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| 編輯推薦： |
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晓东编著的《微博是个江湖》是一本总结当前信息大爆炸时代中，微博的作用和使用方法的一本书籍。微博自从诞生之日起，就展现出了与传统交流方式不一样的地方，它传播速度快、传播区域广、交互方便、更新迅速，如今它在国内发展也日渐迅速，用好微博，对企业、政府机关和个人的发展都有积极地影响。如何顺应这一潮流，了解和利用好微博这一便捷的传播交流工具？本书给出了答案。
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| 內容簡介： |
晓东编著的《微博是个江湖》共分为十三章：开
端重点介绍微博的发展，以及在中国的传播和使用状 况。其后以广阔的视角，深入浅出地畅谈了微博在社
会各个领域的生存现状。其中，我们对积极健康的作 用，给予了肯定，并寄予了深切的厚望；对那些不良
的、消极的方面，也予以深刻剖析，抓住了其症结所 在，力图开出“良方”，对其今后的发展起到指导性
的作用。最后，《微博是个江湖》重点介绍了个人在 使用微博的时候应该注意的问题，以及应该如何科学 健康地操作和使用微博。
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| 目錄：
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第一章 微博开启资讯新时代
微博向我们走来
微博闯人我们的生活
微博走出中国风采
第二章 社会之大，微博之小，演绎时代风云
微博之“微”作用巨大
微博的声音响彻四方
人类进入微传播的新时代
第三章 小小微博开创传媒新天地
新旧媒体交相辉映，微博战鼓已经擂动
微博联袂传统媒体，开创新局面
发挥微博最大优势，双向互动平等交流
第四章 微博给政务活动引入新动力
政务缘何牵手微博
政务微博的类型
政务微博的贡献
政务微博的现状
第五章 微博：透视镜下的政府行动
政务微博的操作技巧
政务微博的管理机制
政务微博的管理精要
第六章 微博经典案例
用微博传递爱的温暖
用微博对话“住”的问题
微博护航好名声
要维权找微博
第七章 微博放大企业及产品形象
微博营销的主要特点
微博对企业的贡献
微博帮助企业打开市场
第八章 在企业微博中斗智斗勇
巧用微博实现企业的目标
企业微博营销策略
如何在微博中开展营销活动
如何在微博中树立企业品牌
第九章 微博蕴藏无限商机
微博营销经典案例
微博营销传统活动模式
怎样做好微博营销
第十章 微博是每个人的江湖
玩微博益处多
微博给生活加点料
微博帮你传递感情
上微博圆你所愿
第十一章 微博江湖任我行
新颖的微博名字让人铭记于心
合适的微博头像让人一见钟情
个性的微博界面夺人眼球
优质的微博内容才能被关注
把握发微博的时机赢得更多关注
图文并茂的微博最讨人喜欢
参与热门话题成为微博红人
转发微博体现个人品位
在与粉丝互动中告诉你的达人经验
申请微博个人认证须谨慎
上微群找志同道合的朋友
明确微博定位打造个人品牌
第十二章 微博江湖里的那些人
微博让明星“现原形”
用微博做个正能量的人
微博群体太过年轻化
第十三章 我的微博我的江湖
个人微博的法律侵权问题
处理好个人隐私与微博的关系
个人微博亟待解决的困难与问题
微博的发展潮流趋势
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| 內容試閱：
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微博联袂传统媒体。开创新局面 传统媒体的发展离不开先进科学技术的注入，而
微博的出现，则仿佛是 给传统媒体找到了一位得力的“贤内助”，大大地提 高了其进步的发展速
度。那么，微博的积极助推作用，究竟表现在哪些方 面呢？ 微博改变了传统媒体信息阅读的性格 一个社会化微博的出现，为信息阅读的个性化提
供了一种有趣的、行之 有效的新媒体平台。微博上的每一个用户事实上扮演 着双重身份，他们既是
信息的发布者（或传播者），也是媒体的受众，因为 每个微博主不只是发布 信息，还要花大量的时间，阅读微博上他们关注的信 息内容。
对于信息阅读者也就是受众来说，微博同样呈现出 了与传统媒体不同的
特点。其中最重要的一点就是个性化。
在门户时代，雅虎的个性化门户页面做得很不错 。雅虎的用户可以通过
拖放栏目的方法，自行定制首页的版式以及首页上要 显示的信息内容。在博 客时代，一种叫RSS的信息聚合技术曾经被人们寄予
厚望，因为利用这种 技术，每一个网络信息的读者，都可以自己选择自己 想看的RSS源，而每
个RSS源对应于一种特定的信息类型，类似于一个网 络信息的频道。当人 们在RSS阅读器或阅读网站中，配置好所有RSS源之后
，他每天看到的新 鲜内容，就是定制的、个性化的。
可以说，个性化首页以及RSS自动聚合的思路都 很棒，但迄今RSS的应
用还只限于部分比较高端的用户，个性化的门户首页 在国内也没有普及。在 微博出现之前，国内的很多用户在上网时，还是习惯
先打开门户网站的首 页，然后，从编辑们预先编排好的内容中，选取自己 想看的信息。个性化首
页或RSS技术并没有从根本上改变这种被动阅读、非 个性化阅读的事实。
在微博里，人们根本不用关心什么RSS聚合技术，也 根本不用去想自己需
要的到底是什么样的RSS源，更不用费神去网上寻找 合适的RSS源的地址， 再费神地把地址一个个输人到自己的RSS阅读器中。
此外，微博的出现，还让人们通过社会化媒体来 满足高层次需求成为了 现实。
首先，微博本身就是一个大的社交网络，在微博 上，很容易依靠“关
注”和“被关注”的链条，实现交朋友或与朋友互动 ，从而满足人们的社交 需求。例如，对于你喜欢的微博主，你可以通过“关
注”他而成为他的粉 丝，也可以直接评论、转发他的微博，或直接在微博 中用“@”提到他，实
现与他的互动。反过来，其他网友也可以通过“关注 ”你而成为你的粉丝， 并评论、转发你的微博。如果已经关注的微博主越来
越多地发布你不喜欢的 内容，你也可以随时“取消关注”他。甚至，对于讨 厌的网友，你还可以把
他“加入黑名单”，禁止他查看和评论你的微博。微 博的这些功能特性，为 我们在微博上完成各种社交需要提供了最大的便利。
其次，因为微博允许每个人创建自己的内容，这 种创建和发布本身就是
赢得更多粉丝和更多尊重的过程。只要你的内容足够 好，你就很容易赢得尊 重，微博并没有为任何人设置门槛或障碍。你的内容
被转发和评论得越多， 你受到的尊重程度就越大。在微博上，有些人经常会 和朋友互比粉丝数量，
向别人炫耀自己的粉丝有多少多少，其实，就是一种 满足虚荣心的表现。换 句话说，当你的粉丝数量足够多，当你在微博上的影
响力足够大，你可以用 微博来发表作品，可以通过微博传播自己的思想，也 可以通过微博发出希望 大家听到的声音。
总之，微博在很大程度上改变了传统媒体的阅读 性格。
微博给传媒提供了丰富的资料素材 在信息传播与获取越来越快速的当今。记者们寻
找新闻素材的途径也不 断得以扩大。其中，以即时性发布及裂变式传播为特 点的微博成了记者们寻 找素材的新途径之一。
记者们在微博上寻找相应素材时，一方面可以通 过搜索的方式关注适合
自己所在媒体的话题类型，另一方面也可以在热门话 题里发掘相应的素材。
对于热门话题的发掘也有多种方式，如可以通过在“ 广场”中点击“微话
题”，也可以在“广场”中点击“热门微博”。
此外，记者还可以与当事者在微博中进行直接对 话。在进行对话之前，
记者通常需要在微博里通过各种方式（如搜索用户、 观察或请他人推荐）确 定要进行微博对话的对象。这些对象最好多备选一些
，以避免一些人因没有 登录或其他原因没有回应的情况发生。
最后，当记者在微博对当事人或相关人员进行采 访时，既可以用直接发
帖并@当事人或相关人员的方式进行提问，也可以在当 事人或相关人员所 发微博后面通过评论进行提问。
当然，在进行微博采访时，要注意提问的方式， 尽可能要落落大方、得
体并且将问题描述清楚，还要注意讲究礼节。采访前 要征询被采访人的意 见，采访过程中可能需要根据被采访人的具体情况灵
活地应对，采访完毕后 要表示感谢。为了让采访的速度加快，采访前最好准 备好相关问题的文案，
在采访过程中，可以通过“复制+粘贴”的方法快速呈 现问题。
微博提高了媒体的双向交流意识 传统媒体是以单向传播为主，报纸、杂志、广播
及电视的受众（读者、 听众或观众）几乎都是单向接收来自媒体的信息。即 使要进行互动，也只能
通过信件、电话等方式才行，而其中许多互动又都无 法实现即时与及时。
在以微博为代表的新媒体环境下，传统媒体要提 高双向交流的意识。其
中一个最基本的理念就是，在微博上，媒体不能像过 去那样只发布信息，而 需要在发布信息之后，关注其他用户的提问、质疑及
各种相关评论，也可以 根据情况适当选择一些有代表性的评论进行回复，甚 至同时进行转发。如果
媒体没有双向交流的意识，如对受众们的问题一个都 不进行响应，则不仅没 有摆脱传统单向交流的思维方式，而且容易被受众看
作对他们的轻视。
为了使这种双向交流更有效，媒体还需要做到以 下两个方面：
媒体要积极踊跃地参与到双向交流的过程中去 媒体在双向交流理念的指引下，首先要做到的是 在微博上提高参与双向
交流的积极性。只有在态度积极的支配下，你才会在 发布完信息后重视每一 个其他用户的转发及评论，并在必要的情况下进行相
应的回复。
有些媒体可能出于人手不够或时间紧张等原因， 每天只在几个固定时间
点发布信息，然后就觉得万事大吉了，根本就没有安 排浏览用户评论及回复 的时间。如果是这样，其中微博对于这些媒体而言，
并不是新媒体渠道，而 只是又一个传统媒体渠道。
P29-31
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