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| 編輯推薦： |
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刘育韬编著的这本《二十几岁要懂点经济学》共分为五篇，从日常生活、生产经营、生存竞争、投资理财、宏观调控等方面系统地讲述经济学的基本理论及其在社会生活中的广泛应用。语言生活化是本书最大的特点，让读者在快乐和享受中，迅速了解经济学的全貌，轻松获得经济学的知识。
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| 內容簡介： |
为了帮助二十几岁的年轻读者轻松、愉快、高效 地了解经济学知识，刘育韬
编写了这本经济学通俗读物《二十几岁要懂点经济学 》，全书共分为五篇，从日常生 活、生产经营、生存竞争、投资理财、宏观调控五个
不同侧面全面系统地讲述了经济学的 基本理论知识及其在现实社会生活中的广泛应用。《 二十几岁要懂点经济学》
没有令人费解的图表和方程式，也 没有拒人于千里之外的经济学行话，而是以经济学的 基本结构作为骨架，以生活中的鲜活
事例为血肉，从边际效用递减、供求规律等这些最基 本的原理出发，全面介绍了与个人、 家庭、企业、社会、世界密切相关的经济学常识，包
括通货膨胀、货币与银行、利率与金 融市场、经济增长、失业、国际经济学、政府与市场 等经济学观点，为人们在经济学和现
实生活之间搭建起一座桥梁。
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| 目錄：
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绪篇 经济全球化时代，二十几岁要懂点经济学
经济学到底是什么
经济学如何看世界
经济学的研究前提
像经济学家一样思考
第一篇 把握市场交易的内在规律：二十几岁要懂得的日常生活经济学
第一章 供需关系
欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性
市场交易的第一前提——产权
经济学的永恒话题——供需机制
薄利不一定就能多销——需求价格弹性
能源供给紧张的背后——供给价格弹性
有些生活必需品是不会降价的——刚性需求
丰产并不丰收——蛛网理论
为什么把牛奶倒进河里——相对过剩
第二章 价格与价值
没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值
是什么决定了商品的价格——价格
价格围绕价值上下波动——价值规律
买卖双方思想的碰撞——均衡价格
钻石比木碗更值钱——价值悖论
牛肉面的价格能限定住吗——最高限价
农民从中得到实惠了吗——支持价格
东西越贵，越愿意去买——吉芬商品
第三章 市场
一场有秩序的游戏——市场与市场活动
冲破小农经济的藩篱——市场经济
亚当·斯密的法宝——看不见的手
土地、劳动和资本参与收人分配——生产要素的价格
企业背后的要素市场——劳动力市场
为什么不同工作之间工资差别很大——工资
你为什么愿意在楼下买烟——交易费用
到底谁是上帝的手一市场失灵
第四章 厂商行为
自己当老板的经营方式——业主制企业
共同盈利也需共担风险——合伙制企业
发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业
所有权与经营权的分离——委托经营
只要有利润就愿意——生产者剩余
选择饼干还是方便面——生产可能性边界
商品价格与供给量的关系——供给定理
企业的盈亏是否取决于规模——规模经济
第五章 竞争与垄断
市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场
微软为什么要一分为二——垄断
市场上就凭几个人说了算——寡头垄断
企业扩张的快捷方式——兼并
保暖内衣的冷与热——垄断竞争
联合起来就能奏效？——价格联盟
不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济
第六章 需求与消费行为
商品价格与需求量的关系——需求定理
享受有差别的生活——消费与消费品
渔翁为什么只要小鱼——消费需求
鲜菜涨价了就多吃腌菜——替代效应
物价涨跌中的消费决策——收入效应
汽车与汽油的销量有什么关系——互补品
由俭人奢易，由奢入俭难——棘轮效应
量人为出是最基本的标准——信贷消费
警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众
第二篇 聆听华尔街的经商智慧：二十几岁要懂得的生产经营经济学
第一章 生产与成本
究竟定价多少才能有收益——边际成本
增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减
企业永续发展的不竭动力——利润最大化
景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本
无法挽回的成本支出——沉没成本
合理库存的重要性——经营的机会成本
“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性
产品的“生老病死”——产品生命周期
现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现
第二章 经营战略
消费者的需求是无限的——开发潜在需求
小需求催生大产业——长尾理论
抓住最关键的少数——二八法则
女性会成为消费的主力军吗——她经济
“红海”竞争中寻找新的出路一蓝海战略
为何商家也扎堆——集聚效应
专注于自己的核心业务——外包
为什么有人只买贵的，不买对的——品牌
诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济
第三章 营销策略
不走寻常路才能出奇制胜——市场营销
对产品需求有清晰的认识——市场定位
做好每一个服务细节——顾客满意度
唐装何以流行——时尚
出色的商品包装比商品更值钱——商品包装
美丽也会成为生产力——注意力经济
花多少钱做广告最合适——广告
约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售
花样翻新永无止境——产品差别
第四章 商家定价
降价是唯一的出路吗——价格战
歧视价格奥妙无穷——歧视定价
定高价还是低价——单一定价
从长远考虑的定价方式——预防式定价
竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法
微软重要的成功策略——捆绑定价
尾数带9的魔力棒——尾数定价
给消费者一点甜头——折扣定价
第五章 企业管理
优秀的管理就是生产力——企业管理
分槽喂马的用人策略——人力资源管理
怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰
把企业无限做大——股份制
激励员工努力工作的武器——效率工资
晋商票号的身股制——分享制
企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治
企业发展要与时俱进——现代企业制度
第三篇 信息时代需要学点经济知识：二十几岁要懂得的生存竞争经济学
第一章 信息
我们并不了解真实的世界——信息不完全
为什么买的不如卖的精——信息不对称
劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场
“穿井得人”的经济学原理——信息传递
不可不知道的知识——共同知识
先听好消息还是坏消息——信息披露
做经济学世界中的“人精”——信息甄别
信息也能卖出大价钱——隐私信息
为什么有人能利用信息致富——信息提取
第二章 选择与决策
当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本
信息不对称的产物——逆向选择
一头大象与统计学家的决定——随机概率
马屁股与火箭助推器——路径依赖
无可奈何下的选择——霍布森选择
必须要找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险
适合自己的才是最佳选择——最优决策
第三章 理性与均衡
任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优
我们不是完全的理性人——有限理性
人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境
经济学巨星和他的伟大成就——纳什与纳什均衡
海盗如何分金——动态博弈
让威胁发挥效力——威胁与可信度
冤冤相报何时了——负和博弈
别让合作成为懈怠的理由——正和博弈
理性人的困境——最后通牒博弈
第四章 博弈策略
做一只聪明的小猪——智猪博弈
先发优势与后发制人——枪手博弈
让他三尺又何妨——斗鸡博弈
做善用策略的高手——策略欺骗
谈判与讨价还价的艺术——分蛋糕博弈
混沌系统中的策略——酒吧博弈
杜绝一次性交易——重复博弈
机制比策略更重要——拍卖博弈
第五章 制度与规范
分粥的社会规则——制度
让滥竽充数的人无处可藏——效率
有激励才有动力——激励机制
个人利益与集体利益的完美统一——激励相容
制度和纪律是不可触摸的铁网——热炉法则
少数服从多数并不一定合理——公共选择
第四篇 如何打理自己的财富：二十几岁要懂得的投资理财经济学
第一章 货币
认识孔方兄——货币起源
货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能
为什么货币符号能当钱花——纸币
“无脚走遍天下”——电子货币
货币的“规矩”——货币制度
“钱”也能惹出大祸——货币危机
钱为什么突然不值钱了——通货膨胀
货币更加值钱也不一定是好事——通货紧缩
第二章 银行
金融机构家族的“老大哥”——银行
商业银行的“本钱”——银行资本金
在稳定中增值——储蓄
贷款也有好坏之分——贷款
银行不是“保险箱”——银行风险
银行减少风险的手段——准备资产
借款为什么会存在风险——信用风险
银行的致命“软肋”——挤兑
可怕的“多米诺骨牌效应”——银行危机
第三章 利率
神奇的指挥棒——利率
利息收入赶不上物价上涨——负利率
最神奇的财富增值工具——复利
储蓄也要收税——利息税
利率变动影响了谁——利率风险
预期通货膨胀率与利率的关系——费雪效应
低风险的赚钱方法——套利交易
第四章 证券市场
随时可能倒塌的空中楼阁——虚拟经济
风云变幻的“大舞台”——证券市场
“为他人作嫁衣裳”——投资银行
“钱”的供给与需求——资本市场
代理客户买卖证券——证券经纪人
经济发展的助推器——股票市场
证券市场的发展新趋势——金融衍生产品
第五章 投资
在机会与风险中淘金——股票投资
让专家为自己理财一基金投资
一种高风险的投资行为——期货投资
保值增值的宝贝——黄金投资
风险小，但回报稳定——债券投资
真正以钱赚钱的投资——套汇投资
第六章 理财
你不理财，财不理你——理财
不要向旅鼠学习——理性投资
不做投资的大傻瓜——更大笨蛋理论
如何才能惬意地生活——理财与财务自由
不把鸡蛋放在一个篮子里——组合投资
会挣钱更要会省钱——新节俭主义
选择合适的理财计划——理财规划
第七章 保险
风险社会下的明智选择——保险
保险应遵循一定的原则——保险原则
让你高枕无忧——财产保险
与你共渡难关——人身保险
条款看清楚，投保理赔不迷糊——投保与理赔
风险意识不能丢——保险风险
不同的人如何买保险——保险规划
第五篇 居民的钱袋与宏观经济息息相关：二十几岁要懂得的宏观经济学
第一章 国民经济
老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求
中国不再是封闭的经济体——四部门经济
衡量经济活动的有效尺度——GDP-
国家经济的体温计——PPI
看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济
为什么越节俭反而越萧条一节俭悖论
宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义
第二章 经济周期
经济发展的高潮与低谷——经济周期
没有一刻，经济是停滞的——经济流动
经济发展的衡量标准——经济增长率
经济发展过快并不是好事——经济过热
国家需要使出哪些杀手锏——经济衰退
引起二次世界大战的根本原因——经济萧条
经济停滞与通货膨胀并存——滞胀
第三章 国民收入
绝对公平必然导致绝对损失——效率与公平
生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距
真正属于自己的价值——GN[，
收入差别为什么这么大——个人收入
真正的个人收人——人均可支配收人
不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入
劳动力市场上的供求关系决定了工资差别——工资水平
第四章 民生经济
街头巷尾讨论的经济话题——CPI
衡量生活水平的尺度——恩格尔系数
气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学
青山绿水与生活改善同步——绿色GDP
让低碳成为生活方式——低碳经济
社会贫富差距有多大——基尼系数
农村人越来越少——城市化
第五章 社会福利
1元钱帮助千万人——社会慈善基金
瑞士人为什么如此懒惰——福利国家
带薪休假去旅游——企业福利
每个老人都会老有所养——老年福利
从此不再怕看病——新型农村合作医疗
安得广厦千万间——保障性住房
真正为弱势群体办实事——社会保障体系
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人类社会的基本问题是生存和发展。生存和发展 就是不断地用物质产品或劳务来满足
人们日益增长的需求，而各种各样的需求则来自于人 的欲望。20世纪美国心理学家马斯洛 提出了需要层次理论，把人由欲望产生的需求分为5个
层次，即生理需要、安全需要、社 交需要、尊重需要与自我实现需要。人的欲望是无止 境的，人的需要也是从低到高依次实
现。需要层次理论表明，人首先满足最基本的欲望， 然后才会去追求其他的欲望。因此， 欲望的最显著特征是无穷大，也就是平常我们所说的
“欲壑难填”。人的欲望没有止境， 除非生命结束。
要满足欲望就得有手段，经济学把这种手段，叫 “资源”。一个社会无论有多少资
源，它总是有限的。相对于人的无限欲望而言，资源 量是不足的，于是这就是经济学家所 说的“稀缺”。这里所说的稀缺不是指资源的绝对量
多少，而是指相对于无限欲望的有限 性而言，再多的资源也是稀缺的。稀缺性是人类社会 面临的永恒问题，它与人类社会共存
亡。比如说当穷国政府为把有限的财政收入用于基础 设施建设还是教育方面而争论不休 时，富国政府也为把收入用于国防还是社会福利而发
愁；当穷人为工作的薪水少而担心 时，富人虽有金钱但总感觉时间不够用。其实，这些 都是稀缺性的不同表现形式。
如果是这样，问题就出来了：欲望人人有，每个 社会都有，还无穷大；而资源是稀缺
的，满足欲望的手段没有那么多，那该怎么办？ 在过去的时代，解决人类的欲望无穷与资源稀缺 这个矛盾的办法，是压抑人的欲望，
让欲望和资源相接近，比如各种宗教在本质上都有这 个作用。而现代社会，解决这个困境 的办法，却是发展生产，增加资源的总量，以此来满
足人的欲望，从而缓解稀缺。但是毕 竟欲望太大，而资源又总是那么稀缺，它永远比欲望 要求的少，即使再怎么发展生产，也
并不是所有欲望都能得到满足，而只能满足一部分。
那人类就要决定：让哪些欲望得到满 足，哪些欲望不得到满足，至少是暂时不能满足。这
就是选择的过程。选择要决定用既定 的资源生产什么、如何生产以及为谁生产这三个基本 问题。这三个问题被经济学家称为资
源配置问题。
因为资源稀缺，不可能什么都生产，所以，生产 一种东西，就意味着放弃另外的东
西。一亩地，种了玉米，就不能同时再种水稻，因此 ，需要仔细考虑究竟选择生产什么，
满足什么欲望，在经济学上，这叫“生产什么”。
生产可以采取不同的方式。比如经营快递的公司 ，可以用飞机，也可以用汽车送递快
件。但是除了联邦快递等几家大公司外，一般都是用 汽车送。因为联邦快递名气大、信誉 高、收费更高，用飞机送也可以赚钱。但是大量的小
快递公司，只能用汽车。因为小快递 公司很多，竞争很激烈，主要靠收费低来维持经营， 如果用飞机送，只能是亏损倒闭。对
企业来说，赚钱才是硬道理。这个说明，用什么方式 生产是很重要的，需要仔细考量，作 出抉择，经济学家把这叫“如何生产”。
东西生产出来以后，就该让它去满足人的欲望了 。但是怎么把东西分到每个人手里
呢？要靠规则。规则怎么定？是谁出价高就给谁，类 似于拍卖，还是谁权力大就给谁？还 是根据其他标准？这些都是规则。不同的规则对人们
的影响和造成的后果是绝对不一样 的。社会要想平稳发展，就必须采取更妥当的办法， 采用更合理的规则。所以，对于如何
分配，人类也得做出选择，这叫“为谁生产”。
资源配置直接来源于资源稀缺与欲望无穷的永恒 矛盾，所以资源配置非常重要，而且
永远都存在如何更好配置的问题。经济学就是关于资 源如何配置的学问。配置，就是放； 资源配置，就是把资源放到哪里去。
资源配置的目标是有效率。经济学上的效率和生 活中的效率是两个概念。经济学效
率的含义是一种最好的状态。在这个状态下，如果想 让某个社会成员变得更好，就只能让 其他某个成员的状况变得比现在差。换句话说，如果
不让某个人变差，就不能让任何人变 好。这个状态，就如同“人尽其才，物尽其用”的理 想状态。如果在不使任何人变差的情
况下，还能让某个人变好，那么这个状态，就不是最 好的，还有改进的余地。只有达到有 效率的状态，才是最好的。
迄今为止，人类找到了两种配置资源的方式：一 个是计划，一个是市场。主要用计划
方法配置资源的经济叫计划经济；主要用市场配置资 源的经济叫市场经济。
计划方式，就是计划部门的人说了算，只有他们 有权决定资源怎么配置，生产什么，
如何生产，为谁生产，是计划事先规定好了的。所有 人都必须服从，不能各行其是。问题 是，计划部门的人即使再聪明，也不能了解所有人的
欲望，不能了解所有企业的状况；计 划部门的人再多，也不过就是几百人、几千人而已。
因此，计划部门根本没有能力处理一 个庞大经济体的全部生产和消费活动，长期实行计划
经济所导致的无效率和失败是必然 的。说到底，计划经济是一种由个别人说了算的经济 ，是一个公众不能自主决定自己事务 的经济。
市场经济配置资源的手段是市场，说得更直接点 ，就是价格机制。在市场经济中，消
费者买什么、买多少，由消费者根据市场价格和自己 的收入和偏好决定；企业生产什么、 生产多少，要看生产什么更赚钱。说得通俗点，市场
经济就是自己的事情自己做主的经 济。
30多年前，在邓小平的领导下，中国开始进行社 会主义市场经济取向的改革。为什么
要改革？就是因为虽然计划经济在开始的时候曾经创 造了奇迹，但是它固有的弊端最终使 它归于失败。完全的计划经济既不公平，又缺乏效率
。中国30年的市场经济实践，是社会 主义市场经济优于计划经济最好的证明。
总之，经济学产生于稀缺性，它要解决任何一个 社会和个人都面临的选择或资源配置
问题。因此，经济学是一门与我们每个人都密切相关 的科学。这正是我们要学习经济学的 基本原因。
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