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『英文書』Marketing As Strategy（ISBN=9781591392101）

書城自編碼： 2065533
分類：簡體書→原版英文書
作者： Nirmalya
國際書號(ISBN)： 9781591392101
出版社： Perseus
出版日期： 2004-05-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 268/
書度/開本： 16开 釘裝： 精装

售價：HK$ 513.4

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內容簡介：
Wake-Up Call for Marketers on What CEOs Want and How to
Deliver It….. CEOs are more than frustrated by marketing''s
inability to deliver results. Has the profession lost its
relevance? Nirmalya Kumar argues that, while the function of
marketing has lost ground, the importance of marketing as a
mind-set-geared toward customer focus and market orientation-has
gained momentum across the entire organization. This book
challenges marketers to change their role from tactical
implementers of traditional marketing functions-like advertising
and promotion-to strategic coordinators of organization-wide,
transformational initiatives aimed at profitably delivering value
to customers. Kumar outlines seven strategy-focused,
cross-functional, and bottom-line oriented initiatives that can put
marketing back on the CEO''s agenda-and elevate its role in shaping
the destiny of the firm.
關於作者：
Nirmalya Kumar is Professor of Marketing at the International
Institute for Management Development in Lausanne, Switzerland. At
IMD, he serves as Program Director for two executive programs:
Marketing in the Networked Economy and Venture Booster. He earned
his doctorate under the tutelage of Philip Kotler at Northwestern
University.

 

 

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