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| 編輯推薦： |
俗话说，道可道非常道，踏上成功的星光大道，离不开“创业非常道”。
在主张成功学的另一面，我们也提倡失败学。二者合一，才能构成前进的车轮。
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| 內容簡介： |
《“火凤凰”财经书系：创业非常道·创业名家绝不告诉你的36个创业秘诀》讲述了36个创业秘诀，我们必须恪守的创业军规有：野心是成功创业的“第一资本”，没有野心就没有机会；创业最需要的就是胆量与勇气；兴趣是创业最好的动力；一万个想法不如一个行动；给自己一个梦想，然后把事情做到极致；创业成功与否，与学历无关；找到最合适的人，需要好的人脉，要有一个优秀的团队；用真诚去赢得客户，明白客户的需要；用最简单的一句话概括自己的产品；空隙在哪里，机会在哪里；在创业困境中，永不放弃；“对着干”比“跟着干”更有效；“吃得菜根，百事可做”。
最后再强调一下：你想成为王石、俞敏洪、马云那样的金领人士吗？那你必须是一个有野心的人。野心是获得成功的第一要素，没有野心的人生，必将惨谈无光。
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| 關於作者： |
作为一个致力于成功学研究的高端机构，我们期待精心构建的“财富商学院书系”能够尽快形成完备、系统、全面的产品阵容，以为广大酷爱成功、嗜好财富、追求品位、享受卓越人生的精英人士，提供实用、顶级的财商智力支撑与财富外脑扶持。
尤其是我们旗下的“火凤凰”财经书系，我们期盼在火一样热烈、开放的今日财富中国，每一个嗜好享受成功光环的人，都能够在自己的职业生涯中，成为炉火纯青的财富操盘手，大大提升自己的财商智慧，在凤凰涅槃中使自己成为玩转财富、追求幸福的大腕与高手。
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| 目錄：
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第一部分 敢于把创业付诸实践
秘诀1 创业，最需要的就是胆量与勇气
创业必须要有足够的胆量
创业家的冒险胆量并不等于在冒进
创业者需要四种胆量
秘诀2 最喜欢的事情付诸实践的几率最大
兴趣是创业最好的动力
兴趣与爱好比什么都重要
创业者的商业眼光必须结合兴趣和爱好
秘诀3 一万个想法还不如一个行动
有创业想法，还要付诸行动
真正付诸创业实践的创业者不多
秘诀4 创业者喜欢这件事情就努力去做
不喜欢，或者不爱做那样的事情，最好不好去创业
选择比较喜欢的创业项目
秘诀5 创业者首先要敢于实现自己的梦想
创业者，首先要给自己一个梦想
坚持梦想，把事情做到极致
追逐梦想也需要一定的资本
秘诀6 野心是成功创业的“第一资本”
野心是创业的代名词
野心：成功创业的“第一资本”
创业如果没有野心哪里能创造财富
秘诀7 创业成功与否与学历无关
创业能否成功关键是在于能力
学历跟创业成功无直接关联
顶尖高校学历并不等于创业成功
第二部分 创业者最重要的就是创造条件
秘诀8 创业要找最合适的人
创业要找最合适的人
找朋友当创业伙伴一定要慎重
在选择合作伙伴前，必须先确定生意的形式
秘诀9 创业需要好的人脉
很好的人脉关系作为创业支撑
人脉关系的三个层次
经营好自己的人脉
秘诀10 创业者最重要的是创造条件
创业者最重要的是创造条件
创业，在没有条件中创造条件
秘诀11 用真诚去赢得客户的认可
创业者往往最为稀缺的是真诚
真诚的力量却是巨大的
创业者做任何事都离不开真诚
第三部分 一件产品不可能卖给任何一个人
秘诀12 用最简单的一句话概括自己的产品
用一句简单扼要的话概括自己企业的产品
一句话概括企业的产品
秘诀13 空隙在哪里，机会在哪里
市场机会就在空隙处
关键在于寻找对手的弱点和软肋
秘诀14 从小市场起步
小市场蕴藏大商机
小产品大市场
拾大企业之遗，补市场之缺
秘诀15 找到自己的细分市场
市场细分是创业成败的关键
利用市场细分来满足个性化需求
秘诀16 最重要的是明白客户需要什么
做生意最重要的是明白客户的需要
明白客户的需求才是企业生存的根本
第四部分 观念远比技术革命更重要
秘诀17 迷恋策划将必死无疑
迷恋策划将必死无疑
策划让无数的企业昙花一现
秘诀18 不要贪多，做精做透更重要
不要贪多，把它做精、做透
过分追求成长的速度却无异于拔苗助长
“摊子”铺得过大，缺乏风险防范
秘诀19 企业永远做一个该做的事情
别去垮到政府该做的事情
官商情结由来已久
秘诀20 90%的困难创业者往往都没有想到
90%的创业困难创业者没有想到
任何一个企业在发展道路上都不会一帆风顺
秘诀21 从最不满意的客户身上学得最多
爱挑毛病的顾客才是促进企业进步更快的催化剂
欢迎客户为挑出毛病
秘诀22 想办法让自己弥补竞争对手的不足
“对着干”比“跟着干”更有效
不要总想着同竞争对手对立
秘诀23 你期望的最好是失败，你不要极期望于自己成功
时刻都有这样的危机感
创业失败在所难免
第五部分 在创业困境中需要永不放弃
秘诀24 一辈子的事业和本领值得努力坚持
创业成功就必须坚持去做
不能坚持到最后的创业者却失败了
秘诀25 任何困难都必须你自己去面对
任何困难都必须你自己去面对
最大的失败就是放弃
关键就在于能坚持多久
秘诀26 最大的失败就是放弃
最大的失败就是放弃
永不放弃是创业者成功的一个重要因素
秘诀27 在创业困境中需要永不放弃
在创业困境中需要永不放弃
坚持就是胜利
第六部分 创业需要有足够的激情
秘诀28 把激情保持下去
创业的成功离不开创业者的激情
激情在企业管理中的作用巨大
秘诀29 创业需要有足够的激情
把激情传递自己的团队
短暂的激情是不值钱的
第七部分 一个人就是一座神奇的工厂
秘诀30 把员工的利益放在第一位
把员工放在重要的位置上
福特汽车日薪5美元的战略意义
员工的利益需要通过创业者来维持
秘诀31 一个人就是一座神奇的工厂
二十一世纪人才最贵
几十名核心人才创造了微软的辉煌
千军易得，一将难求
秘诀32 一定要有一个优秀的团队
团队效率是任何企业都梦寐以求
没有人能挖走阿里巴巴的团队
核心竞争力就是你和你的团队
秘诀33 创意背后必须要有人才去支撑
企业没有人才注定是要失败的
人才是比金钱更重要的资本
第八部分 战略没有细节就等于一堆废纸
秘诀34 当战略定好后，关键在于执行力
再好的战略也须在执行的基础上才有意义
战略的制订不能照搬照抄
秘诀35 战略没有细节就等于一堆废纸
战略没有细节就是一堆废纸
任何片面的观点都是不正确的
秘诀36 三流的创意和一流的执行
立刻、现在、马上去做
三流的创意一流的执行比一流的创意三流的执行要好
参考文献
后记
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| 內容試閱：
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秘诀1创业，最需要的就是胆量与勇气
创业，最需要的就是胆量与勇气。因为这个世界就是这样，你要有梦想，你还要有胆量、毫不妥协的信念和实现梦想的决心和行动，才会赢，只有偏执狂才能生存。
——阿里巴巴创始人马云
创业必须要有足够的胆量
美国著名的财经杂志《商业周刊》曾对美国50个州和1个直辖特区的15000名成功企业家做过一个关于“什么样的人最适合创业？”的调查，他们不约而同的答案却让《商业周刊》的工作者汗颜，这个结果就是：赌徒。
其实，这15000名成功企业家的回答道理非常简单，对于美国企业家来说，创业本身就是一项冒险活动。
在这15000名成功企业家的意识中，赌徒最有胆量，敢下注，想赢也敢输，所以，他们最适合创业。
这样的观点不仅获得西方企业家的认可，在邻国日本，日本来岛船坞企业集团创始人坪内寿夫对创业必须要有足够的胆量的观点十分赞同，他在接受《朝日新闻》采访时强调：“在创业的过程中，只要大胆去做，任何事情都可以做到。但大部分人还没有去做，就说做不到，首先要除去这种心理。一旦努力作为，七成以上的成功率是跑不了的。”
同样，对胆量在创业中的作用，中国企业家也非常认同，马云在《赢在中国》栏目中点评时非常强调胆量在创业时的作用，他说：“创业，最需要的就是胆量与勇气。因为这个世界就是这样，你要有梦想，你还要有胆量、毫不妥协的信念和实现梦想的决心和行动，才会赢，只有偏执狂才能生存。”
从他们的观点中不难看出，创业最需要的就是胆量与勇气。这就是美国15000名成功企业家在接受调查回到赌徒的根据。研究发现，赌徒的心理承受能力远远强过普通人，而创业正是最需要强大心理承受能力的一项活动。
1995年4月，马云辞掉了教师的工作，拿着借来的2000美元启动资金，开办了中国第一家互联网商业公司——杭州海博电脑服务有限公司，同年中国黄页上线。
在1995年和1996年之交，杭州电信模仿马云，也做了一个中国黄页。因为竞争问题，马云于1996年3月和杭州电信合并。
1997年，马云持有中国黄页21%的股份，放弃了这个自己一手养大的孩子，和杭州电信分道扬镳。
接下来马云带着5个兄弟为中国国际电子商务中心苦干了15个月，由于股权问题，马云再一次选择了放弃。
1999年2月21日，阿里巴巴在马云的家中成立。“从现在起，我们要做一件伟大的事情。我们的B2B将为互联网服务模式带来一次革命！”马云掏出身上的钱往桌上一放，“启动资金必须是闲钱，不许向家人朋友借钱，因为失败可能性极大。我们必须准备好接受‘最倒霉的事情’。但是，即使是拳王泰森把我打倒，只要我不死，我就会跳起来继续战斗！”“现在，你们每个人留一点吃饭的钱，将剩下的钱全部拿出来。”这就是马云的战前动员。
从1999年到2003年阿里巴巴的成长过程，看似顺利，其实坎坷无比。这一次，马云已经确定了自己要做“鸡头”的雄心，他需要的是追随者和执行者，但是从中国黄页开始跟着马云的合作伙伴因为意见相左，而离开了团队。2000年美国纳斯达克崩盘，网络泡沫破灭，阿里巴巴又一次遇到了空前的危机……
2001年12月，阿里巴巴当月冲破收支平衡线，赢利达几万美元。阿里巴巴注册商人会员突破100万家，成为全球首家超过百万会员的商务网站。2003年5月，提前实现当月每日收入100万元人民币目标。阿里巴巴成功了。
4年之内连续两次放弃，这是一种敢想敢干的创业胆量，就像马云最开始选择离开那个神圣的教师岗位一样。然而胆量和雄心总是成正比的，就如同陈胜、吴广当年喊出的“王侯将相，宁有种乎”一样，如果没有当王侯将相的雄心，又何来揭竿而起的胆量？从马云第一次接触互联网这个概念开始，创业的雄心就开始蠢蠢欲动，接下来就有了两次揭竿而起，正是这份雄心支撑着他连续两次的放弃，让他成为了领军的人物。
马云是电子商务方面的权威人士，同时也是成功学方面的专家。在中央电视台举办的青年创业论坛上，马云询问了几个想创业的人对于他们的未来有没有打算，预想一下自己能在几年内达到自己所设定的成果。以此为青年人讲述该如何达到自己的目标。妨碍青年成功的因素为无目标，无胆量，无毅力，无责任感。成功需要胆量和气魄，就像他当初创建阿里巴巴一样，能创造阿里巴巴这个大集团就是目标加胆量加毅力。
如今的马云，应该说是中国诸多创业者比较成功的一个，究其原因就是胆量让马云发现了自己经营企业的潜力，而敢于做“第一个吃螃蟹的人”，则无疑彰显了他非凡的胆量和超人的能力。
事实证明，马云如果没有敢想敢干的创业胆量，那么马云不可能拥有今天的成就。在创业者追求成功的道路上，第一个要素就是要有敢想敢干的胆量。功需要敢想敢干，要有突破现状的勇气。任何组织和个人发展都常出现这样一个规律：在初期往往有较强的学习能力和改造能力，但是当工作一旦上手了，并且积累了一定的工作经验时，就很容易有抗拒心理，反对任何改变，即使自己也有试图改革与创新的想法，但怕麻烦，怕失去原有优势而不想改变。
在中国创业者十大素质中，胆量就排在第八位。足以看出胆量在创业中的重要作用。
不管是哪类创业人群，其迈出第一步都是需要胆量的。毕竟创业就意味着在冒险，特别是在20世纪八九十年代，中国刚开始改革开放，很多不确定因素依然存在。因此，创业不仅需要商业眼光，而且更需要胆量的。
对此，美国《哈佛商业评论》对世界500强企业CEO研究后，得出“大凡成功人士都有某种程度的赌性”的结论，这样的结论使得美国华尔街一片哗然。
遗憾的是，现实生活中，很多有点眼光的人却没有充足的胆量，致使创业计划一改再改，一拖再拖，最终化为泡影。
创业家的冒险胆量并不等于在冒进
可以肯定地说，在表1-1的三种类型的创业者中，不管他们采用何种方式、规模大小、创业伙伴等创业，但是他们在创业之前必定做过一番研究，否则，不会贸然创业的。
因为他们知道尽管创业是一件非常冒险的事情，但是他们却非常明白绝不是在做一件非常冒进的事情。
在中国创业史上，不得不提史玉柱的胆量。当年在深圳开发M－6401桌面排版印刷系统，史玉柱的身上只剩下了4000元钱，他却向《计算机世界》定下了一个8400元的广告版面，唯一的要求就是先刊广告后付钱。
史玉柱被要求支付广告费的期限只有15天，前12天他都分文未进，第13天他收到了3笔汇款，总共是15820元，两个月以后，他赚到了10万元。
而后，史玉柱又将10万元又全部投入做广告，4个月后，史玉柱成为了百万富翁。
这段故事如今被中国媒体在描述史玉柱时津津乐道，但是想一想，要是当时15天过去，史玉柱收来的钱不够付广告费呢？要是之后《计算机世界》再在报纸上发一个向史玉柱的讨债声明呢？我们大概永远也不会看到一个轰轰烈烈的史玉柱和一个胆量过人的史玉柱了。
众所周知，创业不仅需要冒险，甚至更需要胆量。尽管冒险精神是创业家精神的一个重要组成部分，但创业毕竟不是赌博。因此，胆量决定一个创业者成功与否。当然，创业家的冒险，迥异于冒进。在这里，我们来看看下面这个故事：
古希腊著名的哲学家苏格拉底问他的老师德谟克拉比，什么叫冒险，什么叫冒进？
德谟克拉比说，比如有一个山洞，山洞里有一桶金子，你进去把金子拿了出来。假如那山洞是一个狼洞，你这就是冒险；假如那山洞是一个老虎洞，你这就是冒进。
苏格拉底表示懂了。
德谟克拉比又说，假如那山洞里的只是一捆劈柴，那么，即使那是一个狗洞，你也是冒进。
从这个故事不难理解，冒险是这样一种东西，你经过努力，有可能得到，而且那东西值得你得到。否则，你只是冒进，死了都不值得。创业者一定要分清冒险与冒进的关系，要区分清楚什么是勇敢，什么是无知。无知的冒进只会使事情变得更糟，你的行为将变得毫无意义，并且惹人耻笑。
在21世纪的今天，创业仅仅只有智慧是永远不够的。而现代社会里，教育的发达和信息技术的高超让大多数人都有一定的“眼光”，但胆量，却绝非是人人都能具有的。从这层意义上说，智慧，只是胆量的一个组成部分。
创业者需要四种胆量
创业是一个复杂的过程，不仅需要启动的资金和技术，更重要的就是胆量，因为胆量是寻求自我突破的内在力量，是勇气和智慧的集合。而要多些胆量，对于那些即将创业的人来说，最首要的就是要打破传统思维，勇于创新。
很多创业者在创业的道路上，都有过“惊险一跳”的经历。然而，正是这一跳，他们中的大多数创业者都功成名就了，如果创业者连创业的胆量都能没有，成功创业就只能是一场黄粱美梦而已。
尽管世界上数十亿想创业的人，却只有少之又少的人勇敢地付诸行动。在没有资金，或者资金极少的情况下，依靠胆量而敢想、敢说、敢干最终成为成功创业者。对此，马云、刘永好、尹明善等一批创业教父告诫创业者：“没有超人的胆识，就没有超凡的事业。创业要求具备超人的胆识，勇于承担多数人望而却步的风险。如果没有创业的胆量，那就最好不要创业。”
北京富亚企业为了展示富亚健康涂料的绿色无毒，说服大家更信服企业产品，富亚总经理蒋和平很认真地给大家做一个实验，请一只小猫、一只小狗喝富亚健康涂料。
在北京公证处公证员的现场公证下，蒋和平打开了崭新的一桶涂料，一群举着抗议的标语和漫画的青年围了上来，他们是动物保护组织的成员。
在此情景下，蒋和平站了起来，伸手把透明玻璃杯拿过来，一下子倒进大半杯富亚涂料，张口喝了下去，在场的人惊呆了。
事后证明，富亚涂料当年的销量增加了400﹪。然而，企业家们迎接风险的方式也各有不同。其实，创业并没有人们想象的那么难，难就难在很多人只有创业的想法，而没有敢想敢干的创业胆量。
对此，美国第十六任总统亚伯拉罕o林肯说过：“一个有知识而没有勇气的人，他成功的可能性几乎为零；一个缺乏知识的人，只要他有足够的勇气。他成功的可能性为100%。”
在创业的道路上，迈出创业的诱因就是敢于冒险的胆量和勇气，其次才是智慧、能力等其他因素。因为这个世界就是这样，你要有梦想，你还要有胆量、毫不妥协的信念和实现梦想的决心和行动。因此，对于那些缺乏胆量的人而言，要想创业成功，就必须具备四种胆量，
尽管创业面临着更多的困难，比如创业环境、投资政策、创业时机、好项目有限、启动资金筹集难等，这些都是理由。数据显示，从20世纪90年代中后期以来，中国出台了一系列扶持政策，而今中国创业环境已有了很大的改善，为什么还是有那么多有创业意向的年轻人不能将创业计划付诸实施呢？创业环境、投资政策等因素绝对不是有创业冲动的人不去实现梦想的关键因素，最重要的理由只有一个：没有敢想敢干的创业胆量。
丁磊人生中的第一次转折发生在大学毕业刚参加工作时。互联网在那个时候进入中国，丁磊当时刚好在宁波。丁磊在宁波的时候看到互联网进入中国，觉得这是个机会。
丁磊说：“我在大学读的不是计算机专业学的是微波通信，我的辅修专业才是计算机。大学毕业的时候，我被分配到宁波市电信局。可以说是许多人向往的一个企业，我却离开了，辞掉了我的职位。用现在的话说，我‘下海’了。我也不知道这个能不能赚钱，可我还是走出了这一步。”
丁磊其实是个胆子比较小的人。他离开宁波电信局，心里很是依依不舍。父母也给了他很大的压力：“你为什么要离开，去一个陌生的城市，然后做一个别人都不理解的一个东西？”丁磊硬着头皮说，因为一个人事业要成功，就一定要善于接受挑战。去，确实是“冒险”，但这个在一个创业者身上，或者说在任何一个企业人身上，都必须体现。
去广州两年时间，丁磊有很多机会接触到了互联网，也感受到新经济带来的挑战。于是，丁磊毫不犹疑地去游说广州市电信局，要重视互联网建设的发展。丁磊自己本人也在1997年的时候创建了网易公司。
丁磊说：“我自己对当时这个选择的看法是，互联网刚进入中国，我周围的许多同事和我一样都看到了机会的存在，但是到今天为止，只有我一个人出来做互联网。我认为这一点值得思考。在你的一生中，你会面对许多这样的‘机会’，但你能否认定它就是真正的机会，并为了这个机会可以百分之百的努力，甚至不惜改变自己原有的、较好的、稳定的生活状态？选择冒险，确实需要魄力。但同时，你要知道，你或许已给自己选择了一条成功之路。要记住：创业需要胆量去冒险！”
确实，从丁磊接受媒体的采访中可以得出一个结论，那就是创业需要有冒险的胆量，如果没有创业的胆量，就不敢投机钻营。
在改革开放初期，成功者不是靠训练有素的功夫，而是靠胆量。在新兴市场的白手创业者，身上没有“武艺”，所有祖传的经营方法已经失传，大家摸着石头过河，摸到水雷也不怕，无知者无畏。相反，像远大的张跃、张剑他们，掌握了一流的制冷技术，胆子反而较小，开始只敢办研究所，为人家的企业提供技术服务，有了点经验后，才放胆自己办企业。
研究发现，过去中国大量掌握专利技术的知识分子，没有多少敢去办企业的。当然，网络经济时代又是另一番景象。无论是什么时代，没有敢于承担风险的心理素质，任何时候都成不了企业家。
《福布斯》中国富豪孙广信在没有发迹前，只是在乌鲁木齐做一些拼缝之类的小生意。这样的小生意人在商业传统悠久的乌鲁木齐多得是。
1989年秋季的一天，孙听到有一家专做粤菜的广东酒楼的老板因为欠债跑掉了。孙广信跑到那里一看，嗯，这个酒楼不错，地理位置好，门面也不赖，行，可以做，是个机会。
当时就借了67万元把这个广东酒楼盘了下来，又从广东请来好厨子，进了活海鲜，鱼、虾、鳖、蟹，还有活蛇。
此前孙广信从来没有做过餐饮业，新疆人又吃惯了牛羊肉，对生猛海鲜不感兴趣，感兴趣的人也不敢轻易下筷。
头4个月亏了17万元，亏得孙广信眼睛发直。他坚持了下来，通过猛打广告猛优惠，将客源提了上来。
孙广信从酒店里赚到了钱。中国的酒楼多得是，赚钱的老板都不少，为什么现在只有孙广信出名呢？因为孙广信没事就在酒楼里观察他的顾客，琢磨他的顾客。
有一回，一个客人一下定了一桌5000元的酒席，把孙广信吓了一跳。在当时5000元可不是一个小数。
孙广信一琢磨，什么人这样有钱，出手这样阔绰？一打听，原来是做石油的。于是，孙广信就开始转行做石油。后来孙广信成了《福布斯》中国富豪。
与企业对人才的要求不同，对创业者素质的排序则是：胆商、智商和情商。胆商排在首位，但胆量当然不是万能的，必须有力量支持才容易成功，否则有心无力。
老子说：胜人者力。大家处在同一起跑线，为什么有的人比别人更强大？白手创业者胜过别人的，除了敢为天下先的超人胆识外，主要是具有高于一般人的组织能力，社会活动能力，能将各种社会资源整合起来，为我所用。或善于用人，或善于与政府打好关系，或善于组织生产和销售网络，将周边环境的力量转化为自己的力量，借势造势，或善于技术创新，迅速地抢占市场先机。
因此，有些事情难以做到，其实就是缺乏胆量。美国著名的心理学家和人际关系学家戴尔o卡耐基在接受《纽约时报》记者采访时说：“我希望你能勇往直前，成功就在前方，伸手可及的。但却要你要有足够的勇气。要知道最后的成功者只有一个。既然失败是必然的，成功就是偶然的。所以你不要太介意成功。因为往往成功是从拒绝开始的！这句话，是安德鲁o约翰逊对我说的，虽然算不上是经典名句，但它却无时无刻推动着我前进的步伐！不可否认，无论做什么事情，人们都很怕被人拒绝。所以人们做事总是要瞻前顾后，最后结果总是差强人意！有时常常为自己做得不好，而垂头丧气！作为一个销售人员，第一笔成功的销售肯定就是从被拒绝开始的，面对客户一次次的拒绝，你会感觉到很郁闷。甚至失去自信心！但每当想到那句话：‘我不能放弃，路是靠人走出来的，事情总有解决的办法！’我开始对自己做了一些总结：首先要调整自己的心态，放平和些。其次，要对自己经营的产品的性能是否熟悉，掌握其在市场的优势，另外，就是要注意谈话技巧！之后我开始尝试运用，很遗憾地告诉你，我还是被拒绝了。我开始嘲笑自己，是否自己真是一个失败者！最后我对自己说：‘要不你就承认失败，要不你就坚持到底！’我开始不在意客户的拒绝了，每拒绝一次，我就把它记录下来，为什么会被拒绝，如果下次还要打电话给同一个客户，客户会有什么样的反应。我都精心整理后把它列出来！加以修改。我相信我会成功的呀！当我被拒绝100次时，才真正遇到一个客户是肯定你的，那时我又笑了。被人拒绝是难受的，但往往事情是相对的。如果什么事情都没有从被拒绝的开始，那还会有成功的喜悦吗？没有。所以你要尝试去接受被拒绝。因为拒绝教会你用勇气去迈开成功的第一步！”
同样，对于那些想创业的人们来说，只有勇敢地迈出创业的第一步，那么创业成功与否才能有可能去谈论，否则，一切都是空谈。
创业的成功之道是：一胆，二力，三功夫。即第一是胆量，第二是力量，第三才是功夫。这是创业时期的方法排序。因为创业环境再好，也是有一定的风险，有多少人能够战胜自己对稳定的渴求而去冒险呢？可是，不冒险，便没有创业的成功，也就享受不到创业成功的快感。
秘诀2最喜欢的事情付诸实践的几率最大
创业一定要做自己最喜欢的事情。
——蒙牛创始人牛根生
兴趣是创业最好的动力
在很多企业家论坛上，一些创业名家们都在强调，兴趣可以提升创业成功几率。在创业的过程中，因为创业是很沉重和艰苦的，如果创业者做的事情不是自己喜欢或者有兴趣做的事，那么创业者放弃的几率非常大。
有媒体研究认为，中国民营企业能活多久？关于这一问题的数字近年来在不断萎缩，2002年这一数字为5.7年，2005年有媒体称为3.5年，而最新的数字是2.9年。这些数字本身无法说明问题，因为根据企业生命周期来看，创立3年的企业尚未度过多灾多难的童年时期。
如果在创业的初级阶段，如果不是创业者做的事情不是自己喜欢或者有兴趣做的事，那么这些创业企业的生命周期注定不能超过3年。因此，所以创业一定要有自己的理想。如果你只是想创业赚点小钱，那可能不是很难，但要成就一番事业是要付出艰苦努力的。一旦决定做一件事，就要破釜沉舟，不要抱着侥幸心理。
对此，百度创始人李彦宏在接受媒体采访时谈道：“想想这十几年以来，我自己生命当中，经常说的就是认准了就去做，不跟风，不动摇，同时对自己要有清晰的判断，一个人应该做自己最擅长的事情，同时也做自己最喜欢的事情，这样的话，做成的概率会很大。因为只有擅长的事情，才能做得比别人好，只有这个事情是自己喜欢的，才有可能在碰到强大的对手的时候，仍然要坚持，在遇到极其困难条件情况下，仍然不会放弃，在有非常大的诱惑的条件下，仍然会坚持，就是跟自己喜欢非常有关系，我经常也说，一个人要做自己最喜欢的事情，要做自己最擅长的事情。”
从李彦宏的话中不难看出，要想成功创业，创业者就一定要按兴趣去做，一定要干自己喜欢的事情。
在优秀青年企业家创新创业讲座上，一位大学生向携程旅行网创始人沈南鹏、美特斯邦威集团董事长兼总裁周成建咨询说：“我想创业，第一步该怎么做？”
携程旅行网创始人沈南鹏回答说：“不要为了赚钱或比酷而创业，只有抱着兴趣去创业，才能坚持到底，因为兴趣是创业最好的动力。”
不要看现在的创业成功者风光无限，其实创业是一个艰苦的过程。尤其在创业初期，创业者会面临各种诱惑。比如，你在为一笔贷款辛苦奔波时，会发现朋友因炒股票很轻易地赚了大钱。这时候，你会不会放弃创业？
曾经在美国华尔街投资银行有一份很好的差事的沈南鹏认为，不要为了财富而创业。至今，他仍不后悔放弃投行的工作，因为创业给他带来了过去从来不曾有的精神财富。他指出，创业者只有凭借兴趣和激情，怀着打造百年老店的目标，才能在五光十色的诱惑中不为所动，并最终因坚持而成功。
而美特斯邦威集团董事长兼总裁周成建用自身经历启迪创业者。周成建的创业路从一名小裁缝开始，在一次完成服装订单时，他一剪刀下去剪错了衣服。
面对委托方要求的巨额赔偿，周成建灵机一动，发挥自己设计服装的特点，将衣服稍作改动，结果新式样让对方转怒为喜。“因为我的兴趣就是服装设计，所以我没有放弃，而是努力去解开这个‘结’。”
从这个转折点开始，周成建向服装设计转型，成功创办了美特斯邦威集团，成为中国休闲服饰业的领军人物。
不管是百度创始人李彦宏、携程旅行网创始人沈南鹏，还是美特斯邦威集团董事长兼总裁周成建，他们用自身的创业经历告诉即将创业，或者正在创业的人：“兴趣，是创业起步的动力源泉。兴趣是创业最好的动力。”在这里，我们来看看下面这故事，从中能给即将创业或者正在创业的人一些启示和参考。
罗伊先生是个传奇人物，他赤手空拳艰苦奋斗，成为成功的金融家。他最大的愿望是给儿子雷特创造一个优越的环境，让他成长为一个卓越不凡的人。
雷特6岁时，罗伊先生问儿子：“长大以后你希望做什么呢？”
雷特嘴巴里塞得满满的，眨巴着眼睛对父亲嘟囔道：“我想当个糕点师。”
时光荏苒，天真的小雷特已长成一个英俊少年，他依旧是学校里最出类拔萃的学生。高中快毕业的时候，学校的老师和罗伊先生的朋友热情地为雷特推介了许多优秀的高等学府，但雷特却出人意料地说：“我想考烹饪学院，以后当一名很棒很棒的糕点师。”
罗伊先生的微笑有点僵硬了，他回忆起儿子当年说过的话，看来那不是孩子气。面对优秀的儿子，他即使从不苛求儿子去做他金融帝国的继承者，但也希望儿子成为某个领域里的优异者，比如医生、艺术家、学者什么的。
雷特踌躇满志地报考了3所烹饪学院。可接踵而来的都是坏消息，那些学院无一例外地拒绝雷特，专业老师给他下了“缺乏烹饪资质”的评语。
这对一直一帆风顺的雷特来说实在是个不小的打击，他把自己关在屋子里好些天。有个夜晚，他沮丧地打开房门，看见父亲就站在门外，脸上满是怜惜。罗伊先生朝儿子伸出双臂轻声说：“来吧，一切都会过去的。”雷特扑向父亲温暖的怀抱，伤心地哭泣起来。
几年以后，雷特以优异的成绩从后来重新报考的金融大学毕业，进了罗伊先生的公司工作。好像有先天遗传似的，雷特不仅很快熟悉了金融业务，而且以他的创见和才能很快在业内崭露头角了。
毕竟岁月不饶人，罗伊先生病倒了，是老年人常见的心脏病，医生叮嘱他卧床休养。休养的第三天晚上，罗伊先生悄悄从床上爬起来，打算到楼下找几份报纸。那是周末，家里的佣人都回了家，可是，厨房里却透出灯光，还有轻微的响声。罗伊先生蹑手蹑脚地走过去，看见儿子雷特正有条不紊地将奶油、巧克力、香草精、新鲜鸡蛋分类化开、混合，又将雪白的面粉和在一起均匀搅拌。
“嗨，你在干什么？”罗伊先生好奇地问。他从不知道儿子还会这么一手。雷特回头看了一眼父亲，回答说：“我在给您做一块布朗尼蛋糕。”
过了一会儿，雷特从烤箱里拿出烘焙好的布朗尼蛋糕。棕色的蛋糕散发着巧克力香味，看上去松软可爱。雷特捧着蛋糕，朝父亲顽皮地鞠了个躬，脸上洋溢着得意的笑容。
那笑容是罗伊先生很久不曾看见的，他记起儿子孩提时的理想，当年那个小孩子的脸上不就是洋溢着如此灿烂的笑容吗？
罗伊先生的眼睛湿润起来，他接过蛋糕，认真地问雷特：“这么多年，你工作得并不快乐，对不对？”
雷特怔了一下，并不正面回答，只是说：“可我一直干得很出色。”
罗伊先生低头咬了一口布朗尼蛋糕，细细地咀嚼半天，最后说：“我一直为拥有一个出色的儿子而自豪，但是吃了你亲手做的布朗尼蛋糕，我才发现，原来拥有一个快乐的儿子更重要。”说罢，罗伊先生带着儿子到书房，他从保险柜里拿出当年雷特考烹饪学院的成绩单，全是优秀记录——当时是他用金钱去“买断”了这些事实。
书房门在父子俩身后关上，没有人知道那晚究竟发生了什么。不过，第二天雷特就宣布辞去公司所有职务。
几个月后，罗伊先生向许多朋友发出了晚会邀请，请柬上没有说明缘由，所有人都没想到，晚会上，罗伊先生微笑着向众人宣布：“今天请诸位来，是庆祝我的儿子雷特正式经营一家糕点店，他能做出世界上最棒的布朗尼蛋糕……”（本案例来源：《青年博览》2007年第07期，作者：宋辉）
其实，雷特的创业案例就非常具有代表性，兴趣是注意与研究某种事物或从事某种活动的积极态度与倾向，是在一定需要基础上，在社会实践中发生和形成的，它在人的职业选择过程中具有重要作用，是进行职业选择的重要依据。
在本案例中，尽管雷特选择了金融专业，也从事金融等相关的工作，但是再一次偶然的机会下，罗伊认真地问雷特：“这么多年，你工作得并不快乐，对不对？”雷特却说：“可我一直干得很出色。”
我们都明白，出色并不代表兴趣的所在，尽管雷特还是按照自己的兴趣走上了创业之路，这是埋藏在他心里的兴趣之所在。
俗话说“兴趣是最好的老师”，即使我们对创业过程中的某些具体情况不太清楚，但兴趣会使我们具有“后发”优势，最终让我们在这个感兴趣的行业里获得成功。这个时候，创业者得到的，就不单单是金钱、地位和名声了，还有对兴趣的极大满足，这可能是最让创业者高兴的事情了。
当然，也有一种情况是，刚开始进入某个行业时，创业者对该行业并不太感兴趣，只是因为认可该行业的发展前景，才选择了该行业。但是，随着时间的推移以及自己对该行业的深入了解，就会逐渐对该行业产生莫大的兴趣，并立志在这个行业做出一番成就。
还有一种情况是，创业者刚开始选择的是与自己兴趣相关的行业，随着业务的拓展，渐渐发现这些业务中竟也包含了自己最感兴趣的内容。总之，只要创业者选择自己最感兴趣的行业，做自己最感兴趣的事情，就能够最大限度地发掘自己的潜能，从而提高成功的几率，获得更大的事业成就。
有研究表明，如果一个人从事他感兴趣的工作，能发挥他全部才能的80%－90%，长时间保持高效率并且不感到疲劳；如果对他从事的工作不感兴趣，则只能发挥他才能的20%－30%，而且容易筋疲力尽。兴趣也能影响工作满意感和稳定性，一般来说，从事自己不感兴趣的职业，很难让人感到满意，并因此感到工作不稳定。
因此，当创业者在选择行业时，更倾向于寻找与自己兴趣有关的行业，当外界环境限制较少时，更倾向于选择自己感兴趣的行业。
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