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『簡體書』市场营销学(工商管理译丛)

書城自編碼: 2051355
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: [英]乔布尔
國際書號(ISBN): 9787565410642
出版社: 东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期: 2013-03-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 367/535000
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 132.5

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編輯推薦:
《市场营销学第3版》由戴维·乔布尔、约翰·费伊所著,该书由四大部分12章构成。第一部分介绍了现代市场营销思想的基本原理。第二部分将重点放在如何定价、产品推广、开发和分销的有效策略上。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何克服市场变化带来的阻力,分析了市场营销组织的各种形式,讲述了如何实施和应用市场营销策略。
內容簡介:
《市场营销学第3版》由戴维·乔布尔、约翰·费伊所著,《市场营销学第3版》是两位国际知名营销学者戴维·乔布尔和约翰·费伊成功合作的代表作.也是一本极其畅销的教材。本书讲述市场营销的基本知识和实践,包含了大量有趣的例子和真实的案例。各章后面都提供了练习题.它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。本书既可作为MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。
關於作者:
戴维·乔布尔
国际知名营销专家,英国布拉德福德大学市场营销学教授,担任多家市场营销和销售管理杂志的编委。他在曼彻斯特大学获得经济学荣誉学士学位,在华威大学获得硕士学位,在布拉德福德大学获得博士学位。他还是英国研究质量评估(RAE)小组的特别顾问,该RAE小组负责评定全英商学院和管理学院的研究成果。
约翰·费伊
国际知名学者和爱尔兰前沿的营销学思想家,爱尔兰利莫瑞克大学市场营销学教授。之前,他任教于都柏林大学圣三一学院。他在美国德州农工大学获得硕士学位,在圣三一学院获得博士学位。他曾获得多项主要的国际研究奖项,重点研究领域是营销战略、全球营销、神经营销学。
目錄
第1章 营销的性质
第2章 全球营销环境
第3章 理解消费者行为
第4章 营销调研和信息系统
第5章 市场细分、目标市场选择与定位
第6章 品牌与产品管理
第7章 服务营销管理
第8章 定价策略
第9章 整合营销传播1:大众传播技术
第10章 整合营销传播2:直接传播技术
第11章 分销管理
第12章 营销计划和战略
译者后记

 

 

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