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| 編輯推薦： |
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市场营销学在近几年的发展中，虽然每隔5年便会有一批新的概念、术语涌现，但其理论体系的完整形成却得益于“现代营销之父”菲利浦·科特勒提出的相关理论。市场营销体系可以分为两大部分。一部分为“营”，讲企业经营之道，即如何制定企业营销战略的问题，在马清梅主编的《市场营销理论与实务（第2版）》中具体体现为第1章至第7章的相关内容。其中，企业市场营销战略规划、市场营销环境分析、消费者及组织市场分析、市场营销调研与预测无不是为制定合理的市场营销战略提供理论依据、现实基础与实用工具。另一部分为“销”，讲企业在营销战略的指导下如何进行营销战术的安排与实施，在本书中具体体现为第8章至第13章的相关内容。其中，营销战术的组合与实施按照“4P组合”来展开，并进行了详细的阐述。此外，本书最后两章分别介绍了市场营销管理过程及国际市场营销的相关知识。
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| 內容簡介： |
从营销战略的制定到具体营销策略战术运用，马
清梅主编的《市场营销理论与实务（第2版）》全面、 系统地介绍了市场营销的理论框架，重点对市场营销
环境分析、目标市场战略选择、4P策略等营销要素做 了较详细的阐述，并在此基础上进一步介绍了消费者
购买行为、组织市场购买行为、企业成长战略与竞争 战略的制定和选择、国际市场营销等基本内容。《市
场营销理论与实务（第2版）》结构清晰、语言通俗易 懂、实例翔实、数据充分、内容丰富。本书中的有关
内容或配以相关的阅读资料，或配以现代营销实例， 以拓宽学习者的视野。每章还配有相关复习与练习题
及案例分析题供学习者巩固所学知识。
《市场营销理论与实务（第2版）》可作为高等
院校市场营销、工商管理或其他相关专业“市场营销 学”课程的教材使用，也可作为企业市场营销管理者
的培训用书或企业营销人员的参考书。
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| 目錄：
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第1章 市场营销概述
学习目标
引言
1.1 市场和市场营销
1.2 市场营销学的产生和发展
1.3 市场营销观念
1.4 市场营销管理及营销组合的发展
本章小结
复习与练习
案例分析
第2章 市场营销战略规划
学习目标
引言
2.1 企业战略与战略规划
2.2 企业战略规划的内容
2.3 市场营销管理的一般过程
本章小结
复习与练习
案例分析
第3章 市场营销环境分析
学习目标
引言
3.1 市场营销环境概述
3.2 市场营销微观环境
3.3 市场营销宏观环境
3.4 市场营销环境分析与企业对策
本章小结
复习与练习
案例分析
第4章 消费者市场分析
学习目标
引言
4.1 消费者市场概述
4.2 消费者购买行为分析
4.3 消费者购买决策过程
本章小结
复习与练习
案例分析
第5章 组织市场分析
学习目标
引言
5.1 组织市场概述
5.2 生产者市场
5.3 中间商市场
5.4 政府机构市场
本章小结
复习与练习
案例分析
第6章 市场营销调研与预测
学习目标
引言
6.1 市场营销信息系统
6.2 市场营销调研
6.3 市场营销预测
本章小结
复习与练习
案例分析
第7章 目标市场营销战略
学习目标
引言
7.1 市场细分
7.2 目标市场选择
7.3 市场定位
本章小结
复习与练习
案例分析
第8章 竞争者营销战略
学习目标
引言
8.1 竞争者分析
8.2 竞争者的战略与目标
8.3 竞争性地位的分析与竞争战略
本章小结
复习与练习
案例分析
第9章 产品策略
学习目标
引言
9.1 产品整体概念
9.2 产品组合策略
9.3 产品生命周期
9.4 新产品开发
本章小结
复习与练习
案例分析
第10章 品牌与包装策略
学习目标
引言
10.1 品牌与商标的基本概念
10.2 品牌策略概述
10.3 包装策略概述
本章小结
复习与练习
案例分析
第11章 价格策略
学习目标
引言
11.1 营销定价
11.2 定价方法
11.3 定价策略
11.4 价格变动反应及价格调整
本章小结
复习与练习
案例分析
第12章 分销渠道策略
学习目标
引言
12.1 分销渠道概述
12.2 中间商
12.3 分销渠道策略概述
本章小结
复习与练习
案例分析
第13章 促销策略
学习目标
引言
13.1 促销组合
13.2 人员推销
13.3 广告宣传
13.4 公共关系
13.5 营业推广
本章小结
复习与练习
案例分析
第14章 市场营销管理过程
学习目标
引言
14.1 市场营销计划
14.2 市场营销组织
14.3 市场营销控制
本章小结
复习与练习
案例分析
第15章 国际市场营销
学习目标
引言
15.1 国际市场营销概述
15.2 国际市场营销环境
15.3 国际市场细分与目标市场选择
15.4 进入国际市场的方式
15.5 国际市场营销策略
本章小结
复习与练习
案例分析
参考文献
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