登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台( 0 )　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　運費計算　 |　聯絡我們　 |　幫助中心　|　 加入書簽
會員登入 新用戶登記
HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類瀏覽雜誌 臺灣用戶
品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心 服務：香港／台灣／澳門／海外 送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書 繁體書
暢銷書架：簡體書 繁體書
好書推介：簡體書 繁體書

四月出版：大陸書 台灣書
三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書
一月出版：大陸書 台灣書
12月出版：大陸書 台灣書
11月出版：大陸書 台灣書
十月出版：大陸書 台灣書
九月出版：大陸書 台灣書
八月出版：大陸書 台灣書
七月出版：大陸書 台灣書
六月出版：大陸書 台灣書
五月出版：大陸書 台灣書
四月出版：大陸書 台灣書
三月出版：大陸書 台灣書
二月出版：大陸書 台灣書

『簡體書』引爆创意：全球著名创意大师、获得世界重要创意大奖最多的顶级创意总监史蒂夫·哈里森，倾囊传授做好创意工作的独门秘技！

書城自編碼： 2085099
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [英]史蒂夫·哈里森
國際書號(ISBN)： 9787510061844
出版社： 世界图书出版公司
出版日期： 2013-08-01
版次： 2 印次： 1
頁數/字數： 191/175000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 84.8

我要買 件

 

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：
智慧城市安全韧性评价与时空演化
《 智慧城市安全韧性评价与时空演化 》
售價：HK$ 93.6
流程即组织力：华为高效增长的业务管理逻辑
《 流程即组织力：华为高效增长的业务管理逻辑 》
售價：HK$ 78.0
资治通鉴全本新注（全十四册）
《 资治通鉴全本新注（全十四册） 》
售價：HK$ 1873.8
出土文献与古史研究（第一辑）
《 出土文献与古史研究（第一辑） 》
售價：HK$ 151.0
九色鹿·镇守与共荣：唐代的太原尹
《 九色鹿·镇守与共荣：唐代的太原尹 》
售價：HK$ 92.0
鸣沙丛书·居乡怀国：南宋乡居士人刘宰的家国理念与实践
《 鸣沙丛书·居乡怀国：南宋乡居士人刘宰的家国理念与实践 》
售價：HK$ 105.0
叙事的危机
《 叙事的危机 》
售價：HK$ 56.6
称雄天下：早期明王朝与欧亚大陆盟友
《 称雄天下：早期明王朝与欧亚大陆盟友 》
售價：HK$ 81.4

 
建議一齊購買：

+

HK$ 51.7
《 创意的生成（著名创意人李欣频的创意启蒙书。广告教父詹姆斯·韦伯·扬的创意圣经，70周年纪念版。美国广告巨擘威廉·伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨·雷恩哈德联袂推荐。） 》		 +

HK$ 79.0
《 我们谈谈吧：哈佛共赢谈判课 （美国金牌谈判专家独家披露、最受世界500强公司欢迎的哈佛共赢谈判课） 》		 +

HK$ 119.3
《 文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力（第3版）广告教父奥格威力荐的顶级广告人写作秘诀 》		 +

HK$ 79.0
《 好点子都是偷来的：史上最感性的60堂创新课（让美国总统奥巴马赞叹不绝的创意书！） 》		 +

HK$ 115.1
《 广告词的语言魅力：如何成功引爆消费者的注意力 》
編輯推薦：
国内广告界普遍有一种说法：有创意的广告卖不了产品，而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。广告作品的效果与能否获奖之间的矛盾也是如此。《引爆创意》的作者史蒂夫·哈里森的见解是，“如果你努力去做一些管用的东西，或许有机会拿那么一两个奖项。但反过来，如果你是抱着获奖的目标去进行广告创作，那就根本没有希望做出管用的作品，你还会在六个月内丢掉饭碗。”
为何哈里森的话如此重要？事实上，这本书的原版在英国出版时一书难求，亚马逊上的二手书最高卖到超过1300英镑。这与作者的非凡成就密不可分。史蒂夫·哈里森是全球知名的创意大师，他在十几年的职业生涯里，获得的重要国际创意大奖超过其他任何创意总监，被行业顶尖杂志评为这个时代最伟大的直销创意总监。
严格来说，哈里森书中的见解不是全新的。他是管用广告的支持者。他主张回归基本：基于问题解决的优秀创意简报的重要性、公司内良好的流程管理、创意评估和执行，以及如何向客户贩卖作品。没有这些，即使最优秀的天才也无用武之地；而这是世界各地无数的广告公司里每天都在发生的事情。
无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告，是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯，这本书都是你不可
內容簡介：
如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。
本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书绝对是不二之选。
關於作者：
史蒂夫·哈里森（Steve
Harrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
哈里森在他的职业生涯里，获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
目錄：
推荐语　
序言　创意需要的是天赋，还是经验？　赖致宇　
致中国读者　
致　谢　
引　言　人们是否还需要另一本创意书籍？　
放纵的寂寥　
过气的线下广告　
你能否识别专家论点的缺陷？　
如何打动“被动的大多数”？　
数字广告如何引人注目　
最好的广告公司心知肚明　
经济危机？不，机会！　
本书提要　
第1 章　如何更具创意？　
端正态度　
获得尽可能真实的生活体验　
找到人们的兴奋点　
遵循产生好创意的程序　
给自己预留充裕的时间　
创作过程当中的四大保证　
他人放弃，你继续坚持　
远离酒精！保持头脑活跃　
穆罕默德?阿里的建议　
与强者为伍　
发挥自身优势　
让老板买单　
第2 章　如何营造创意如泉涌的工作环境？　
人人（包括财务总监）开心　
使人人匠心独具　
使员工醉心于学习　
延请其他行业的专业人士　
让公司门庭若市　
为员工的假期支付双薪　
雇用好奇且稀奇的人　
哪些人应该敬而远之　
如何识辨巧言令色之徒？　
舍利取“义”，提振士气　
避免争斗　
第3 章　问题 解决：如何构思绝妙的营销创意？
你面临更为严峻的战斗　
为何需要两个而不是一个创意？　
最好的电视广告都遵循“问题 解决”机理　
最好的直邮广告也不例外　
最著名的数字广告赫然在列　
大家喜闻乐见的广告无不遵循“问题 解决”机理　
慈善广告如何不同？　
社会公益广告有何不同？　
第4 章　将绝妙创意付诸笔端　
将双倍精力花在创意简报上　
由客户服务人员写创意简报事半功倍　
你从事的是极要求创意的工作　
必要的背景资料　
深入调查，厚积薄发　
假如独特销售主张尚未成型，无须紧张　
碰头会的重要性　
撰写创意简报的若干关键词　
使用四个字母的词语　
如何才能4 万美元每单？　
为文案添加小标题，人们会更愿意阅读　
听取他人建议　
第5 章　恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?　
绝妙创意的目的是……　
绝妙创意从何而来？　
抓住机会，实现销售　
勇于探求更多细节　
实例展示　
第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法　
品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的
这就是品牌响应的未来？　
四十年前的先知　
最受景仰的广告公司的灵感源泉　
从新西兰向伦敦运去一个酒吧很好地运用了“截断”手法　
迄今为止，大众汽车公司最赚钱的一则广告　
第7 章 如何贩卖创意作品？　
不畏风摧，方才秀拔　
如何展现好的销售技巧？　
好？坏？仅仅是个人看法么？　
你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗？　
加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致　
出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗？
无论是在洗澡时，在公车上，还是去工作的路上，独自演练　
条分缕析　
让客户相信，你与他们一样“唯利是图”　
了解你的听众　
认真倾听客户说什么……甚至是没说什么　
以创意简报应万变　
第8 章　如何管理创意部门？　
你的创意哲学是什么？　
调动全公司而不仅仅是创意部门　
成为本行业薪酬最高的“交通指挥员”　
确保每个人都确知各自工作任务　
控制创意简报质量，恰当安排时间　
如何组织中程会议？　
透过潜在消费者的眼睛看作品　
知道员工什么时候陷入了低谷，让他们恢复状态　
避免集体决策　
你掌管的是创意部门，不是比萨店　
不要拆东墙补西墙　
现在是盛装领奖的时候了　
与大家分享荣誉　
结　语　希望没有浪费你的时间　
是时候丢掉所有旧有规则和信条了？
你并不惧怕变化，不是吗？
你今天遇到骗子或笨蛋了吗？
译后记　
出版后记　
內容試閱：
序言 创意需要的是天赋，还是经验？◆
上次在浙江理工大学演讲的时候，现场有人问我这样的问题：创意需要天赋吗？还是经验？

相信这是一个困扰每位创意人的问题，特别是年轻的创意人。如果不是发现或相信自己有这样的天赋，人们不会轻易跳进这个行业来的。但是，当每个年轻的创意人朝气蓬勃看着未来的时候，招聘单位要求的“资深”两个字，却严酷无情地取消了他们的资格。
资深的意思就是，经验。问题是，怎样的经验？同样在广告业待了3 年的广告人，就拥有同样的3
年经验吗？谁都知道不可以这么算的。不同的人，进不同的广告公司，服务不同的客户，与不同的同事相处，做不同的案子，被不同的文化熏陶，接受不同的培训，特别是跟着不同的创意师父学习，所得到的经验有天壤之别。
并不是每个人都有幸跟随优秀的创意大师学习。但是，每个人都有阅读大师毕生经验总结，并加以学习的权利。
英国著名的直复营销广告大师史蒂夫?哈里森就是这样的一位优秀创意大师，把他20 多年的行业经验都浓缩到这本《引爆创意》（How
to Do Better Creative
Work）当中。现在，你只要翻开书页，就可以隔着时空，跟他心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名的获奖案例的详细心路历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处。那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。他说，“如果你努力去做一些管用的东西，或许有机会拿那么一两个奖项。但反过来，如果你是抱者获奖的目标去进行广告创作，那就根本没有希望做出管用的作品，噢，没错，你还会在六个月内丢掉饭碗。”

这也是国内广告人日夜纠结的地方。国内广告界普遍有一个说法，就是有创意的广告卖不了产品，而能卖产品的叫卖式广告却没有创意。

让史蒂夫来为你亲身示范，解答这个让人疑惑的世纪谜团吧！要获取经验，就从最优秀的人身上获取。拥有了这些经验，才不会辜负你与生俱来的天赋。
赖致宇
上海BBDO天联广告公司 执行创意总监

 

 

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式 香港用户　 |　台灣用户　|　大陸用户　|　海外用户
megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.