第五节 推倒重建——重新定位
第三章 品牌设计与传播
第一节 品牌设计
第二节 品牌传播
第四章 品牌组合与品牌延伸
第一节 品牌组合战略
第二节 品牌延伸:天使还是魔鬼
第三节 品牌成功延伸的核心要素
第四节 品牌延伸的四种方式
第五章 品牌维护与管理
第一节 品牌维护
第二节 危机管理
目录第六章 个人品牌
第一节 个人品牌:涵义与特征
第二节 为什么是TA?
第三节 个人品牌塑造:理论和实践
第四节 个人品牌塑造:因人而异的艺术
第五节 个人品牌塑造:因事而异的艺术
第七章 组织品牌——生存与发展的根基
第一节 拨开云雾——重新认识组织品牌
第二节 抽丝剥茧——组织品牌的“前世今生”
第三节 牵一发动全身——下好组织品牌这盘棋
第四节 月明初见——塑造“人性化”的组织品牌
第五节 他山之石——成功的组织品牌案例
第八章 区域品牌——管治团队的考卷
第一节 直面“共享”的区域品牌
第二节 难免“尴尬”的区域品牌
第三节 日渐“红火”的区域品牌
第四节 回归“冷静”的区域品牌
第五节 城市品牌个例:成都市的品牌化道路
第六节 案例:三亚“宰客门”
第九章 国家品牌——国家实力的体现
第一节 国家品牌的运行环境
第二节 国家品牌:涵义与分类
第三节 中国国家品牌诊断
第四节 国家品牌塑造:美国策
第五节 国家品牌塑造:中国策

 

 

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