《数字营销蓝皮书（南方传媒蓝皮书）》 - 阳翼 - Meg Book Store - 香港.大書城

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『簡體書』数字营销蓝皮书（南方传媒蓝皮书）

書城自編碼： 2133336
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：阳翼
國際書號(ISBN)： 9787566807465
出版社：暨南大学出版社
出版日期： 2013-09-18
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 195/225000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 74.2

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內容簡介：

该书主要探讨了数字营销传播理论、社会化媒体营销、移动营销、搜索营销、数字促销、虚拟游戏营销、户外数字媒体营销、电子商务等。

關於作者：

阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006）；美国密歇根大学商学院访问学者（2004—2005）。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务。

目錄：

前言
上篇数字化生活方式调研报告
　第一章文献综述
　第二章研究设计
　第三章问卷发放与回收
　第四章数据分析与讨论
　第五章结论与数字营销启示
　附录消费者数字化生活方式调查问卷
下篇数字营销十大标杆个案
　最佳数字整合营销案例之一：
　尊尼获加“语路”前行：数字平台打造品牌形象
　最佳数字整合营销案例之二：
　沙漠怪圈，悦动宝马
　最佳微博营销案例之一：
　杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略
　最佳微博营销案例之二：
　@强生婴儿新妈帮为母爱创造空间
　最佳SNS营销案例：
　MINI中国任务“社交寻人启事”
　最佳移动营销案例：
　潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展
　最佳搜索营销案例：
　不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”
　最佳微电影营销案例：
　益达微电影广告“酸甜苦辣”：从产品推销走向情感营销
　最佳企业网络社区案例：
　宜家“梦想社区” 小空间实现大梦想
　最佳虚拟游戏营销案例：
　光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸
　后记

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